这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现
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内容简介
《短视频营销与运营实战108招 小视频大效果》包含十大专题内容，从视频类型、视频创作、上传优化、营销推广、营销型视频、微电影视频、未来玩法、经典案例等多个角度系统化地介绍了短视频营销与运营的方方面面，帮助大家从新手成为短视频营销高手。
《短视频营销与运营实战108招 小视频大效果》适合借助短视频进行宣传、推广、导流、营销的组织和个人阅读，也可以作为相关专业院校学生及培训机构学员的参考用书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 开启短视频营销，帮助企业拓展营销渠道
- 001 相关概念：短视频相关知识介绍
- 002 概念解读：短视频营销的定义是什么
- 003 7大优势：短视频营销与其他营销方式比好在哪
- 004 发展历程：揭秘短视频营销的“前世今生”
- 005 商业价值：短视频营销的商业价值有哪些
- 006 商业模式：对短视频的商业价值进行充分利用
- 007 发展前景：大众化、社会化、专业化
- 第2章 了解短视频类型，“对症下药”效果会更好
- 008 网络视频广告：以互联网为播放媒介
- 009 宣传片：声色并茂地展现企业形象
- 010 品牌活动：有一个非常明确的主题
- 011 系列短片：具有连续性、多集的影片
- 012 微电影：具有完整故事情节的“迷你电影”
- 013 影视视频：数字化处理的视频形态
- 014 原创视频：由在线视频自行制作的内容
- 015 UGC视频：以个人制作的视频内容为主
- 第3章 创作网络短视频，来给营销宣传加点料
- 016 视频构思：拍视频不是简单的艺术创作
- 017 商业运营：制订一份完整的视频运营计划
- 018 编写剧本：剧本是评价视频好坏的关键
- 019 前期准备：制作视频需要做好软硬件准备
- 020 拍摄视频：多种途径和方法获得视频
- 021 手机拍摄：助你轻松玩转手机拍摄视频
- 022 剪辑视频：述说剪辑师内心的故事
- 023 色彩处理：校正与修饰视频画面的色彩
- 024 添加滤镜：制作更专业的视频滤镜特效
- 025 转场合成：制作精彩转场和画中画特效
- 026 字幕声音：制作字幕与背景音乐特效
- 027 后期APP：使用手机也能轻松处理视频
- 第4章 上传和优化短视频，发布吸引人的短视频内容
- 028 视频平台：了解国内的热门短视频和推广网站
- 029 准备上传：做好上传短视频前的准备工作
- 030 上传优酷：将短视频上传至优酷网自媒体平台
- 031 上传微博：将短视频上传至新浪微博社交网站
- 032 上传空间：将短视频上传至手机QQ空间
- 033 上传微信：将短视频上传至微信公众平台
- 034 今日头条：在今日头条上分享短视频
- 035 网络云盘：在百度云盘中分享短视频
- 036 视频专辑：相关题材内容短视频的合集
- 037 视频优化：提升短视频在网上的搜索排名
- 038 质量与数量：持续推出系列优质短视频
- 第5章 短视频营销推广，效果堪比100个销售员
- 039 同步推广：让更多的人看到你的短视频
- 040 站外推广：将短视频内容分享到站外
- 041 贴吧推广：短视频推广的重要“阵地”
- 042 论坛推广：短视频传播的一个重要平台
- 043 社群推广：操作简单，效果惊人
- 044 媒体推广：常见的8种宣传推广方式
- 045 营销策略1：针对性推广+高效营销
- 046 营销策略2:AISWS运营模式
- 047 营销策略3：整合营销模式
- 048 营销策略4：视频贴片广告
- 049 营销策略5：视频互动模式
- 050 促进销售：悄无声息地宣传品牌
- 051 评估监测：衡量短视频营销的效果
- 第6章 营销型视频，提升转化率的必经之路
- 052 定义解读：营销型视频是一种营销总体解决方案
