本书多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频制作、短视频营销、短视频商业变现、短视频运营实战、直播内容策划、直播技能和直播运营实战等，手把手教读者玩转短视频与直播运营，帮助读者快速掌握短视频和直播运营技巧和方法，抢占短视频与直播时代的巨量红利市场。
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内容简介
本书深入剖析了快手平台的特点，介绍了内容策划、短视频内容制作、直播技巧、运营变现等实用内容。 本书共10章，先对快手平台的使用操作与账号定位进行了讲解，方便读者快速上手；随后详细介绍了短视频内容制作、素材拍摄、后期剪辑的相关技巧；然后本书着重介绍了快手账号的运营策略，比如运营创收、自营电商等综合性的运营技巧；最后，本书还分享了快手小店、快手直播等运营者切实关心的内容，使读者能够了解并掌握运营快手账号需要具备的核心技能。 本书适合对快手内容创作和运营感兴趣的广大读者阅读学习。对于短视频行业的从业人员、通过快手平台进行营销的企业和商家、通过快手实现引流的新媒体创业者，本书也有一定的参考价值。
章节目录
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 第1章 快手平台：全面解构，方便上手
- 1.1 认识快手：从四大方面了解快手
- 1.1.1 快手简介：了解快手是什么
- 1.1.2 快手文化：原生态的“新市井”
- 1.1.3 快手账号：注册、登录过程详解
- 1.1.4 快手界面：快速熟悉界面布局
- 1.2 平台玩法：4种随时可用的玩法
- 1.2.1 快手拍照：快拍模式展示美图
- 1.2.2 快手视频：拍摄视频展示内容
- 1.2.3 素材加工：快手编辑功能丰富
- 1.2.4 快手直播：开始直播互动带货
- 1.3 技术玩法：3种助力账号的方法
- 1.3.1 平台算法：分析掌握推送规律
- 1.3.2 话题参与：善用话题提高热度
- 1.3.3 视频封面：名片化的推送效果
- 1.4 深度解析：用户属性与热门内容
- 1.4.1 用户群体：用户属性全解析
- 1.4.2 生活视频：方便实用要讲究
- 1.4.3 农村生活视频：真实自然最动人
- 1.4.4 美食视频：重点展示色香味
- 1.4.5 才艺视频：颜值想法要异化
- 1.4.6 知识视频：干货科普很不错
- 1.4.7 游戏视频：记录过程加讲解
- 1.4.8 运动视频：运动健身全民追
- 1.4.9 搞笑视频：个人魅力成潮流
- 1.4.10 萌宠视频：宠物日常解烦忧
- 第2章 账号定位：从数亿人中脱颖而出
- 2.1 内容定位：根据市场创作内容
- 2.2 优势定位：选取内容扬长避短
- 2.2.1 自身优势：进行差异化归纳
- 2.2.2 竞品分析：在同方向找到不同
- 2.3 受众定位：对标目标用户的需求
- 2.4 信息设置：体现账号差异性
- 2.4.1 账号名称：加入亮点，加深印象
- 2.4.2 账号简介：介绍账号展现优势
- 2.4.3 头像和背景：突出账号，完善形象
- 2.5 标签化：差异化与外显化
- 2.5.1 内容标签：为内容打造标签
- 2.5.2 人设标签：为账号树立形象
- 第3章 内容制作：形成扎实而稳定的内容创作能力
- 3.1 流程化创作：方便批量化、稳定创作
- 3.1.1 选题
- 3.1.2 策划
- 3.1.3 拍摄
- 3.1.4 配音
- 3.1.5 剪辑
- 3.1.6 发布
- 3.2 选题策划：为“爆款”视频奠定基础
- 3.2.1 原创选题：突出内容稀缺性
- 3.2.2 “爆款”选题：高效助力上热门
- 3.2.3 选题原则：保持正能量价值输出
- 3.2.4 选题维度：做好充足准备
- 3.3 简要剧本：事先设定镜头与台词
- 3.3.1 搭建框架：确定故事基本方向
- 3.3.2 填充内容：补充剧本六要素
- 3.4 专属素材库：为高质量输出做准备
- 3.4.1 素材收集：创建渠道与内容
- 3.4.2 保存选题：为灵感加把劲
- 3.5 标题写作：写得好才能吸引用户
- 3.5.1 短视频标题的特点
- 3.5.2 短视频标题的创作手法
- 3.6 文案写作：为短视频增色添彩
