一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。
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编辑推荐
系统了解整个互联网广告的发展流转过程的必读书，从基本概念到流程架构，干货满满。
内容简介
计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生， 都会从阅读本书中受益匪浅。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权
- 对本书的点评
- 序一
- 序二
- 序三
- 前言
- 第一部分 计算广告关键技术
- 第1章 在线广告综述
- 1.1 大数据与广告的关系
- 1.2 广告的定义与目的
- 1.3 在线广告创意类型
- 1.4 在线广告简史
- 1.5 泛广告商业产品
- 1.6 延伸思考
- 第2章 计算广告基础
- 2.1 广告有效性原理
- 2.2 互联网广告的技术特点
- 2.3 计算广告的核心问题
- 2.3.1 广告收入的分解
- 2.3.2 结算方式与 eCPM 估计的关系
- 2.4 在线广告相关行业协会
- 2.4.1 交互广告局
- 2.4.2 美国广告代理协会
- 2.4.3 美国国家广告商协会
- 2.5 延伸思考
- 第二部分 在线广告产品逻辑
- 第3章 在线广告产品概览
- 3.1 商业产品的设计原则
- 3.2 需求方层级组织与接口
- 3.3 供给方管理接口
- 3.4 延伸思考
- 第4章 合约广告
- 4.1 广告位合约
- 4.2 受众定向
- 4.2.1 受众定向方法概览
- 4.2.2 受众定向标签体系
- 4.3 展示量合约
- 4.3.1 流量预测
- 4.3.2 流量塑形
- 4.3.3 在线分配
- 4.3.4 产品案例
- 4.4 延伸思考
- 第5章 搜索与竞价广告
- 5.1 搜索广告
- 5.1.1 搜索广告产品形态
- 5.1.2 搜索广告产品新形式
- 5.1.3 搜索广告产品策略
- 5.1.4 产品案例
- 5.2 位置拍卖与机制设计
- 5.2.1 定价问题
- 5.2.2 市场保留价
- 5.2.3 价格挤压
- 5.2.4 定价结果示例
- 5.3 广告网络
- 5.3.1 广告网络产品形态
- 5.3.2 广告网络产品策略
- 5.3.3 产品案例
- 5.4 竞价广告需求方产品
- 5.4.1 搜索引擎营销
- 5.4.2 媒体购买平台
- 5.4.3 产品案例
- 5.5 竞价广告与合约广告的比较
- 5.6 延伸思考
- 第6章 程序化交易广告
- 6.1 实时竞价
- 6.2 其他程序化交易方式
- 6.2.1 优选
- 6.2.2 私有市场
- 6.2.3 广告交易方式谱系
- 6.3 广告交易平台
- 6.4 需求方平台
- 6.4.1 需求方平台产品策略
- 6.4.2 出价策略
- 6.4.3 重定向
- 6.4.4 新客推荐
- 6.4.5 产品案例
- 6.5 供给方平台
- 6.5.1 供给方平台产品策略
- 6.5.2 产品案例
- 6.6 数据加工与交易
- 6.6.1 有价值的数据来源
- 6.6.2 三方数据划分
- 6.6.3 数据管理平台
- 6.6.4 数据交易平台
- 6.6.5 产品案例
- 6.7 在线广告产品交互关系
- 6.8 延伸思考
- 第7章 移动互联与原生广告
- 7.1 原生广告相关产品
- 7.1.1 信息流广告
- 7.1.2 搜索广告
- 7.1.3 软文广告
- 7.1.4 联盟
- 7.2 移动广告的现状与挑战
- 7.2.1 移动广告的特点
- 7.2.2 移动广告的创意形式
- 7.2.3 移动广告的挑战
- 7.3 原生广告平台
- 7.3.1 表现原生与意图原生
- 7.3.2 植入式原生广告
- 7.3.3 产品案例
- 7.4 原生广告与程序化交易
- 7.5 延伸思考
- 第8章 在线广告产品实践
- 8.1 媒体实战
- 8.1.1 变现方式和产品决策
- 8.1.2 数据支持方案决策
- 8.2 广告主实战
- 8.3 数据提供方实战
- 8.4 延伸思考
- 第三部分 计算广告关键技术
