本书通过内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题，为读者详细讲解新媒体营销与运营的方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例，本书为读者深刻剖析新媒体营销与运营的实战技巧。
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内容简介
《视觉营销与运营实战从入门到精通》结合典型案例，深刻、系统地剖析了视觉营销与运营的思维和策略，是一本介绍视觉营销与运营的实战手册。
《视觉营销与运营实战从入门到精通》内容主要分为四个部分。第一，讲解视觉营销的基础知识。第二，介绍视觉营销的具体实战方法：通过10 个品牌视觉塑造窍门，抢占客户心智；通过11 种店铺视觉优化方法，助力皇冠店铺；通过16 种产品视觉设计方法，打造爆款产品；通过10 种文案视觉呈现技巧，全面提升转化率。第三，剖析如何利用视觉营销引流并促进转化，最终实现销售目的。第四，强调移动端店铺的视觉设计。
《视觉营销与运营实战从入门到精通》逻辑简单清晰，内容丰富全面，适合营销与运营人员以及电子商务从业人员阅读。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 视觉营销，引人入胜的视觉体验
- 001 定义解析：什么是视觉营销
- 002 小心误区：视觉营销的四大误区要注意
- 003 分析消费者：了解他们的购物流程
- 004 分析自我：需要创造什么样的视觉内容
- 005 视觉设计元素：呈现丰富的视觉感受
- 006 视觉说服力：展现图文的力量
- 007 视觉心理学：如何利用心理学知识
- 008 视觉内容：有价值、易消化
- 009 营销理念：通过图表和可视化工具来展现
- 010 节省时间：视觉信息时效性越来越强
- 011 信息传达：快速！准确！直观！
- 012 审美差异：视觉设计需要考虑消费者的心理
- 013 细节到位：控制好画面元素，突出重点
- 第2章 品牌视觉，占领消费者心智的符号
- 014 品牌分析：抓住品牌精髓，获得忠实顾客
- 015 品牌LOGO：无形资产，深深刻在受众心中
- 016 品牌标签：规范使用，小心成为品牌杀手
- 017 宣传口号：宣传语，加深客户的记忆点
- 018 品牌形象：代表品牌的人或物
- 019 品牌色彩：一个品牌总是惯用一种主色调
- 020 品牌字体：个性鲜明，增加客户的辨识度
- 021 品牌摄影：让消费者从图片就能认出你
- 022 品牌包装：全方位统一风格，加深品牌识别度
- 023 制定标准：围绕店铺制定统一的视觉标准
- 第3章 店铺视觉，轻松打造皇冠级店铺
- 024 视觉定位：设计出符合运营思路的店铺
- 025 店铺结构：帮助顾客轻松找到需要的商品
- 026 首页布局：建立信任，提供快捷的服务
- 027 搜索列表：有利于打造店内的人气产品
- 028 导航设置：梳理产品线，做好细分类目
- 029 商品陈列：将商品更加美观地呈现给顾客
- 030 商品描述：吸引顾客，进行有效分流
- 031 自定义页：用心设计，为店铺锦上添花
- 032 活动创意：活动广告与专题的视觉创意
- 033 首页促销：让人流连忘返的第一印象
- 034 广告设计：建立标准，图片突出品牌感
- 第4章 产品视觉，决定成交的关键所在
- 035 数据分析：找出好的产品，进行视觉优化
- 036 逻辑顺序：厘清产品内页设计的逻辑关系
- 037 描述模板：建立产品上架流程和相关标准
- 038 问题产品：做出一个优秀的产品描述页
- 039 爆款分析：及时跟踪产品动向，做出调整
- 040 关联销售：留住顾客，创造更多销售机会
- 041 位置设置：关联营销应该放在什么位置
- 042 关联技巧：产品如何选择，卖点怎么找
- 043 产品分类：多推荐消费者真正喜欢的产品
- 044 产品创意：如何提炼出绝佳的视觉创意
