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内容简介
本书内容涵盖了打造超级IP化的各个方面，重点讲解IP化的战略、经营以及具体细分行业领域的实战性操作，为读者全面讲授有关超级IP化的专业性知识。全书以“原理+方法论”的哲学思想搭建知识架构，既有理论又有实操指导，特别注重知识的实用性和可操作性。
章节目录
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 第1章 新一轮“IP热”来临，超级IP席卷全球
- 1.1 巨头开启经典IP新玩法，“IP热”再次发酵
- 1.1.1 创新、创意时代来临，IP就是核心竞争力
- 1.1.2 华策影视玩转“射雕”，开创IP化反新玩法
- 1.1.3 “杜拉拉”新玩法：形象升级
- 1.1.4 神话经典IP“西游记”新招数：人设惊喜
- 1.1.5 “王者荣耀”新皮肤：创新设计中国文化元素
- 1.2 万物皆媒时代，IP化打造互联网风口的全新物种
- 1.2.1 依靠新内容、新功能、新方式，创造新价值
- 1.2.2 超级IP产品化，产品会自带流量
- 1.2.3 米家打造新物种，创造独特价值
- 1.3 IP化生存，引领全新的商业模式进化形态
- 1.3.1 新文创阶段的IP化新理念
- 1.3.2 引领新的消费价值观
- 1.3.3 “流量+用户+产品”一体化的售卖逻辑
- 1.3.4 持续的人格化演绎，实现用户的情感消费
- 1.3.5 游戏主播PewDiePie，进化成人格化超级符号、超级IP
- 第2章 IP化搅动各行各业，中产阶级也纷纷“抢滩”IP新市场
- 2.1 主流IP
- 2.1.1 新文创阶段主流IP的主要特点
- 2.1.2 文学作品IP
- 2.1.3 游戏IP
- 2.1.4 影视IP
- 2.1.5 动漫IP
- 2.1.6 明星IP
- 2.2 新媒体IP
- 2.2.1 网红IP
- 2.2.2 自媒体IP
- 2.2.3 二次元IP
- 2.2.4 品牌原创IP
- 2.2.5 全球咖啡界唯一虚拟人物卫叔，咖啡品牌的超级IP
- 2.2.6 新文创阶段下的国民IP：一禅小和尚
- 2.3 IP的商业价值不只存在于泛娱乐领域
- 2.3.1 IP从泛娱乐形态快速渗透，形成新商业生态全维度
- 2.3.2 热门IP跨平台，实现多元开发和推广
- 2.3.3 泡泡玛特玩二次元IP跨界，获意向投资1亿元
- 2.4 “IP+餐厅”开启创新联姻
- 2.4.1 IP主题餐厅所选IP的三大特征
- 2.4.2 独特体验设计的三大关键点
- 2.4.3 “IP+餐厅”做创新融合的两大核心点
- 2.4.4 IP主题餐厅未来创新的三大方向
- 2.4.5 憨豆先生主题咖啡馆，靠造型抓人眼球
- 2.5 “IP+服装”玩味IP新潮流
- 2.5.1 美特斯邦威携《魔兽》单店突破1200万元，创销售之最
- 2.5.2 街头潮牌与舞台剧《三体》跨界合作，实现完美碰撞
- 2.5.3 乐町携手蓝精灵IP，打造“闺密文化”
- 第3章 IP化商业定位：流行元素、价值观、世界观
- 3.1 找准受众人群，分析受众人群特征
- 3.1.1 明确目标受众有哪些
- 3.1.2 了解受众背景是什么
- 3.1.3 知道如何接触受众
- 3.1.4 弄清受众的消费能力
- 3.1.5 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》惨淡收场原因剖析
- 3.2 锁定价值观，价值观=价值
- 3.2.1 具有自带话题的势能价值
- 3.2.2 持续的人格化演绎
- 3.2.3 有普世元素传递能量
- 3.2.4 《万万没想到》成为超级IP的原因
- 3.3 主题IP的选择：价值独特、生命力强
- 3.3.1 形象鲜明
- 3.3.2 具备故事性
- 3.3.3 延展性强
- 3.3.4 主推动漫服饰的美盛文化，搭建IP文化生态圈
- 第4章 IP化产品设计：内容为先，情感连接
- 4.1 IP化产品设计的三大核心
- 4.1.1 有独特的内容能力
- 4.1.2 新技术的整合善用
- 4.1.3 更有效率的流量变现
- 4.1.4 哆啦A梦主题咖啡馆，推出神奇道具“记忆面包”
- 4.2 IP化产品设计的方法
- 4.2.1 赋予产品更多的精神属性和情感价值
- 4.2.2 找准产品背后的共同价值观，引爆大众流行与亚文化
- 4.2.3 进行以人为核心的差异化连接
- 4.2.4 让用户加入更深度的情感投入与付出
- 4.2.5 雕爷IP更注重给消费者一种情感寄托
- 第5章 IP化运营：放大价值，流量变现
- 5.1 IP的商业表达逻辑
- 5.1.1 找准价值点，以内容获取信任
- 5.1.2 以信任获取势能，以势能获取负成本连接
- 5.1.3 以连接获取产业链延伸
- 5.1.4 现象级IP《花千骨》的产业链布局
- 5.2 IP运营的两大阶段
- 5.2.1 IP放大阶段：利用互联网手段吸引更多的目标用户群
- 5.2.2 IP变现阶段：积累足够的粉丝用户，进行商业化运作
- 5.2.3 泛娱乐IP《勇者大冒险》如何实现最大限度的流量变现
- 第6章 自媒体IP化：人人都可以做IP主播
- 6.1 自媒体3.0时代来临
