优秀的互联网文案可以提升品牌的影响力，提高信息的关注度和曝光度，促进潜在用户的有效转化，互联网文案写作是互联网营销中的重要一环。本书直击行业热点，精选新鲜案例，系统地讲解了互联网文案写作的方法与技巧，主要内容包括初识互联网文案，互联网文案写前准备，互联网文案创意策划，产品文案写作，品牌文案写作，软文写作，营销活动文案写作，以及互联网文案的传播等。本书既可以作为高等院校、职业院校广告学、市场营销、电
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内容简介
互联网及移动互联网的兴起，使广大受众每天被四面八方涌来的信息内容所轰炸。这对互联网文案创作者来说，既是机遇又是挑战。本书从分析互联网文案写作的现状和发展趋势出发，结合新媒体时代的精彩案例，循序渐进地向读者深入介绍了互联网文案的创作思路、创意技巧、内容与形式，并分别从产品文案、品牌文案、社会化媒体文案、其他新媒体文案、推广活动文案等方面详细剖析了写好互联网文案的策略与技巧，旨在让读者掌握最专业、最全面的互联网文案写作方法。
本书既可作为高等院校广告学专业、市场营销专业、电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也适合有志于或正在从事互联网运营、互联网文案撰写等岗位的人员学习参考。
章节目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 初识互联网文案
- 1.1 内容电商时代的到来
- 1.1.1 消费者在看内容的过程中购买商品
- 1.1.2 传统电商纷纷加入“社交内容”元素
- 1.1.3 新媒体平台试图实现内容、流量、变现三者的统一
- 1.2 互联网文案的发展趋势
- 1.2.1 从“你去找消费者”到“消费者来找你”
- 1.2.2 从传统单向传播到融入消费者生活圈
- 1.2.3 从单一发声到人人自媒体
- 1.2.4 从语言规范到时尚多元
- 1.3 到底什么是互联网文案
- 1.3.1 互联网文案是什么
- 1.3.2 互联网文案的分类
- 1.3.3 互联网文案的特点
- 1.3.4 互联网文案的作用
- 1.4 互联网文案的创新思维
- 1.4.1 用户视角
- 1.4.2 反应迅速
- 1.4.3 情境的烘托
- 1.4.4 可视化表达
- 1.4.5 调动用户情绪
- 1.4.6 引发用户关注
- 1.4.7 讲个好故事
- 第2章 互联网文案的创作思路
- 2.1 互联网文案的创作步骤
- 2.1.1 准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的
- 2.1.2 构思阶段：确定互联网文案的主题，撰写文案创意简报
- 2.1.3 撰文阶段：互联网文案的写作
- 2.1.4 修改阶段：互联网文案的评估及修订
- 2.2 互联网文案的写作准备
- 2.2.1 目标人群分析
- 2.2.2 竞争对手剖析
- 2.2.3 产品卖点挖掘
- 2.3 互联网文案的创作构思
- 2.3.1 信息的梳理和主题的提炼
- 2.3.2 诉求方式的选择
- 2.3.3 文案风格的确定
- 2.4 互联网文案的创意思维方法
- 2.4.1 五种经典创意方法
- 2.4.2 曼陀罗联想法（九宫格法）
- 2.4.3 发散思维心智图法
- 2.4.4 因果分析法
- 2.4.5 元素组合法
- 2.4.6 头脑风暴法
- 2.5 互联网文案的创意输出方法
- 2.5.1 金字塔式的创意输出法
- 2.5.2 三段式的创意输出法
- 2.5.3 核心扩展式的创意输出法
- 第3章 互联网文案的创意技巧和互动传播
- 3.1 互联网文案的创意技巧
- 3.1.1 强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点
- 3.1.2 提升文案的注意力
- 3.1.3 让文案产生代入感，提供并理解用户的体验
- 3.1.4 增强对文案的信任感
- 3.1.5 体现文案的诗意美感
- 3.2 互联网文案的互动传播
