内容简介
本书可作为高等院校、高等职业院校视觉设计类课程的教材，也可作为企业部、广告策划人员、平面设计人员、市场营销部门人员和企业经营管理人员的参考书。
章节目录
- 1
- 2
- 3
- 前言
- 第一章理解“品牌标志”
- 1.1 认知“品牌标志”
- 1. 品牌标志的起源
- 2. 品牌标志的概念
- 3. 品牌标志如何影响我们
- 1.2 品牌标志的“魅力”密码
- 1. 打造品牌标志的基本原则
- 2. 如何增加品牌标志的“魅力”
- 1.3 标志与品牌策略表达
- 1. 是品牌延伸还是标识的延伸
- 2. 标志的战略运用
- 1.4 品牌标志的新趋势
- 1. 动态（多形态）标志
- 2. 动态标志运用的注意事项
- 第二章品牌的色彩
- 2.1 色彩对于品牌营销的价值
- 2.2 色彩的象征与商业运用
- 1. 不同色彩的心理作用
- 2. 色彩的文化象征
- 3. 商业运用的色彩知识
- 2.3 色彩与品牌识别
- 1. 如何为品牌选择正确的色彩
- 2. 用色彩体现品牌的地域、国别文化属性
- 2.4 包装与产品中的色彩
- 1. 包装中的色彩
- 2. 产品中的色彩
- 2.5 色彩与品牌名称相呼应
- 第三章产品包装视觉
- 3.1 包装如何影响我们
- 1. 包装是影响购买决策和行为的第五个“P”
- 2. 包装影响冲动购买的心理学解释
- 3. 包装是无声的“推销员”
- 3.2 包装的形式创新战略
- 1. 改变包装规格
- 2. 变换包装形式
- 3. 改变包装材质
- 3.3 基于品牌“定位”的包装诉求
- 产品包装诉求的重点策略
- 3.4 明确包装的“眼”
- 1. 包装上的“人物”
- 2. 包装上的“颜色”
- 3. 包装上的“标志”
- 4. 包装上的“图形”
- 5. 包装的“形式”
- 3.5 包装的“系列化”
- 1. 相同外观形式，不同色彩、图文的系列化包装
- 2. 不同外观形式，相同色彩、图文的系列化包装
- 3.6 如何设计“有效”的包装
- 1. 从消费者的“感觉”出发
- 2. 立足表现产品特点充分展示商品
- 3. 传达非产品利益价值
- 3.7 包装设计的潮流趋势
- 1. 人性化包装
- 2. 简约化包装
- 3. 环保概念包装
- 4. 个性化包装
- 第四章品牌视角的产品识别
- 4.1 认知“产品识别”
- 1. 营销学中的产品概念
- 2. 理解“产品识别”
- 4.2 产品形态识别
- 1. 产品形态识别的意义
- 2. 利用视觉心理效应，产品形态识别引发积极情感体验
- 4.3 产品元素识别
- 1. 以局部设计符号作为系列产品的识别元素
- 2. 以某种艺术风格符号作为产品识别元素
- 4.4 产品“界面”识别
- 4.5 产品颜色识别
- 1. 以鲜明的颜色识别彰显品牌个性
- 2. 用色彩引导对产品的正面情绪感受
- 3. 把颜色作为发挥诱惑作用的产品外衣
- 4. 用丰富的颜色组合传达文化理念
- 4.6 产品材质识别
- 利用产品材质识别，体现品牌价值
- 4.7 产品识别中的“品牌调性”
- 1. 理解品牌调性
- 2. 产品识别的调性维度
- 第五章品牌空间的展示形态
- 5.1 理解品牌空间
- 1. 顾客与品牌沟通的重要桥梁—卖场
- 2. 品牌空间形态的建立原则
- 5.2 品牌空间的外观
- 1. 品牌标志（LOGO）
- 2. 店铺“入口”
- 3. 店铺“外墙面”
- 4. 橱窗
- 5.3 品牌空间的色调
- 1. 灯光
- 2. 背景色（环境色）
- 3. 道具色（展示色）
- 4. 产品色
- 5.4 商品陈列、展示
- 1. 陈列的概念
- 2. 陈列、展示的相关原则
- 5.5 氛围装饰
- 品牌终端氛围装饰的方法
- 5.6 店内广告
- 如何运用店内广告
- 5.7 空间布局
- 店铺空间布局的着眼点
- 5.8 终端销售人员
- 销售人员对品牌价值的贡献
- 第六章广告传播中的品牌视觉
- 6.1 理解广告视觉传播
- 6.2 品牌视觉传播的“主角”
- 1. 产品主角
- 2. 标志主角
- 3. 代言人、卡通角色主角
- 6.3 品牌视觉传播的“配角”
- 1. 颜色“配角”
- 2. 辅助图形、图像
- 3. 使用者形象
- 6.4 品牌视觉传播的“情境”
- 1. 与“品质”相关
- 2. 与“理念”相关
- 3. 与“功能”相关
- 4. 与“情感”相关
- 5. 与“个性”相关
- 6. 与“魅力”相关
- 6.5 品牌视觉传播的风格策略
- 1. 大创意
- 2. 代言人第一
- 3. 生活方式
- 4. 社会理念
- 6.6 影像动态广告
- 1. 电视广告效果的决定因素
- 2. 电视广告的“诉求”演绎
- 第七章基于VI系统的品牌视觉识别
- 7.1 认识品牌VI
- 7.2 品牌标准色和辅助色
- 1. 标准色
- 2. 辅助色
- 3. 标准色与辅助色的运用配比
- 7.3 品牌图形和图案
- 1. 辅助图形的特性和作用
- 2. 辅助图形的设计与运用
- 3. 辅助图形开发中的注意事项
- 7.4 品牌图像
- 1. 品牌图像和品牌图形是两种不同性质的品牌视觉要素
- 2. 展示人物
- 3. 人物、产品、情境的互动
- 4. 写实图案
- 7.5 品牌VI的其他视觉要素
- 1. 品牌版式
- 2. 标准字体
- 7.6 品牌战略关系的视觉表达
- 1. 在VI手册中以“版式”展现指引品牌架构的视觉表达
- 2. 以标志组合指引表达品牌架构视觉应用规范
- 3. 以VI应用要素实物示范品牌标志使用规范
- 第八章结 语
- 8.1 关于“品牌视觉”的三个提问
- 1. 为什么品牌视觉如此重要
- 2. 如何思考并在应用层面体现品牌与视觉的联系
- 3. 谁应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任
- 8.2 品牌视觉的传承与创新
- 1. 产品设计视角的品牌视觉符号创新
- 2. 营销创新是品牌视觉元素的另一主要来源
- 3. 品牌视觉营销应该与时偕行，永不止步
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品牌视觉设计是2014年由人民邮电出版社出版,作者张丙刚 著。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《品牌视觉设计》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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