微博营销实操与案例分析教材
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内容简介
本书共7章，第1章介绍了不断迭代、完善的微信生态，阐述了微信生态营销与运营的价值及思路，引导读者全面认识微信生态营销与运营，第2章介绍了微信个人号运营实战，第3章介绍了微信公众号运营实战，第4章介绍了微信社群营销与运营实战，第5章介绍了微信小程序运营实战，第6章介绍了微信视频号运营实战，第7章介绍了微信生态其他功能产品运营实战。
章节目录
- 第1 章微信生态营销与运营概述
- 1.1 认识微信生态
- 1.1.1 微信，一个能改变生活方式的产品
- 1.1.2 微信生态的基础构成及营销策略
- 1.2 微信生态营销与运营
- 1.2.1 微信生态的私域化运营
- 1.2.2 微信生态的营销趋势
- 1.2.3 微信生态的核心营销阵地
- 思考与练习
- 第2 章微信个人号运营实战
- 2.1 微信个人号设计与运营
- 2.1.1 微信个人号设计
- 2.1.2 微信个人号运营技巧
- 2.2 微信朋友圈的运营策略
- 2.2.1 微信朋友圈的特点
- 2.2.2 微信朋友圈的内容运营
- 2.2.3 微信朋友圈的活动运营
- 思考与练习
- 第3 章微信公众号运营实战
- 3.1 微信公众号运营概述
- 3.1.1 微信公众号的基础功能
- 3.1.2 微信公众号的发展趋势
- 3.1.3 搭建微信公众号运营的基本框架
- 3.2 微信公众号运营策略
- 3.2.1 微信公众号的定位
- 3.2.2 微信公众号的品牌运营
- 3.2.3 微信公众号的推送策略
- 3.3 微信公众号内容运营
- 3.3.1 微信公众号内容选题技巧
- 3.3.2 微信公众号内容创作技巧
- 3.3.3 微信公众号内容排版技巧
- 3.3.4 微信公众号内容传播技巧
- 3.4 微信公众号用户运营
- 3.4.1 获取微信公众号的目标用户
- 3.4.2 提高用户活跃度
- 3.4.3 持续留住用户
- 3.4.4 实现用户付费转化
- 3.5 微信公众号活动运营
- 3.5.1 活动准备
- 3.5.2 活动执行
- 3.5.3 活动复盘
- 思考与练习
- 第4 章微信社群营销与运营实战
- 4.1 社群营销概述
- 4.1.1 认识社群及社群营销
- 4.1.2 社群的构成要素
- 4.1.3 社群的3 种常见类型
- 4.2 社群运营的基本思路与策略
- 4.2.1 社群运营的4 个维度
- 4.2.2 打造高效社群运营团队
- 4.2.3 分化社群规模
- 4.2.4 社群运营的基本路径
- 4.2.5 实现社群商业变现
- 4.3 从0 到1 构建优质社群
- 4.3.1 社群运营目标定位分析
- 4.3.2 用户的聚合与运营
- 4.3.3 制订社群规则
- 4.3.4 激活社群氛围
- 思考与练习
- 第5 章微信小程序运营实战
- 5.1 微信小程序：构建人与商业的连接器
- 5.1.1 微信小程序的定义和应用场景
- 5.1.2 微信小程序的商业价值
- 5.2 微信小程序功能服务
- 5.2.1 微信小程序直播
- 5.2.2 微信小商店
- 5.3 微信小程序助力私域流量转化
- 5.3.1 微信小程序的线上引流入口
- 5.3.2 微信小程序的线下引流入口
- 思考与练习
- 第6 章微信视频号运营实战
- 6.1 微信视频号：微信互联网生态的连接进化
- 6.1.1 认识微信视频号
- 6.1.2 微信视频号的分发机制
- 6.2 微信视频号的主要功能
- 6.2.1 微信视频号的基本功能
- 6.2.2 微信视频号后台管理功能
- 6.3 微信视频号的引流和变现
- 6.3.1 微信视频号的引流渠道
- 6.3.2 微信视频号的变现途径
- 思考与练习
- 第7 章微信生态其他功能产品运营实战
- 7.1 微信扫一扫
- 7.1.1 认识微信扫一扫
- 7.1.2 微信扫一扫的应用场景
- 7.2 微信看一看
- 7.2.1 认识微信看一看
- 7.2.2 微信看一看的传播价值
- 7.3 微信搜一搜
- 7.3.1 认识微信搜一搜
- 7.3.2 微信搜一搜的应用场景
- 7.4 微信支付
- 7.4.1 认识微信支付
- 7.4.2 微信支付的应用场景
- 思考与练习
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微信营销与运营（第3版 慕课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者孙亮，韩晓洁 主编。
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