- 3.6.1 特点概括：了解特点，知晓尺度
- 3.6.2 写作技巧：明确要求与方法
- 3.6.3 注意事项：全面了解，不踩雷
- 第4章 素材拍摄：使用手机即可完成
- 4.1 手机拍摄：做好必要的准备
- 4.1.1 辅助工具：三脚架、补光灯、录音设备和手持稳定器
- 4.1.2 拍摄规范：遵守规范，顺利拍摄
- 4.1.3 拍摄模式：选用恰当的拍摄视角
- 4.2 构图手法：画面做好取舍平衡
- 4.2.1 水平线构图：基础常用易上手
- 4.2.2 九宫格构图：善用黄金分割线
- 4.2.3 对角线构图：增强视觉冲击力
- 4.2.4 中心式构图：营造画面平衡感
- 4.2.5 对称式构图：拍摄人文有奇效
- 4.2.6 框架式构图：特殊视角有新意
- 4.3 多重视角：有趣的拍摄角度
- 4.3.1 平视：突出主体，引人注目
- 4.3.2 仰视：下宽上窄，夸张效果
- 4.3.3 俯视：从上至下，纵览全局
- 4.4 拍摄景别：丰富的视频画面
- 4.4.1 特写景别：让观众产生亲近感
- 4.4.2 中景景别：详细表现故事内容
- 4.4.3 远景景别：直观展示环境全貌
- 4.5 运镜技巧：简单实用的镜头
- 4.5.1 推拉镜头：远近距离，交替转换
- 4.5.2 摇镜头：观察视角，主观表现
- 4.5.3 旋转镜头：眩晕感受，衬托内容
- 4.5.4 横移镜头：移动拍摄，创造动感
- 4.5.5 升降镜头：高低俯仰，画面流动
- 4.5.6 跟镜头：跟随主体，变化画面
- 4.6 拍摄功能和技巧：快速提高视频拍摄水平
- 4.6.1 设置分辨率：保证画面的清晰度
- 4.6.2 慢动作镜头：给人一种时间凝滞的错觉感
- 4.6.3 延时摄影：将时间压缩
- 4.6.4 夜景拍摄：突破弱光与夜色的限制
- 第5章 快影入门：内容编辑很简单
- 5.1 剪前准备：剪辑基本操作
- 5.1.1 素材整理：查看画面情况（轨道）
- 5.1.2 删除工具：筛选素材片段
- 5.1.3 裁剪工具：编辑画面尺寸
- 5.1.4 调整顺序：任意变换组合（轨道）
- 5.1.5 调节时长：左右拖动即可控制
- 5.2 剪辑工具：初步剪辑素材
- 5.2.1 替换工具：更换现有素材
- 5.2.2 分割工具：一键切分素材
- 5.2.3 变速工具：视频快慢随意调
- 5.2.4 旋转工具：选用更佳角度
- 5.2.5 画中画工具：二次添加素材
- 5.2.6 动画工具：趣味装点画面
- 5.2.7 蒙版工具：画面局部显示
- 5.2.8 调节工具：得到理想色调
- 5.2.9 画面定格工具：固定时间帧率
- 5.2.10 倒放工具：制造倒放效果
- 5.3 添加音效：渲染画面氛围
- 5.3.1 提取音频：快速添加配乐
- 5.3.2 快手收藏：联动心仪音乐
- 5.3.3 智能配音：科技助力创作
- 5.3.4 链接下载：快速导入音频
- 5.3.5 音效变声：方便、快捷、高效
- 5.4 添加字幕：吸引观众目光
- 5.4.1 字幕类型：锁定添加位置
- 5.4.2 字幕效果：添加效果更生动
- 5.4.3 语音转字幕：快速生成字幕
- 5.4.4 文字模板：创意字幕直接用
- 5.5 背景比例：让画面不再单调
- 5.5.1 画面比例：按需进行调整
- 5.5.2 背景画布：让画面不再单调
- 5.5.3 参数设置：保证视频的清晰度
- 5.6 平台互联：一键分享至快手
- 第6章 快影进阶：添加特效反差大
- 6.1 添加转场：视频自然衔接
- 6.1.1 转场应用：让视频融为一体
- 6.1.2 场记板转场：趣味转换视频剧情
- 6.2 添加素材：润色视频画面
- 6.2.1 普通贴纸：创作好玩画面
- 6.2.2 导入贴纸：添加专属贴纸
- 6.2.3 魔法表情：给视频加点料
- 6.3 后期调整：提高视频质量
- 6.3.1 特效：增添视觉元素
- 6.3.2 滤镜：优化画面色调
- 6.3.3 美颜：修饰人物面貌
- 6.3.4 防抖：稳定视频画面
- 6.3.5 降噪：减弱声音干扰
- 6.4 视频模板：创作热门快手短视频
- 6.4.1 搜索模板：海量模板尽情选用
- 6.4.2 应用模板：一键生成，简化操作
- 6.4.3 卡点视频：导入图像，直接生成
- 第7章 快手运营：多种技巧综合使用
