编辑推荐
系统了解整个互联网广告的发展流转过程的必读书，从基本概念到流程架构，干货满满。
内容简介
计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生， 都会从阅读本书中受益匪浅。
作者简介
作者刘鹏（@北冥乘海生），现任科大讯飞副总裁，大数据研究院院长。他在清华大学获得博士学位后，加入微软亚洲研究院，从事人工智能研究，后参与创建雅虎北京研究院，出任高级科学家。他还曾任MediaV首席科学家、360商业化首席架构师等职。在多年从业经历中，他一直致力于将人工智能方法与海量数据相结合来解决工业界问题，负责过多个大型互联网商业产品体系。
他特别重视计算广告和大数据技术的普及，他讲授的“计算广告”在网易云课堂有超过3万名学生，已经成为业界进行相关培训的基础教程。他还曾担任北京大学、中国传媒大学等高校客座教授，讲授计算广告相关课程，为推动中国广告产业的数字化、智能化做出了贡献。
章节目录
版权信息
内容提要
对本书的点评
序一
序二
序三
前言
第一部分 计算广告关键技术
第1章 在线广告综述
1.1 大数据与广告的关系
1.2 广告的定义与目的
1.3 在线广告创意类型
1.4 在线广告简史
1.5 泛广告商业产品
1.6 延伸思考
第2章 计算广告基础
2.1 广告有效性原理
2.2 互联网广告的技术特点
2.3 计算广告的核心问题
2.4 在线广告相关行业协会
2.5 延伸思考
第二部分 在线广告产品逻辑
第3章 在线广告产品概览
3.1 商业产品的设计原则
3.2 需求方层级组织与接口
3.3 供给方管理接口
3.4 延伸思考
第4章 合约广告
4.1 广告位合约
4.2 受众定向
4.3 展示量合约
4.4 延伸思考
第5章 搜索与竞价广告
5.1 搜索广告
5.2 位置拍卖与机制设计
5.3 广告网络
5.4 竞价广告需求方产品
5.5 竞价广告与合约广告的比较
5.6 延伸思考
第6章 程序化交易广告
6.1 实时竞价
6.2 其他程序化交易方式
6.3 广告交易平台
6.4 需求方平台
6.5 供给方平台
6.6 数据加工与交易
6.7 在线广告产品交互关系
6.8 延伸思考
第7章 移动互联与原生广告
7.1 原生广告相关产品
7.2 移动广告的现状与挑战
7.3 原生广告平台
7.4 原生广告与程序化交易
7.5 延伸思考
第8章 在线广告产品实践
8.1 媒体实战
8.2 广告主实战
8.3 数据提供方实战
8.4 延伸思考
第三部分 计算广告关键技术
第9章 计算广告技术概览
9.1 个性化系统框架
9.2 各类广告系统优化目标
9.3 计算广告系统架构
9.4 计算广告系统主要技术
9.5 用开源工具搭建计算广告系统
9.6 延伸思考
第10章 基础知识准备
10.1 信息检索
10.2 最优化方法
10.3 统计机器学习
10.4 统计模型分布式优化框架
第11章 合约广告核心技术
11.1 广告排期系统
11.2 担保式投送系统
11.3 在线分配
11.4 延伸思考
第12章 受众定向核心技术
12.1 受众定向技术分类
12.2 上下文定向
12.3 行为定向
12.4 人口属性预测
12.5 数据管理平台
12.6 延伸思考
第13章 竞价广告核心技术
13.1 竞价广告计价算法
13.2 搜索广告系统
13.3 广告网络
13.4 广告检索
13.5 点击率预测
13.6 探索与利用
13.7 延伸思考
第14章 程序化交易核心技术
14.1 广告交易平台
14.2 需求方平台
14.3 供给方平台
14.4 延伸思考
第15章 其他广告相关技术
15.1 创意优化
15.2 实验框架
15.3 流量保护和效果监测
15.4 隐私保护和数据安全
15.5 延伸思考
第四部分 附录
附录A 主要术语及缩写索引
参考文献
计算广告：互联网商业变现的市场与技术是2015年由人民邮电出版社出版,作者刘鹏。
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