- 053 特点分析：传播力、公信力、营销力、成交量
- 054 优势1：提升企业形象和产品公信力
- 055 优势2：提升企业产品品质，塑造品牌价值
- 056 优势3：成为企业的在线销售员，实现自动销售
- 057 优势4：营销型短视频富有震撼力和冲击力
- 058 对比差异：营销型短视频与传统宣传片的区别
- 059 打造故事：将所表达的内容“用故事讲出来”
- 060 添加趣味：尽可能让你的短视频变得趣味十足
- 061 餐饮类短视频案例：《印巷小馆》
- 062 电子电器类短视频案例：《上海森垚》
- 063 地产建材类短视频案例：《中润置家》
- 064 服装类短视频案例：《璐璇童装》
- 第7章 “病毒型”短视频，快速获得引流的“利器”
- 065 “病毒型”短视频：用“小创意”达成“大传播”
- 066 特征1：传播性极强，让短视频“病毒式”传播
- 067 特征2：内容通常简短，容易被观众接受
- 068 特征3：重点是用于传播，成本不会太高
- 069 特征4：可以在短时间内形成强烈的反响
- 070 高超表演：用“艺高人胆大”吸引眼球
- 071 借助热点：用热门新闻和事件来包装视频
- 072 制造话题：善于造势让短视频快速火爆
- 073 善于搞笑：笑是“病毒式”传播最好用的招数
- 074 “病毒型”短视频1:“优酷土豆结婚了”——《因为爱情》
- 075 “病毒型”短视频2:《酷博汽车广告短片》
- 076 “病毒型”短视频3:《营销江湖——营销型短视频技巧》
- 第8章 微电影短视频，让客户看到你的内心戏
- 077 微电影：专为新媒体服务的微型电影
- 078 火爆发展：微电影如何成为全民运动
- 079 特点1：贴近生活，真正地回归大众
- 080 特点2：表现创新，传统电影的精华版
- 081 特点3：引发共鸣，迎合现代人的情感需求
- 082 剧情为王：吸引观众主动观看和分析
- 083 情节有趣：怎么更有趣、怎么吸引人
- 084 打造话题：借势热点，引来巨大流量
- 085 明星效应：善用明星，获得粉丝关注
- 086 万千百货广告微电影：《我们可以约会吗》
- 087 美国棉花协会的微电影：《一朵棉花戒》
- 088 干果食品企业微电影：《光阴的故事》
- 第9章 短视频营销的未来，探索视频营销新玩法
- 089 移动短视频：移动互联网时代的“金矿”
- 090 视频自制节目：从购买版权到内容自制
- 091 视频直播：争夺粉丝和流量的“利器”
- 092 视频自媒体：内容更加丰富和生动
- 093 电商视频：给用户带来更直观的产品演示
- 094 跨界合作：蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》
- 095 AI时代，短视频营销是最直观、最品牌化的表达
- 096 头条短视频营销：全民短视频营销新花样
- 097 微博短视频营销：让客户看到你的内心戏
- 098 微信短视频营销：让你的广告投放精准
- 第10章 短视频营销案例，拍案叫绝的经典案例
- 099 《老男孩》:“11度青春电影行动”的收官短片
- 100 《出彩生活家之洗碗机 探秘奇旅》：展现品牌文化
- 101 《广告也有戏》：线上线下品牌整合营销
- 102 《搅得烂吗》系列视频：加深品牌和市场认知度
- 103 《北京时装周原创视频大赛》:“短视频+跨界”的玩法
- 104 《11度青春》：雪佛兰打造“新生代中级车”
- 105 《唐伯虎篇》：百度形象广告“百度更懂中文”
- 106 《遇见另一个自己》：携程旅行家系列微记录
- 107 《谢谢你，陪我们美了二十年》：欧莱雅企业宣传片
- 108 《蜕变》：多芬打造火爆的“真美运动”
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短视频营销与运营实战108招，小视频大效果是2019年由人民邮电出版社出版,作者谭静。
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