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内容简介
《视商时代 重构新媒体的商业价值》对微视频的文化生产机制进行更深入、更系统的研究，发现了微视频生产的商业生态体系和商业新模式，从一个侧面反映了微视频时代文化产业管理的变革路径。作者希望重构新媒体的商业价值，指导人们在全民直播、视商时代进行互联网创业，但依然使用了中国视角，希望在视商时代继续建构我国文化产业思想体系。本书适合微视频从业者、对微视频行业发展感兴趣的读者阅读。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 感谢
- 序言 视商时代文化产业管理的变革
- 前言
- 第1章 视商时代：视频技术与视频商业的谋和
- 1.1 微视频：传统视频模式的颠覆
- 1.1.1 什么是微视频
- 1.1.2 新型的传播模式
- 1.1.3 个体时代的表达
- 1.1.4 微视频的商业化探索
- 1.1.5 微视频的发展现状
- 1.2 微视频背后的商业生态体系
- 1.2.1 内容生产者：提供优质内容
- 1.2.2 网络运营商：搭建评价体系
- 1.2.3 广告主：内容植入广告
- 1.2.4 不可阻挡的商业化浪潮
- 1.3 视频新媒体时代的商业新模式
- 1.3.1 网络自制剧的商业价值
- 1.3.2 泛娱乐时代的直播经济
- 1.3.3 正在崛起的商业微电影
- 第2章 平台战略：视频网站的运营与盈利模式
- 2.1 视频网站的商业模式与盈利创新
- 2.1.1 视频网站面临的盈利困境
- 2.1.2 视频网站的主要商业模式
- 2.1.3 视频网站盈利模式的创新
- 2.1.4 新市场环境下的突围之道
- 2.2 大IP时代，打造精品内容战略
- 2.2.1 视频平台的“内容争夺战”
- 2.2.2 视频网站内容生态产业链
- 2.2.3 乐视：生态战略下的内容布局
- 2.3 “三网融合”下的视频营销策略
- 2.3.1 微视频时代的营销策略
- 2.3.2 构建差异化的营销优势
- 2.3.3 爱奇艺：大数据时代的内容营销
- 2.4 微视频时代的广告精准投放新模式
- 2.4.1 网络视频广告的主要类型
- 2.4.2 网络视频广告的商业价值
- 2.4.3 网络视频广告面临的问题
- 2.4.4 网络视频广告的发展对策
- 第3章 视频电商：发现互联网体验经济新模式
- 3.1 视频电商：打造“边看边买”消费新体验
- 3.1.1 移动互联网时代的购物新体验
- 3.1.2 有效解决消费者的购物“痛点”
- 3.1.3 “视频+电商”模式面临的障碍
- 3.1.4 优酷电商生态下的“衣+”模式
- 3.2 网红经济时代的“视频+电商”新玩法
- 3.2.1 “网红经济”的价值变现之路
- 3.2.2 电商平台如何布局“网红经济”
- 3.2.3 “网红+视频+电商”的商业想象
- 3.3 罗辑思维：视频自媒体的模式变现路径
- 3.3.1 商业定位：构建优质社群圈子
- 3.3.2 模式设计：互联网思维的创新
- 3.3.3 变现模式：开辟多元化盈利渠道
- 第4章 网络自制剧：发掘网络视频平台新利润
- 4.1 引爆自制剧：自制IP的商业化裂变
- 4.1.1 IP经济时代的影视新格局
- 4.1.2 自制剧IP转化模式与思路
- 4.1.3 用户思维下的自制剧模式
- 4.2 视频平台如何构建自制剧盈利模式
- 4.2.1 重塑视频网站的商业价值
- 4.2.2 自制剧如何拓展盈利模式
- 4.2.3 腾讯：“版权+自制”打造内容帝国
- 4.3 《纸牌屋》：大数据时代的自制剧营销实践
- 4.3.1 《纸牌屋》中大数据营销的启示
- 4.3.2 网络自制剧的大数据营销策略
- 第5章 网络视频直播营销：泛娱乐媒体新经济
- 5.1 直播元年：移动互联网时代的掘金新风口
- 5.1.1 正在野蛮生长的网络直播
- 5.1.2 国内直播平台的竞争格局
- 5.1.3 网络直播平台的五大类型
- 5.2 网红经济3.0时代，直播模式何去何从
- 5.2.1 直播的商业模式与资本路径
- 5.2.2 直播平台的未来发展方向
- 5.2.3 直播平台面临的发展瓶颈
- 5.3 “直播+电商”：传统电商模式的进化与升级
- 5.3.1 直播电商模式的崛起
- 5.3.2 直播电商背后的驱动因素
- 5.3.3 “网红+直播+电商”的优势
- 5.3.4 直播电商面临的技术挑战
- 5.4 直播营销：企业的下一个“营销阵地”
- 5.4.1 新媒体时代的直播营销
- 5.4.2 企业直播营销的实践路径
- 5.4.3 直播营销具备怎样的内容
- 第6章 微视频社交：移动互联时代的营销新方法
- 6.1 “短视频+社交”：下一代社交网络的来临
- 6.1.1 短视频社交时代的商业机会
- 6.1.2 短视频社交产品的构建法则
- 6.1.3 “短视频+直播”：引爆社交营销
- 6.1.4 美拍：新型的社交营销平台
- 6.2 短视频创业：如何实现商业变现
- 6.2.1 短视频：内容创业的最佳切入点
- 6.2.2 短视频创业的挑战在哪里
- 6.2.3 papi酱：短视频时代的网红经济
- 6.2.4 “短视频+网红经济”的变现思路
- 6.3 短视频营销：释放短视频平台的营销潜能
- 6.3.1 碎片化时代的营销新蓝海
- 6.3.2 原生营销：“短视频+广告”模式
- 6.3.3 构建短视频营销生态体系
- 6.3.4 今日头条：短视频的广告营销路径
- 第7章 微电影传播：视商时代商业与文化的融合
- 7.1 微电影模式：商业与传播的深度融合
- 7.1.1 微电影的传播模式与特点
- 7.1.2 微电影面临的盈利困境
- 7.1.3 微电影的主要盈利模式
- 7.1.4 微电影未来的四大发展方向
- 7.2 新媒体环境下，微电影的广告营销模式
- 7.2.1 微电影颠覆传统营销模式
- 7.2.2 微电影背后蕴含的营销价值
- 7.2.3 微电影广告模式的6个优势
- 7.2.4 支付宝的微电影广告营销策略
- 参考文献
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视商时代：重构新媒体的商业价值是2017年由人民邮电出版社出版,作者王乃考。
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