手把手教您建立微信公众号，实战技巧助成功营销
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7章全面剖析公众号运营技巧与发展趋势
内容简介
本书针对当前非常热门的微信公众号，详细介绍了公众号的概念、发展现状、运营技巧及发展趋势等重点内容。
全书分为7章，第1章介绍公众号的发展历程、公众号的分类及区别、公众号的选择技巧、公众号的商业价值等内容；第2章介绍了公众号的注册、设置、内部功能模块的使用技巧等知识；第3章介绍了公众号的内容运营技巧，以及内容群发的热点时间与频率；第4章介绍了公众号快速聚集粉丝的多种技巧；第5章介绍公众号运营的6大关键词，包括互联网思维、借势营销、真假粉丝、粉丝心理学、用户黏性、数据分析等；第6章介绍公众号的现状及未来发展趋势；第7章介绍了公众号的新玩法。
本书内容全面，语言简洁流畅。适合微信公众号运营者、运营团队成员、想要开通公众号的用户阅读；此外，本书对于微信研究者、企业管理人员、市场营销人员也有很大的参考价值。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权
- 前言
- 第1章 你真正了解公众号吗
- 1.1 微信公众平台发展历程
- 1.2 颠覆
- 1.2.1 自媒体颠覆了报纸，公众号颠覆了杂志
- 1.2.2 微信与微博，强弱关系的差别
- 1.3 个人微信与公众号
- 1.3.1 微信是移动产品，公众号具有跨界性
- 1.3.2 微信与公众号的推广方式不同
- 1.4 订阅号与服务号
- 1.4.1 申请和认证方式不同
- 1.4.2 信息推送
- 1.4.3 接口功能不同
- 1.5 怎样选择订阅号与服务号
- 1.5.1 资质限定
- 1.5.2 根据用途选择
- 1.5.3 功能拓展的需求
- 1.6 公众号的6 大商业价值
- 1.6.1 移动营销及宣传平台
- 1.6.2 消费者调研平台
- 1.6.3 客户CRM管理价值
- 1.6.4 移动电商渠道
- 1.6.5 案例：微醺之美——公众号与淘宝店的闭环
- 1.6.6 最佳创业平台之一
- 第2章 公众号的设计、开通与使用技巧
- 2.1 微信公众号的注册、设置、登录
- 2.1.1 基本信息设置的说明
- 2.1.2 邮箱激活操作
- 2.1.3 选择服务号类型并登记信息
- 2.1.4 公众号信息界面
- 2.1.5 公众号设置
- 2.2 “功能”区功能使用详解
- 2.2.1 群发功能
- 2.2.2 自动回复
- 2.2.3 自定义菜单
- 2.3 “管理”区功能使用详解
- 2.3.1 用户管理
- 2.3.2 素材管理
- 2.4 “推广”区功能使用详解
- 2.4.1 广告主
- 2.4.2 流量主
- 2.5 “统计”区功能使用详解
- 2.5.1 用户分析
- 2.5.2 图文分析
- 第3章 公众号内容运营揭秘
- 3.1 公众号内容
- 3.1.1 怎样捕捉热点
- 3.1.2 新瓶装老酒，也能与时俱进
- 3.1.3 不要庸俗，我们卖情怀
- 3.1.4 要技巧，不要暴力
- 3.1.5 直戳痛点
- 3.1.6 互动型的内容
- 3.2 公众号做原创的4 种技巧
- 3.2.1 技巧一：提炼并整合最新资讯
- 3.2.2 技巧二：多种形式采编稿件
- 3.2.3 技巧三：分享阅读笔记
- 3.2.4 技巧四：学会编+著
- 3.3 转载类似投机，没有核心竞争力
- 3.3.1 为什么公众号抄袭盛行
- 3.3.2 内容抄袭泛滥的另外一个诱因
- 3.3.3 公众号起步时可以适当、适量转载和引用
- 3.3.4 为什么说转载性公众号没有核心竞争力
- 3.4 专业性与大众化的平衡
- 3.4.1 专业性内容的规划
- 3.4.2 专业性与大众化内容的合适比例
- 3.5 公众号发文时间与频率
- 3.5.1 群发时间与效果的关系
- 3.5.2 掌握微信使用的热门时间段
- 3.5.3 控制好微信群发的频率
- 第4章 快速引流、聚集粉丝的9大技巧
- 4.1 爆破营销之炸网
- 4.2 爆破营销之线上活动
- 4.3 爆破营销之线下活动
- 4.3.1 活动背景
- 4.3.2 活动目标
- 4.3.3 活动方案
- 4.3.4 活动评价
- 4.4 腾讯产品体系推广公众号
- 4.4.1 腾讯QQ群推广
- 4.4.2 QQ空间推广
- 4.4.3 腾讯微信群推广
- 4.5 自媒体平台推广公众号
- 4.5.1 新浪微博推广
- 4.5.2 豆瓣小组推广
- 4.5.3 百度知道、百度百科和知乎推广
- 4.5.4 人人网推广
- 4.5.5 百度贴吧推广
- 4.6 门户网站细分版块推广
- 4.7 设定合适标签进行LBS 推广
- 4.7.1 何为LBS
- 4.7.2 LBS营销玩法
- 4.7.3 超实用的LBS营销玩法
- 4.8 视频引流法
- 4.9 合适的位置推广，召集订阅用户
- 第5章 公众号运营的6大关键词
- 5.1 互联网思维
- 5.1.1 简约思维
- 5.1.2 爆点思维
- 5.1.3 痛点思维
- 5.2 借势营销
- 5.2.1 借热点
- 5.2.2 借品牌
- 5.2.3 借平台
- 5.2.4 借名流
- 5.3 真假粉丝
- 5.4 粉丝心理学
- 5.4.1 反叛者心理
- 5.4.2 逃离者心理
- 5.4.3 表演者心理
- 5.4.4 鉴赏者心理
- 5.4.5 迷恋者心理
- 5.5 黏性
- 5.5.1 创造最优质的阅读体验
- 5.5.2 创作最优质的内容
- 5.6 数据
- 5.6.1 爆炸性增长的微信公众号
- 5.6.2 大家喜欢什么样的公众号
- 5.6.3 微信公众号订阅群体的性别比例大调查
- 5.6.4 微信公众平台的必杀技
- 第6章 公众号如何赚钱——变现思路
- 6.1 会员付费+付费订阅
- 6.2 销售产品
- 6.3 销售服务
- 6.4 软文+广告
- 第7章 公众号新玩法
- 7.1 玩法越来越规范
- 7.1.1 个人公众号怎么玩
- 7.1.2 微信监管会越来越严
- 7.1.3 版权保护从严且常态化
- 7.1.4 团队力量越来越重要
- 7.2 地方性公众号怎么做
- 7.2.1 准确定位，兼顾地域特色
- 7.2.2 运营者怎么做
- 7.2.3 定时定点群发
- 7.2.4 营销渠道在哪里
- 7.2.5 地方性公众号的变现思路
- 7.3 公众号未来发展的5 大趋势
- 7.3.1 进一步挤压纸媒生存空间
- 7.3.2 政策持续摇摆
- 7.3.3 商业味越来越强
- 7.3.4 垂直化发展
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微信公众号，这样玩才赚钱是2016年由人民邮电出版社出版,作者丛砚敏。
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