- 6.1.1 直播化，带动自媒体IP化的发展
- 6.1.2 何伊凡推出“盒饭秀”开启自媒体人孵化新模式
- 6.1.3 职业作家“雾满拦江”转型自媒体人，打造新型商业模式
- 6.2 自媒体IP化的方法
- 6.2.1 通过社交平台聚合价值观相同的人
- 6.2.2 通过增值服务、电商等实现变现
- 6.2.3 紧追趋势，自媒体人聚合平台“今日排行榜”上线
- 第7章 人物IP化：内容创业者的可持续路径
- 7.1 人物IP化的三个方向
- 7.1.1 网红型IP化人物
- 7.1.2 商业型IP化人物
- 7.1.3 匠人型IP化人物
- 7.2 人物IP化的方法
- 7.2.1 持续输出有价值的内容
- 7.2.2 选择差异化品类，做出新高度
- 7.2.3 让变现方式更个性化
- 7.2.4 大E妈开淘宝店不止是卖衣服，而是卖IP
- 第8章 电商IP化：电商创业者的下一个风口
- 8.1 电商IP化的价值所在
- 8.1.1 指导商家开拓周边产品
- 8.1.2 帮助产品或品牌扩大边际价值
- 8.1.3 “罗辑思维”电商出售《必然》，日销售量高达5万册
- 8.2 电商IP化的方法
- 8.2.1 在用户心中形成一个“有价值”印象
- 8.2.2 围绕“有价值”扩展业务
- 8.2.3 为主体业务“输血”，形成良性循环
- 8.2.4 “三只松鼠”系列产品如何成为成功的电商IP
- 第9章 品牌IP化：产品持续变现的最佳路径
- 9.1 品牌“IP化”的四大关键点
- 9.1.1 有独立的人格魅力
- 9.1.2 能形成粉丝社群
- 9.1.3 粉丝参与感强
- 9.1.4 变现转化率高
- 9.1.5 漫威的“美国队长”背后的强大品牌效应
- 9.2 品牌IP化的方法
- 9.2.1 让别人因为爱去买你的品牌，而不是因为需要
- 9.2.2 不要走其他人走过的路
- 9.2.3 IP内容是根，要不停扎深
- 9.2.4 百年老店可口可乐，“乐趣+梦想”的制造者
- 第10章 网络文学IP化：泛娱乐IP的核心来源
- 10.1 网络文学引发IP行业爆发的三大原因
- 10.1.1 网络文学用户规模趋于稳定
- 10.1.2 阅读习惯移动化趋势明显
- 10.1.3 资本强势介入提升产业战略地位
- 10.1.4 PC端阅文集团一家独大，移动端掌阅文学新晋力量崛起
- 10.2 网络文学IP化的方法
- 10.2.1 全产业链打造衍生品
- 10.2.2 全媒体运营
- 10.2.3 金牌作家顾漫《何以笙箫默》，凸显文学IP价值
- 第11章 游戏IP化：“深度运营化”持续注入新活力
- 11.1 游戏IP化的三大前提
- 11.1.1 符合不同类型用户的偏好
- 11.1.2 从粗放型转向集约型
- 11.1.3 做好自己的游戏品牌建设
- 11.1.4 全世界最经典游戏《魔兽》如何转变成超级IP
- 11.2 游戏IP化的方法
- 11.2.1 重构IP，开发和引导游戏新玩法
- 11.2.2 “游戏+VR”，成为游戏的接力棒
- 11.2.3 《天将雄师》不炒作却把游戏IP化
- 第12章 音乐IP化：IP产业新的爆发点
- 12.1 泛音乐时代来临
- 12.1.1 音乐人扎堆进入影视圈
- 12.1.2 适合IP化的音乐类型
- 12.1.3 “国民歌曲”《同桌的你》最先走上音乐IP改编之路
- 12.2 音乐IP化的方法
- 12.2.1 整合音乐的娱乐特征，延伸周边产品
- 12.2.2 利用大数据，搜获关注度高的音乐
- 12.2.3 获得满意的音乐IP，关键还在于改编
- 12.2.4 《栀子花开》5天票房达3.2亿元，开辟青春片新类型
- 第13章 影视IP化：跨界融合新探索
- 13.1 影视“IP化”趋势加剧
- 13.1.1 影视巨头合纵连横，直播加速IP化战略升级
- 13.1.2 经典科幻《隐形人》打造原创IP，开辟影视行业新路线
- 13.1.3 浙江卫视瞄准“超级IP”，推出本土真人秀《西游降魔记》
- 13.2 影视IP化的方法
- 13.2.1 纵向延伸：内容优质IP系统化
- 13.2.2 横向拓展：产业链延伸IP品牌化
- 13.2.3 反向发展：泛IP来源与跨界融合
- 13.2.4 “超级英雄集中营”漫威，玩转影视IP跨界融合
- 第14章 未来IP化商业法则的三大创新方向
- 14.1 形象立体化
- 14.1.1 全息投影技术
- 14.1.2 VR技术
- 14.1.3 KFC概念店“Original+”为顾客讲述“炸鸡的故事”
- 14.2 体验现场化
- 14.2.1 Hello Kitty舞台剧运用新媒体技术，给顾客临场感
- 14.2.2 突破实物背景，有身临其境之感
- 14.3 人工智能化
- 14.3.1 未来的人工智能让IP“活”了过来
- 14.3.2 百度人工智能推动体育IP
- 14.3.3 智能芭比娃娃Hello Barbie，实现实时交流互动
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从“泛娱乐”到“新文创”：内容创业者的超级IP之路是2019年由中国铁道出版社出版,作者马铂伦。
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