本书涵盖主要新媒体的运营方式、方法和策略等内容。
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内容简介
本书从新媒体运营与推广的角度出发，首先介绍了新媒体运营与推广的基础知识，然后对新媒体用户运营、新媒体内容运营和新媒体活动运营的相关知识进行了阐述，最后结合微信公众号、微博、短视频、H5等对新媒体运营与推广的实战知识进行了重点介绍，以全面覆盖新媒体运营与推广的各项内容，帮助相关新媒体从业人员学习并掌握新媒体运营与推广的方法，使其成为一名专业、优秀的新媒体运营人员。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 新媒体运营与推广基础知识
- 1.1 新媒体运营与推广概述
- 1.1.1 认识新媒体和新媒体运营
- 1.1.2 新媒体运营的模块
- 1.1.3 新媒体运营人员的必备素质
- 1.1.4 新媒体运营与推广的常用思维
- 1.1.5 新媒体运营与推广的策略
- 1.2 新媒体运营人员应当掌握的技能
- 1.2.1 新媒体图片处理技能
- 1.2.2 新媒体图文排版技能
- 1.2.3 H5动画制作技能
- 1.2.4 短视频制作技能
- 1.3 课堂实训
- 1.4 课后练习
- 第2章 新媒体用户运营
- 2.1 用户运营基础知识
- 2.1.1 认识用户运营
- 2.1.2 用户运营的工作内容
- 2.2 用户的定位
- 2.2.1 了解用户属性和用户行为
- 2.2.2 构建用户画像
- 2.2.3 划分用户层级
- 2.2.4 用户服务定位
- 2.3 用户的“拉新”
- 2.3.1 用户“拉新”的常用方法
- 2.3.2 用户“拉新”的技巧
- 2.3.3 用户“拉新”的误区
- 2.4 用户的“留存”和“促活”
- 2.4.1 提升用户体验
- 2.4.2 搭建用户激励体系
- 2.4.3 运用消息推送功能
- 2.5 课堂实训
- 2.6 课后练习
- 第3章 新媒体内容运营
- 3.1 内容运营基础知识
- 3.1.1 认识内容运营
- 3.1.2 内容运营的核心环节
- 3.2 内容的定位
- 3.2.1 遵循内容定位的原则
- 3.2.2 寻找用户对内容的需求
- 3.2.3 确定内容的表现形式
- 3.2.4 内容定位的误区
- 3.3 内容的搜集和整理
- 3.3.1 素材的来源渠道
- 3.3.2 归纳和整理素材
- 3.4 内容的创作
- 3.4.1 掌握标题的写法
- 3.4.2 注重情感的表达
- 3.4.3 保证内容有吸引力
- 3.5 内容的发布与传播
- 3.5.1 内容的发布
- 3.5.2 内容的传播
- 3.6 课堂实训
- 3.7 课后练习
- 第4章 新媒体活动运营
- 4.1 活动运营基础知识
- 4.1.1 认识活动运营
- 4.1.2 活动运营的主要步骤
- 4.2 活动的准备
- 4.2.1 确定活动目的
- 4.2.2 明确活动主题
- 4.3 活动的策划
- 4.3.1 活动策划方案的构思
- 4.3.2 活动策划的重要事项
- 4.3.3 活动策划的技巧
- 4.4 活动的执行
- 4.4.1 做好活动宣传
- 4.4.2 确认活动流程
- 4.4.3 控制活动的节奏
- 4.5 活动的总结
- 4.5.1 评价活动效果
- 4.5.2 活动复盘
- 4.6 课堂实训
- 4.7 课后练习
- 第5章 微信公众号的运营与推广
- 5.1 微信公众号账号管理
- 5.1.1 微信公众号类型的选择
- 5.1.2 微信公众号名称的设置
- 5.1.3 微信公众号头像的设置
- 5.1.4 微信公众号功能介绍的设置
- 5.1.5 微信公众号二维码的设置
- 5.2 微信公众号用户运营
- 5.2.1 微信公众号的用户群体定位
- 5.2.2 构建微信公众号的用户画像
- 5.2.3 微信公众号“增粉”的技巧
- 5.2.4 微信公众号“粉丝”运营的误区
- 5.3 微信公众号内容运营
- 5.3.1 微信公众号内容运营概述
- 5.3.2 微信公众号内容的创作
- 5.3.3 微信公众号内容运营的误区
- 5.4 微信公众号活动运营
- 5.4.1 微信公众号活动的类型
- 5.4.2 微信公众号活动的策划
- 5.4.3 微信公众号活动运营的策略
- 5.5 课堂实训
- 5.6 课后练习
- 第6章 微博的运营与推广
- 6.1 微博账号的管理
- 6.1.1 微博昵称的设置
- 6.1.2 微博头像的设置
- 6.1.3 微博简介的设置
- 6.1.4 微博标签的添加
- 6.1.5 微博认证的申请
- 6.2 微博用户运营
- 6.2.1 微博用户群体的定位
- 6.2.2 微博“粉丝”的增加
- 6.2.3 微博“粉丝”的互动与维护
- 6.3 微博内容运营
- 6.3.1 微博内容的定位
- 6.3.2 微博内容的创作
- 6.3.3 微博内容的传播
- 6.4 微博活动运营
- 6.4.1 微博活动的常见形式
- 6.4.2 微博活动的策划
- 6.4.3 微博活动运营的策略
- 6.5 课堂实训
- 6.6 课后练习
- 第7章 短视频的运营与推广
- 7.1 短视频基础知识
- 7.1.1 认识短视频
- 7.1.2 短视频的分类
- 7.1.3 短视频的盈利模式
- 7.2 短视频的创作
- 7.2.1 短视频的用户、内容定位
- 7.2.2 短视频内容的策划
- 7.2.3 短视频的拍摄和制作
- 7.3 短视频的推广
- 7.3.1 运营平台的选择
- 7.3.2 短视频的“吸粉”“涨粉”技巧
- 7.3.3 短视频的推广策略
- 7.3.4 短视频矩阵的打造
- 7.3.5 短视频运营的数据
- 7.4 课堂实训
- 7.5 课后练习
- 第8章 H5的运营与推广
- 8.1 H5基础知识
- 8.1.1 认识H5
- 8.1.2 H5的特性与优势
- 8.1.3 H5页面的设计风格
- 8.2 H5的制作
- 8.2.1 H5的制作工具
- 8.2.2 使用MAKA制作H5
- 8.2.3 使用人人秀制作H5
- 8.3 H5的内容创作和推广
- 8.3.1 H5内容创作的关键点
- 8.3.2 H5内容创作的技巧
- 8.3.3 H5的推广
- 8.4 课堂实训
- 8.5 课后练习
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新媒体运营与推广（微课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者高功步。
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