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内容简介
本书共7章，主要讲述了数字媒体运营的基础知识，以及图文类媒体平台运营方法、短视频媒体运营方法、直播运营方法、用户运营方法、活动运营方法，并辅以3个典型的数字媒体运营实战案例，由浅入深地带领读者一步步加深对数字媒体运营的认知，提升自身的工作能力。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 编委会
- 出版说明
- 前言
- 第1章 认识数字媒体运营
- 1.1 数字媒体的概念
- 1.2 认识数字媒体运营
- 1.2.1 数字媒体运营的概念
- 1.2.2 数字媒体运营的特点
- 1.3 数字媒体运营的工作类型
- 1.3.1 活动运营
- 1.3.2 内容运营
- 1.3.3 产品运营
- 1.3.4 用户运营
- 1.3.5 社群运营
- 1.3.6 短视频运营
- 1.4 数字媒体运营岗位能力清单
- 1.5 数字媒体运营人才成长路径
- 1.6 同步强化模拟题
- 1.7 作业
- 第2章 图文类媒体平台运营实务
- 2.1 认识四大图文类媒体平台
- 2.1.1 知乎
- 2.1.2 微博
- 2.1.3 头条号
- 2.1.4 微信公众号
- 2.2 图文媒体平台的内容运营
- 2.2.1 选题
- 2.2.2 标题
- 2.2.3 正文
- 2.2.4 图文设计，打造用户喜欢看的内容
- 2.2.5 排版及内容优化，提升网络内容质量
- 2.3 同步强化模拟题
- 2.4 作业
- 第3章 短视频媒体运营实务
- 3.1 认识两大核心短视频平台
- 3.1.1 快手平台
- 3.1.2 抖音平台
- 3.2 短视频的技术运营
- 3.2.1 拍摄工具及技巧
- 3.2.2 剪辑方法及工具
- 3.3 短视频的内容运营
- 3.3.1 短视频的内容创作特征
- 3.3.2 短视频的内容展现形式
- 3.3.3 “爆款”短视频运营方法
- 3.4 短视频平台的数据运营
- 3.4.1 短视频运营的五大数据指标
- 3.4.2 短视频运营必备的数据分析工具
- 3.5 同步强化模拟题
- 3.6 作业
- 第4章 直播运营实务
- 4.1 认识直播
- 4.1.1 直播的类型
- 4.1.2 直播的四大营销优势
- 4.2 直播策划
- 4.2.1 直播策划方案
- 4.2.2 产品运营
- 4.2.3 活动运营
- 4.3 内容运营
- 4.3.1 直播流程
- 4.3.2 直播脚本
- 4.3.3 直播预热
- 4.4 数据运营
- 4.4.1 直播时长
- 4.4.2 在线人数
- 4.4.3 停留时长
- 4.4.4 转粉率
- 4.4.5 转化率
- 4.5 同步强化模拟题
- 4.6 作业
- 第5章 用户运营
- 5.1 用户定位
- 5.1.1 用户数据分析
- 5.1.2 建立用户画像
- 5.1.3 用户需求分析
- 5.2 用户新增
- 5.2.1 图文渠道的用户增长
- 5.2.2 短视频渠道的用户增长
- 5.2.3 直播渠道的新用户增长
- 5.3 用户留存
- 5.3.1 用户留存渠道
- 5.3.2 用户留存手段
- 5.4 用户促活
- 5.4.1 内容促活
- 5.4.2 活动促活
- 5.5 用户转化
- 5.5.1 平台直接转化
- 5.5.2 私域转化
- 5.6 用户传播与裂变
- 5.6.1 平台内传播
- 5.6.2 私域裂变
- 5.7 用户分层与激励
- 5.7.1 用户分层管理
- 5.7.2 用户激励
- 5.8 同步强化模拟题
- 5.9 作业
- 第6章 如何运营一场活动
- 6.1 项目策划
- 6.1.1 确定主题
- 6.1.2 方案撰写
- 6.1.3 人员分工
- 6.2 物料筹备
- 6.2.1 活动宣传物料
- 6.2.2 活动奖励物料
- 6.3 宣传、推广、引流
- 6.3.1 微信平台
- 6.3.2 短视频+直播平台
- 6.3.3 其他平台
- 6.4 项目实施
- 6.4.1 上线前测试
- 6.4.2 用户互动与活跃
- 6.4.3 人员分工
- 6.4.4 活动效果统计
- 6.5 活动后期传播
- 6.6 总结复盘
- 6.7 同步强化模拟题
- 6.8 作业
- 第7章 数字媒体运营实战案例
- 7.1 实战案例
- 7.1.1 案例一：完美日记“探险家十二色眼影”发售活动
- 7.1.2 案例二：江小白七夕“我有我味”活动
- 7.1.3 案例三：董明珠分销直播带货
- 7.2 同步强化模拟题
- 7.3 作业
- 附录 同步强化模拟题答案速查表
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数字媒体运营方法与实务是2020年由人民邮电出版社出版,作者威凤教育 主编。
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