抛开传统的开店和运营思路，侧重讲解店铺引流和转化技巧，帮助商家提升销量。
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内容简介
本书从淘宝/天猫新版直通车规则的变化谈起，讲授新版直通车如何操作和竞位，如何进行关键词推广，如何设置创意广告图，如何提升质量得分，如何竞争标王，如何进行定向推广及店铺推广，如何提升自然搜索排名。本书逻辑清晰，案例丰富，为读者提供了应对淘宝/天猫规则变化的方法和低成本打造爆款的推广技巧。
本书适合广大淘宝/天猫卖家、直通车推广运营专业人才阅读，也可供电子商务从业人员、创业人士、各大电商培训机构参考使用。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权
- 前言
- 第一章 脱胎换骨！新版直通车6大变化解析
- 一、新版直通车改版简介
- 二、新版直通车改版的6大变化
- 1.变化1：新版直通车的标王抢了自然搜索的“豆腐块”
- 2.变化2：新版直通车上线“选词魔方”，掌柜再也不用担心找不到合适的关键词了
- 3.变化3：新版直通车无线端可以单独进行创意AB测试
- 4.变化4：无线质量得分可以单独进行核算
- 5.变化5：无线端移动折扣调整至400%，卖家朋友要小心
- 6.变化6：无线端直通车位置精简，竞标需要更多的技巧
- 三、面对新版直通车变化应该注意的风险点和机会点
- 1.风险点提示
- 2.机会点提示
- 第二章 新版直通车如何操作和竞位
- 一、新版直通车PC标王打造史上“最贵停车位”
- 二、新版直通车PC端展位的位置在哪里
- 1.常规位置
- 2.非常规位置
- 三、新版直通车PC端竞位技巧
- 1.直通车基础设置
- 2.长尾关键词竞位的F理论
- 3.搜索推荐热词是新版直通车的红利
- 4.找到合适自己的位置进行竞位
- 第三章 新版直通车如何添加高点击转化的关键词
- 一、关键词的匹配方式
- 二、新版直通车上线“选词魔方”
- 三、新版直通车关键词“标签”的含义
- 1.热：代表展现指数较高的关键词
- 2.潜：竞争程度低
- 3.同：代表同类店铺所购买、投产比高的词
- 4.飙：代表近期搜索量快速增长的词
- 5.手机标：代表有机会在淘宝手机端搜索展示的词
- 6.优：代表点击转化或投产比较高的词（原转化包）
- 7.锦：移动搜索排序中的推荐关键词
- 8.扩：搜索下拉菜单的拓展词
- 9.想：联想词，你是不是想找
- 10.置左标：代表搜索词有机会在PC端主搜的左侧显示
- 四、新版直通车“选词魔方”功能总结及技巧
- 1.技巧1：PC端筛选关键词以转化为导向
- 2.技巧2：选词渠道应以无线端为重点
- 3.技巧3：获取高转化的关键词
- 第四章 新版直通车如何设置创意（广告图）
- 一、认识新版直通车的创意单元
- 二、新版直通车创意可以区分PC端和无线端
- 1.管理投放设备
- 2.控制流量分配方式
- 三、新版直通车创意技巧
- 1.品牌logo
- 2.总结报告
- 3.印象图
- 4.无线端创意图片处理技巧
- 第五章 新版直通车PC端和无线端的质量得分
- 一、新版直通车新增无线端的质量得分
- 1.无线质量得分7～10分
- 2.无线质量得分6分
- 3.无线质量得分1～5分
- 二、影响无线质量得分变化的因素
- 1.创意质量
- 2.相关性
- 3.买家体验
- 三、新版直通车无线端质量得分提升技巧
- 1.精准关键词是不二法门
- 2.通过技巧提高点击转化率
- 3.提升账户权重
- 第六章 设置无线端移动折扣
- 一、为什么会有无线端的移动折扣
- 二、无线端移动折扣是烧钱的无底洞
- 三、无线端移动折扣设置技巧
- 1.适当溢价是王道
- 2.移动折扣设置需谨慎
- 四、精细化溢价，设置有流量的折扣
- 第七章 新版直通车无线端如何竞争标王
- 一、新版直通车无线端位置的变化
- 二、无线端竞价要智取
- 三、找到移动搜索标签“锦囊词”，竞争无线端标王
- 1.卖家容易忽略的“锦”字标
- 2.卖家从未重视的无线搜索推荐词
- 3.最小的成本获取无线标王
- 第八章 千人千面的直通车搜索人群
- 一、千人千面的权利其实已经下放给卖家
- 二、新版直通车要重视店铺自己的搜索人群
- 1.优质访客人群
- 2.自定义人群
- 3.天气人群
- 三、新版直通车搜索人群的投放技巧
- 1.找到自己店铺的核心客户
- 2.重视搜索人群的垂直化类目标签
- 3.分组测试自己的标签人群
- 第九章 引爆流量的神器：定向推广
- 一、什么是定向推广
- 1.定向推广的原理
- 2.定向推广的禁忌
- 二、定向推广的投放人群如何溢价
- 1.访客定向
- 2.购物意图定向
- 3.定向推广如何选择适合自己的投放人群
- 三、如何选择花钱少、引流质量高的位置
- 1.PC端位置
- 2.无线端的位置
- 四、定向推广如何选择适合自己的位置
- 五、定向推广的技巧
- 1.定向推广的作用
- 2.微调法进行溢价
- 3.普测法进行选位
- 4.尽量去控制ROI
- 5.新版直通车终极ROI公式
- 6.流量价值与定向推广的真相
- 六、定向推广无线端的实操流程
- 1.无线定向是红利期
- 2.无线定向具体操作步骤
- 3.先低后高法出底价
- 4.低出价“智能投放”高溢价“人群和位置”
- 5.获取无线定向的红利
- 七、定向推广无线端的创意要求
- 1.无线定向的创意要求
- 2.无线定向的创意禁忌
- 3.无线定向的创意技巧
- 第十章 新品测试的神器：店铺推广
- 一、什么是店铺推广？
- 二、店铺推广的实操步骤
- 三、新版直通车店铺推广技巧
- 1.精准测款
- 2.活动营销
- 3.品牌打造
- 第十一章 无线自然搜索卡位技巧
- 一、无线自然搜索卡位可以免费获取主搜流量
- 二、无线自然搜索卡位技巧
- 1.编写获取最精准流量的标题
- 2.拉平与竞争对手的差距
- 3.无线端自然搜索综合排名的权重解析
- 4.利用无线直通车成功上位
- 三、无线自然搜索如何弯道超车
- 1.像搜索引擎那样去思考
- 2.无线搜索未来发展的方向
- 3.根据权重分配倒推弯道超车原理
- 4.通过人群画像导入场景化
- 写在后面的话
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解密淘宝天猫新版直通车红利，一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧是2016年由人民邮电出版社出版,作者著。
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