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内容简介
本书基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托、以任务为载体，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。主要包括10个项目内容，每个项目由项目导入、项目实施、案例链接与思考、技能训练、知识贴吧、思考与练习等内容组成。
章节目录
- 项目一市场营销学概述
- 任务一认识市场营销
- 任务二了解营销管理哲学
- 项目思考与练习
- 项目二市场营销环境分析
- 任务一认知市场营销环境
- 任务二分析市场营销环境
- 任务三评析及应对营销环境
- 项目思考与练习
- 项目三消费者购买行为分析
- 任务一了解消费者市场和组织市场的特点
- 任务二把握消费者的动机和行为
- 任务三分析消费者行为的影响因素
- 任务四体会购买者的决策过程
- 项目思考与练习
- 项目四确定目标市场
- 任务一进行市场细分
- 任务二 选择目标市场
- 任务三明确市场定位
- 项目思考与练习
- 项目五制定产品策略
- 任务一认知产品整体概念与组合策略
- 任务二运用产品生命周期各阶段的营销策略
- 任务三制定新产品开发策略
- 任务四制定品牌策略
- 任务五制定包装策略
- 项目思考与练习
- 项目六制定定价策略
- 任务一分析影响企业定价的主要因素
- 任务二学习企业定价的方法
- 任务三确定定价策略
- 项目思考与练习
- 项目七分销渠道分析
- 任务一认知分销渠道
- 任务二分析分销渠道的选择
- 任务三管理分销渠道
- 项目思考与练习
- 项目八运用促销策略
- 任务一认知促销与促销组合
- 任务二掌握人员推销策略
- 任务三掌握广告宣传策略
- 任务四掌握营业推广策略
- 任务五掌握公共关系策略
- 项目思考与练习
- 项目九市场营销战略与组织管理
- 任务一理解企业战略与战略规划
- 任务二分析企业营销战略规划
- 任务三规划和组织市场营销管理
- 项目思考与练习
- 项目十市场营销实务新发展
- 任务一认知网络营销
- 任务二认知文化营销
- 任务三认知绿色营销
- 任务四认知体验营销
- 任务五认知关系营销
- 任务六认知整合营销
- 项目思考与练习
- 参考文献
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市场营销基础与实务（微课版 第2版）是2020年由人民邮电出版社出版,作者刘芳 李红梅。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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