- 045 色彩搭配：运用色彩视觉有效传递信息
- 046 视觉构图：构成一个协调完整的画面
- 047 风格统一：表里如一，切勿虚有其表
- 048 形式美感：美工要简洁、大气、美观
- 049 目标明确：模特需要符合人群的特征
- 050 后期修图：让商品图片变得真实又美观
- 第5章 文案视觉，设计完美的视觉化文案
- 051 主题突出：让消费者知道你想干什么
- 052 定位文案：知己知彼，确认品牌目标
- 053 读心文案：写文案必须针对消费者的需求
- 054 卖点文案：用产品卖点来吸引消费者
- 055 痛点文案：重点突出你不买会怎么样
- 056 品牌文案：更加清晰地展示品牌形象
- 057 促销文案：有冲击力，体现出紧迫感
- 058 活动文案：善用一句话表达核心内容
- 059 节日文案：利用机遇去聚集店铺人气
- 060 新品文案：抓对商品卖点与打造卖点
- 第6章 引导流量，将流量转化为销量
- 061 流量构成：针对不同入口做出合理的视觉设计
- 062 素材选择：高清大图，曝光与角度要正确
- 063 商品主图：制作诱人主图，增加商品流量
- 064 主图规范：符合商品类目的主图制作规范
- 065 主图构图：不同构图产生不同的视觉关注点
- 066 信息展示：对主图进行一定的信息分层处理
- 067 记忆强化：做好商品主图的品牌宣传工作
- 068 场景营销：场景化处理，打消客户的疑虑
- 069 质感体现：无形中影响消费者的心理感受
- 070 推广图片：了解直通车推广图片的设计要点
- 071 钻展广告：脱颖而出，争取更多的点击率
- 第7章 增加转化，视觉力也是销售力
- 072 店招设计：不容小觑的网店门面
- 073 首焦设计：店铺首页的灵魂所在
- 074 首屏设计：具有强大的视觉冲击力
- 075 分类设计：清晰的条理和逻辑性
- 076 橱窗设计：更好地突出展示产品
- 077 详情页设计：提升转化率的关键要素
- 078 尾页设计：重点针对潜在的客户
- 079 卖点视觉：将提炼的卖点视觉化
- 080 组合视觉：把握好卖点间的关系
- 081 方案视觉：将方案的主题视觉化
- 082 情感视觉：从感性角度打动顾客
- 083 技术实现：将情感融入到视觉中
- 084 写实主义：突出广告图冲突之美
- 第8章 促进销售，在线视觉营销这么玩
- 085 在线陈列：确保导航功能和便捷性
- 086 登录页面：使用视觉元素打造完美登录页
- 087 视觉引导：使用模板和清单展示信息
- 088 浏览路径：做好店铺的视觉动线设计
- 089 品类排序：将商品更加美观地呈现给顾客
- 090 商品搭配：提升商品关联率，增加客单价
- 091 系列组合：提高商品客单价，带动销售额
- 092 创意营销：在视觉设计中融入更多创意
- 093 电子邮件：至关重要的视觉营销工具
- 094 信息图：有助于顾客记忆品牌信息
- 095 社交平台：如何用视觉元素带来成效
- 第9章 移动视觉，手机端店铺的视觉设计
- 096 框架展示：手机端店铺的逻辑构思
- 097 设计原则：店铺视觉的六大原则
- 098 色彩应用：不同类目的色彩分析
- 099 动线设计：设计手机端店铺的动线
- 100 手机端店招：简洁专一，版面精致
- 101 焦点图轮播：建议设定为三轮播
- 102 手机端首焦：做好六个轮播展示
- 103 首页设计：手机端店铺的结构展示
- 104 店铺首页：手机端店铺首页日常设计
- 105 优惠券设计：清晰展示店铺活动
- 106 大促设计：突出爆品，做好承接
- 107 分类展示：在手机端做好优化
- 108 产品详情页：优化手机端的展现形式
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视觉营销与运营实战从入门到精通是2019年由人民邮电出版社出版,作者谭静。
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