- 7.1 发布技巧：视频发布有讲究
- 7.1.1 @朋友：蹭取部分达人流量
- 7.1.2 加入话题：轻松获得曝光
- 7.1.3 添加位置：提高视频曝光度
- 7.1.4 发布时间：合适的时间很重要
- 7.1.5 渠道引流：多平台联动引流
- 7.2 互动技巧：用户运营必不可少
- 7.2.1 私信管理：通过消息建立沟通
- 7.2.2 评论区管理：回复评论，良性互动
- 7.3 涨粉技巧：拓宽私域流量池
- 7.3.1 吸引粉丝：维持人设，吸引关注
- 7.3.2 用户心理：深入了解，指导创作
- 7.3.3 粉丝质量：高质量才能长久发展
- 7.3.4 拓宽私域：引导转化，用心运营
- 7.4 热门技巧：付费推广，帮上热门
- 7.4.1 推广自己的作品
- 7.4.2 推广他人的作品
- 7.5 分析技巧：利用数据优化运营
- 7.5.1 数据思维：提高决策准确率
- 7.5.2 数据维度：快手账号运营的核心数据
- 7.5.3 分析监测：运用工具挖掘分析
- 7.5.4 运营优化：根据数据调整运营
- 第8章 快手盈利：了解运营创收之法
- 8.1 快手商业：广告业务是基础
- 8.1.1 广告业务：重视广告营销
- 8.1.2 广告受众：庞大的用户基础
- 8.1.3 广告角色：体系分工促成变现
- 8.2 广告变现：使用技巧提升效果
- 8.2.1 全场景覆盖：按需定制场景
- 8.2.2 巧妙转换：结合创意做推广
- 8.2.3 变现流程：按部就班，加快速度
- 8.3 平台盈利：向平台资源借力
- 8.3.1 签约独家：账号与平台的互选
- 8.3.2 参加活动：领取平台奖励金
- 8.3.3 渠道分成：快速积累所需资金
- 8.4 内容变现：拓展商业运营模式
- 8.4.1 内容合作：强强联合，谋求共赢
- 8.4.2 销售课程：知识付费，大有发展
- 8.4.3 产品测评：保持中立，获得信任
- 8.5 防止封号：警惕变现过程中的封号
- 第9章 快手小店：自营电商达成变现
- 9.1 快手小店：平台支持的商家功能
- 9.1.1 开通快手小店：开通操作说明
- 9.1.2 选择类目：设置快手小店主营类目
- 9.1.3 参与分销：官方提供分销平台
- 9.1.4 快手小店经营：了解服务管理规则
- 9.2 营销卖货：电商带货营销浅析
- 9.2.1 快手小店选品：带货选品有妙招
- 9.2.2 商品组合：商品搭配有技巧
- 9.3 变现要素：实现收益最大化
- 9.3.1 品牌溢价：打造品牌是王道
- 9.3.2 “网红”变现：关键还是账号粉丝
- 9.3.3 磁力金牛：快手小店生意加速器
- 第10章 快手直播：引流与变现的主要渠道
- 10.1 直播战略：直播行业与快手平台
- 10.1.1 直播行业：产品特征与行业前景
- 10.1.2 快手直播：平台与账号的营利工具
- 10.2 直播设备：使用硬件提高质量
- 10.2.1 音频设备：好的声音更能传达信息
- 10.2.2 摄像设备：清晰的画面非常重要
- 10.2.3 灯光设备：保证直播视觉效果
- 10.3 直播设置：快速开通直播权限
- 10.4 产品展示：带货直播的内容核心
- 10.4.1 了解产品：明确产品卖点
- 10.4.2 展示细节：介绍要循序渐进
- 10.4.3 试用产品：展示最佳使用效果
- 10.4.4 同类比较：突出选品优势
- 10.4.5 售后服务：让购物更加靠谱
- 10.5 带货策略：提高销量有捷径
- 10.5.1 主播人设：反复锤炼，加深印象
- 10.5.2 优势价格：物美价廉，提升竞争力
- 10.5.3 直播促销：优惠限定，激发热情
- 10.5.4 增设福利：再度提高消费性价比
- 10.6 沟通技巧：直播带货的说话之道
- 10.6.1 日常化表达：生活用语更有亲切感
- 10.6.2 个性化表达：贴合人设的语言风格
- 10.6.3 专业化讲解：精准表述产品信息
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快手博主实操攻略 内容策划 视频制作 直播技巧 运营变现是2022年由人民邮电出版社出版,作者著。
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