- 第9章 计算广告技术概览
- 9.1 个性化系统框架
- 9.2 各类广告系统优化目标
- 9.3 计算广告系统架构
- 9.3.1 广告投放引擎
- 9.3.2 数据高速公路
- 9.3.3 离线数据处理
- 9.3.4 在线数据处理
- 9.4 计算广告系统主要技术
- 9.5 用开源工具搭建计算广告系统
- 9.5.1 Web 服务器 Nginx
- 9.5.2 分布式配置和集群管理工具 ZooKeeper
- 9.5.3 全文检索引擎 Lucene
- 9.5.4 跨语言通信接口 Thrift
- 9.5.5 数据高速公路 Flume
- 9.5.6 分布式数据处理平台 Hadoop
- 9.5.7 特征在线缓存 Redis
- 9.5.8 流计算平台 Storm
- 9.5.9 高效的迭代计算框架 Spark
- 9.6 延伸思考
- 第10章 基础知识准备
- 10.1 信息检索
- 10.1.1 倒排索引
- 10.1.2 向量空间模型
- 10.2 最优化方法
- 10.2.1 拉格朗日法与凸优化
- 10.2.2 下降单纯形法
- 10.2.3 梯度下降法
- 10.2.4 拟牛顿法
- 10.2.5 Trust-Region 法
- 10.3 统计机器学习
- 10.3.1 最大熵与指数族分布
- 10.3.2 混合模型和 EM 算法
- 10.3.3 贝叶斯学习
- 10.4 统计模型分布式优化框架
- 第11章 合约广告核心技术
- 11.1 广告排期系统
- 11.2 担保式投送系统
- 11.2.1 流量预测
- 11.2.2 频次控制
- 11.3 在线分配
- 11.3.1 在线分配问题
- 11.3.2 在线分配问题举例
- 11.3.3 极限性能研究
- 11.3.4 实用优化算法
- 11.4 延伸思考
- 第12章 受众定向核心技术
- 12.1 受众定向技术分类
- 12.2 上下文定向
- 12.2.1 半在线抓取系统
- 12.2.2 文本主题挖掘
- 12.3 行为定向
- 12.3.1 行为定向建模问题
- 12.3.2 行为定向特征生成
- 12.3.3 行为定向决策过程
- 12.3.4 行为定向的评测
- 12.4 人口属性预测
- 12.5 数据管理平台
- 12.6 延伸思考
- 第13章 竞价广告核心技术
- 13.1 竞价广告计价算法
- 13.2 搜索广告系统
- 13.2.1 查询扩展
- 13.2.2 广告放置
- 13.3 广告网络
- 13.4 广告检索
- 13.4.1 布尔表达式的检索
- 13.4.2 相关性检索
- 13.5 点击率预测
- 13.5.1 点击率预测模型
- 13.5.2 优化算法
- 13.5.3 点击率模型的校正
- 13.5.4 点击率模型的特征
- 13.5.5 点击率模型评测
- 13.5.6 智能频次控制
- 13.6 探索与利用
- 13.6.1 UCB 方法
- 13.6.2 考虑上下文的 bandit
- 13.7 延伸思考
- 第14章 程序化交易核心技术
- 14.1 广告交易平台
- 14.1.1 cookie 映射
- 14.1.2 询价优化
- 14.2 需求方平台
- 14.2.1 定制化用户标签
- 14.2.2 DSP 中的点击率预测
- 14.2.3 点击价值估计
- 14.2.4 出价策略
- 14.3 供给方平台
- 14.4 延伸思考
- 第15章 其他广告相关技术
- 15.1 创意优化
- 15.1.1 程序化创意
- 15.1.2 点击热力图
- 15.2 实验框架
- 15.3 流量保护和效果监测
- 15.3.1 反作弊
- 15.3.2 广告监测
- 15.3.3 广告安全
- 15.4 隐私保护和数据安全
- 15.4.1 隐私保护问题
- 15.4.2 程序化交易中的数据安全
- 15.5 延伸思考
- 第四部分 附录
- 附录A 主要术语及缩写索引
- 参考文献
展开全部
计算广告：互联网商业变现的市场与技术是2015年由人民邮电出版社出版,作者刘鹏。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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