- 3.2.1 用户生成内容的二次传播
- 3.2.2 贴近热点、制造话题
- 3.2.3 注重发布的时效性
- 3.2.4 注入情怀，打动人心
- 3.2.5 让文案内容像病毒一样疯传
- 3.2.6 拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性
- 第4章 相得益彰的互联网文案内容与形式
- 4.1 互联网文案的内容结构
- 4.1.1 互联网文案的标题
- 4.1.2 互联网文案的开头
- 4.1.3 互联网文案的正文
- 4.1.4 互联网文案的结尾
- 4.2 互联网文案的形式设计
- 4.2.1 互联网文案的图文搭配
- 4.2.2 互联网文案的排版设计
- 4.2.3 文案的形式设计案例赏析
- 第5章 产品文案写作
- 5.1 产品核心卖点的提炼
- 5.1.1 围绕产品特征提炼核心卖点
- 5.1.2 围绕产品利益提炼核心卖点
- 5.1.3 围绕产品服务提炼核心卖点
- 5.2 产品详情页文案的写作
- 5.2.1 产品详情页文案的作用
- 5.2.2 普通型产品详情页文案
- 5.2.3 解决痛点型产品详情页文案
- 5.2.4 故事型产品详情页文案
- 5.3 产品评价及咨询回复文案的写作
- 5.3.1 产品好评的回复文案
- 5.3.2 产品差评的回复文案
- 5.3.3 产品咨询的回复文案
- 5.4 产品包装文案的写作
- 5.4.1 产品外包装文案的写作要点
- 5.4.2 产品内包装文案的写作要点
- 5.4.3 产品线上线下包装文案的完美统一
- 第6章 品牌文案写作
- 6.1 创意品牌名称的设计
- 6.1.1 互联网时代的个性化品牌命名
- 6.1.2 互联网品牌命名的原则
- 6.2 品牌标语文案的写作
- 6.2.1 互联网品牌标语撰写的原则
- 6.2.2 品牌标语的撰写方法
- 6.3 品牌故事文案的写作
- 6.3.1 给品牌故事一个主题
- 6.3.2 确定品牌故事文案的类型
- 6.3.3 品牌故事的撰写技巧
- 第7章 社会化媒体文案写作
- 7.1 微博平台文案的写作
- 7.1.1 关于微博
- 7.1.2 微博文案的特点
- 7.1.3 微博文案的撰写与发布技巧
- 7.1.4 微博文案案例赏析
- 7.2 微信平台文案的写作
- 7.2.1 关于微信
- 7.2.2 微信文案的类型与特点
- 7.2.3 微信文案的撰写方法
- 7.2.4 微信文案案例赏析
- 7.3 社区社群类社会化媒体文案的写作
- 7.3.1 关于社区社群类社会化媒体
- 7.3.2 社区社群类社会化媒体文案的特点
- 7.3.3 社区社群类社会化媒体文案的撰写方法
- 7.4 视频类社会化媒体文案的写作
- 7.4.1 关于视频类社会化媒体
- 7.4.2 视频类社会化媒体文案的撰写
- 7.5 音频类社会化媒体文案的写作
- 7.5.1 关于音频类社会化媒体
- 7.5.2 音频类社会化媒体文案的写作
- 第8章 H5及App文案写作
- 8.1 H5页面文案的写作
- 8.1.1 H5页面的主要构成元素
- 8.1.2 H5页面文案的写作步骤
- 8.1.3 H5页面文案的撰写方法
- 8.1.4 H5页面文案案例赏析
- 8.2 App文案的写作
- 8.2.1 App文案的作用
- 8.2.2 App文案的撰写方法
- 8.2.3 App文案案例赏析
- 第9章 互联网活动文案写作
- 9.1 互联网活动策划文案的写作
- 9.1.1 互联网活动策划书的编制内容
- 9.1.2 互联网活动策划方案的执行表
- 9.1.3 互联网活动策划方案的检验表
- 9.2 互联网活动海报文案的写作
- 9.2.1 互联网活动海报的主要构成要素
- 9.2.2 互联网活动海报文案的撰写方法
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互联网文案写作：软文营销 内容营销 创意文案是2018年由人民邮电出版社出版,作者安佳。
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