本书从新媒体运营与推广的角度出发，首先介绍了新媒体运营与推广的基础知识，然后对新媒体用户运营、新媒体内容运营和新媒体活动运营的相关知识进行了阐述，最后结合微信公众号、微博、短视频、H5等对新媒体运营与推广的实战知识进行了重点介绍，以全面覆盖新媒体运营与推广的各项内容，帮助相关新媒体从业人员学习并掌握新媒体运营与推广的方法，使其成为一名专业、优秀的新媒体运营人员。
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编辑推荐
本书系统介绍新媒体推广技能，结合案例，深入浅出讲解调研方法。适合相关专业学生与从业者。
内容简介
本书按照新媒体推广工作中的典型职业活动，分为四个项目：新媒体推广网络调研、图文推广、短视频推广、网络广告推广。每个项目都围绕认知、策划、设计、实施、运行展开，按照典型职业活动的工作任务流程，通过讲解知识、实操训练、案例分析三种方式对新媒体推广进行全方位讲解。
章节目录
- 项目一新媒体推广网络调研
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、用户调研
- 二、产品调研
- 三、热点调研
- 自学自测
- 课中实训
- 实训准备
- 实训一 用户调研
- 实训二 产品调研
- 实训三 热点调研
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例1 产品分析报告：从“得到”看知识付费产品战略
- 案例2 竞品分析：作业帮vs小猿搜题
- 项目二图文推广
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、图文推广认知
- 二、图文推广构思
- 三、图文推广内容编辑
- 四、图文推广日常运营
- 自学自测
- 课中实训
- 实训准备
- 实训一 图文推广认知
- 实训二 图文推广构思
- 实训三 图文推广内容编辑
- 实训四 图文推广日常运营
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例1 条漫营销优势解读
- 案例2 “步履不停”品牌文案分析
- 项目三短视频推广
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、认知短视频
- 二、短视频策划
- 三、短视频拍摄
- 四、短视频制作
- 五、短视频运营推广
- 自学自测
- 课中实训
- 实训准备
- 实训一 短视频认知
- 实训二 短视频策划与设计
- 实训三 短视频拍摄与制作
- 实训四 短视频运营推广
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例1 企业短视频营销的四大技巧
- 案例2 欧莱雅品牌抖音达人营销案例
- 项目四网络广告推广
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、网络广告认知
- 二、网络广告策划
- 三、网络广告设计与制作
- 四、网络广告投放
- 自学自测
- 课中实训
- 实训准备
- 实训一 网络广告认知
- 实训二 网络广告策划
- 实训三 网络广告设计与制作
- 实训四 微信信息流广告投放
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例1 小罐茶信息流广告投放案例
- 案例2 半亩花田快手广告投放案例
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新媒体推广（微课版）是2020年由人民邮电出版社出版,作者赵雨。
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（1）新媒体营销系列书成体系推出。
（2）@秋叶团队倾力打造，语言生动活泼。
（3）形式新颖，文中有手绘版思维导图。
（4）作者具有企业一线运营微信的经验，本书实战性强。
