本书共7章，第1章介绍了不断迭代、完善的微信生态，阐述了微信生态营销与运营的价值及思路，引导读者全面认识微信生态营销与运营，第2章介绍了微信个人号运营实战，第3章介绍了微信公众号运营实战，第4章介绍了微信社群营销与运营实战，第5章介绍了微信小程序运营实战，第6章介绍了微信视频号运营实战，第7章介绍了微信生态其他功能产品运营实战。
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微博营销实操与案例分析教材
内容简介
本书阐述了微博平台的发展历程、传播特征、营销价值及不同群体的微博运营模式等内容，在帮助读者了解微博平台基本功能的基础上，介绍了微博账号的创建、运营、营销推广，商业变现的方法与要点；从微博账号分析、项目执行、活动传播效果、营销启发4个方面对微博营销的典型成功案例展开分析。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 微博概述
- 1.1 微博平台的发展历程
- 1.1.1 起源：不期而至的微博时代
- 1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博
- 1.1.3 现在：微博已经融入人们的日常生活
- 1.2 微博平台的传播特征
- 1.2.1 低门槛：传播主体更大众
- 1.2.2 实时性：扩散传播更高效
- 1.2.3 高聚合：热点话题更聚合
- 1.2.4 强裂变：内容互动更多元
- 1.3 微博平台的营销价值
- 1.3.1 推广品牌的实用利器
- 1.3.2 维系用户的得力助手
- 1.3.3 市场调查的创新工具
- 1.3.4 危机公关的理想渠道
- 1.3.5 闭环电商的导流体系
- 1.4 不同群体的微博运营模式
- 1.4.1 明星策略：丰富人设，提升商业价值
- 1.4.2 “网红”模式：用个人与账号影响力变现
- 1.4.3 企业管理者策略：为行业和企业发声
- 1.4.4 媒体运营：积极拥抱新媒体平台
- 1.4.5 自媒体运营：内容创业的寄托与希望
- 1.4.6 专家策略：打赏和内容付费收入
- 1.4.7 电商模式：将粉丝转化为消费者
- 1.5 微博与微信公众号、抖音的区别
- 第2章 微博平台的基本功能
- 2.1 微博首页
- 2.1.1 快速找到微博发布入口
- 2.1.2 利用“高级搜索”功能查找微博内容
- 2.1.3 理解信息流和识别信息流广告
- 2.1.4 进入热门微博页面的方法
- 2.1.5 微博首页其他展示区域功能的解读
- 2.2 微博视频板块
- 2.2.1 平台视频社区
- 2.2.2 星球视频App
- 2.2.3 微博视频号计划
- 2.3 微博发现页
- 2.3.1 发现热门话题
- 2.3.2 超级话题社区
- 2.3.3 发现页板块隐藏的广告位及广告形式
- 2.4 微博消息页
- 2.4.1 微博粉丝群
- 2.4.2 常见的消息提醒类型
- 2.4.3 设置微博自定义菜单
- 2.4.4 管理微博私信消息
- 2.5 微博个人主页
- 2.5.1 微博个人主页的常用功能
- 2.5.2 查看微博数据日报
- 2.5.3 微博个人主页的其他实用功能
- 第3章 从零到一创建微博账号
- 3.1 注册微博账号
- 3.1.1 识别微博账号类型
- 3.1.2 注册微博账号的注意事项
- 3.2 设置微博账号信息
- 3.2.1 昵称：打造个人标志
- 3.2.2 头像：加深用户印象
- 3.2.3 简介：强调关键信息
- 3.2.4 个性域名：开通快速入口
- 3.2.5 个人标签：展示特长兴趣
- 3.2.6 图片设置：利用免费展示位
- 3.2.7 微博会员：享受更多特权
- 3.3 微博认证
- 3.3.1 微博认证的分类
- 3.3.2 微博认证的申请流程
- 3.3.3 微博认证的注意事项
- 3.4 微博领域选择
- 3.4.1 认识微博垂直领域
- 3.4.2 垂直领域的划分
- 3.4.3 选择垂直领域的注意事项
- 第4章 微博运营实战技巧
- 4.1 微博账号定位
- 4.1.1 明确运营目的
- 4.1.2 明确目标用户需求
- 4.1.3 明确自身特色
- 4.2 微博竞品账号分析
- 4.2.1 寻找竞品账号的渠道
- 4.2.2 制作竞品分析表
- 4.3 微博内容发布形式
- 4.3.1 微博图文
- 4.3.2 微博头条文章
- 4.3.3 微博视频
- 4.3.4 微博问答与微博投票
- 4.3.5 微博新鲜事
- 4.4 账号运营规划
- 4.4.1 了解微博的黄金发布时间
- 4.4.2 常见内容板块与排期
- 4.4.3 建立微博运营排期表
- 4.5 微博数据分析
- 4.5.1 微博常见的数据维度
- 4.5.2 微博数据分析工具
- 第5章 微博营销推广策略
- 5.1 增加微博账号粉丝量
- 5.1.1 通过微博平台增加粉丝
- 5.1.2 通过外部平台增加粉丝
- 5.1.3 通过线下活动增加粉丝
- 5.1.4 其他“涨粉”小技巧
- 5.2 提升微博账号活跃度
- 5.2.1 发布优质内容
- 5.2.2 巧获“大V”的转发
- 5.2.3 加入微博社区
- 5.2.4 发起抽奖活动
- 5.2.5 做好粉丝服务
- 5.3 策划微博抽奖活动
- 5.3.1 优质抽奖活动的6个特点
- 5.3.2 策划微博抽奖活动的3个关键点
- 5.3.3 微博抽奖活动的注意事项
- 5.4 利用微博营销工具
- 5.4.1 粉丝头条
- 5.4.2 超级粉丝通
- 第6章 微博商业变现渠道
- 6.1 微博内容变现
- 6.1.1 微博“V+”
- 6.1.2 微博付费问答
- 6.1.3 微博打赏
- 6.2 微博电商变现
- 6.2.1 微博小店
- 6.2.2 微博“好物发现官”
- 6.2.3 微博电商“带货”公式
- 6.3 微博广告变现
- 6.3.1 微任务
- 6.3.2 微博创作者广告共享计划
- 6.3.3 微博创作者引力计划
- 6.3.4 微博广告变现的3个关键点
- 6.4 微博账号影响力变现
- 6.4.1 微博账号影响力直接变现
- 6.4.2 微博账号影响力间接变现
- 6.5 微博MCN机构变现
- 6.5.1 加入微博MCN
- 6.5.2 微博MCN官方的资源扶持
- 6.5.3 MCN机构的变现
- 第7章 微博营销案例分析
- 7.1 网络服务类账号“支付宝”：“中国锦鲤”活动
- 7.1.1 微博账号分析
- 7.1.2 项目执行
- 7.1.3 活动传播效果
- 7.1.4 营销启发
- 7.2 校园类账号“武汉大学”：樱花节营销活动
- 7.2.1 微博账号分析
- 7.2.2 项目执行
- 7.2.3 活动传播效果
- 7.2.4 营销启发
- 7.3 微博自媒体账号“李子柒”：美食“大V”的成长之路
- 7.3.1 微博账号分析
- 7.3.2 项目执行
- 7.3.3 活动传播效果
- 7.3.4 营销启发
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微博营销与运营（第2版慕课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者陈娜。
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