随着直播发展得如火如荼，视频号直播应运而生。视频号直播可谓是当前不折不扣的风口。本书作者结合自己5000多个小时的视频号一线运营实战经验，从直播的宣传预热、直播间引流、直播脚本设计、直播上热门、直播+社群、直播选品和主播IP打造等角度入手，手把手教读者认识视频号直播带货并做好运营，内容全面且案例丰富，是一本不可多得的视频号直播带货实战宝典。本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者等
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内容简介
“有流量、很精准、高转化”，拥有这些特征的拼多多、今日头条、知乎、快手等已经成为带货的新一代主流互联网平台，也成了传统行业重视、企业争相投放广告、互联网业内竞争激烈的地方。面对这些新一代的平台，以及不少新玩法和不断涌出的新赢家，一个严肃的问题摆在所有企业和营销人员面前：怎么办？ 答案是：超级带货！带货，简单来说就是一些具备社会影响力的人，通过自己的分享或者推荐，带动其他人进行消费的行为过程，这已在国内逐渐形成新的潮流。而超级带货，是把商品的广告做成有趣的内容，这些内容因符合平台算法而获得大流量推荐，并沉淀和分享为结构化数据，再通过社交网络实现几何式裂变！—超级带货，势必所向披靡！ 这本书，将揭开新一代主流互联网带货平台火箭般崛起的四个秘密，剖析企业当下的四重红利，总结在新平台成功营销的六大干货，提炼出一个公式，揭秘十大战术原则，辅以60个案例，力助您和企业抢先一步成为新赢家！
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 赞誉
- 自序
- 目录
- 第1章 Z时代的带货
- 1.1 什么是超级带货
- 1.1.1 何为超级带货
- 1.1.2 明星与带货
- 1.1.3 带货的本质
- 1.1.4 解析当前的带货平台
- 1.2 四重红利：拥抱企业第二曲线
- 1.2.1 数字化转型
- 1.2.2 Z世代
- 1.2.3 下沉力量
- 1.2.4 内容复兴
- 1.3 思维跃迁：从三个旧连接到三个新连接
- 1.3.1 PC时代：三个旧连接
- 1.3.2 移动互联网时代：三个新连接
- 1.3.3 企业转型的三大迁移
- 第2章 超级带货平台的四大天王
- 2.1 社交即红利：拼多多的崛起之路
- 2.1.1 拼多多的快速崛起
- 2.1.2 拼多多抓住了社交红利
- 2.1.3 拼多多的启示
- 2.2 算法即人性：今日头条的随时随地、千人千面
- 2.2.1 凡寻找的必能找到
- 2.2.2 今日头条的随时随地、千人千面
- 2.2.3 今日头条的启示
- 2.3 内容即产品：快手的内容温度
- 2.3.1 在互联网领域，内容就是产品
- 2.3.2 平民玩快手，网红带内容
- 2.3.3 快手的启示
- 2.4 数据即势能：知乎的问答式引导和小红书的种草
- 2.4.1 凡走过的必留下痕迹
- 2.4.2 知乎的消费抉择影响力
- 2.4.3 知乎的“去营销化”式问答
- 2.4.4 小红书的点评数据沉淀
- 2.4.5 知乎和小红书的启示
- 第3章 超级带货的十大战术原则
- 3.1 无条件相信年轻人，并允许试错
- 3.1.1 无条件相信年轻人
- 3.1.2 允许试错，企业在试错中成长
- 3.2 小步快跑，快速迭代
- 3.2.1 迭代，让产品走在趋于完美的路上
- 3.2.2 瞄准最简单的需求，快速冲到第一
- 3.2.3 天下武功，唯快不破
- 3.3 立足于品类属性、品牌资产、企业及企业家人设
- 3.3.1 品类属性
- 3.3.2 企业人设
- 3.3.3 企业家人设
- 3.4 赢家通吃，头部效应
- 3.4.1 企业利润的守护神—头部效应
- 3.4.2 头部效应的实现
- 3.5 用足品牌推广的红利期
- 3.5.1 抓住红利期，快速开展品牌推广
- 3.5.2 在红利期做品牌推广的意义
- 3.5.3 如何用足品牌推广的红利期
- 3.6 做大众传播，而非小众传播
- 3.6.1 大众传播与小众传播
- 3.6.2 为什么做大众传播而不是小众传播
- 3.6.3 抓住大众的力量，进行大众传播
- 3.7 引发自传播
- 3.7.1 自传播：自媒体是新营销利器
- 3.7.2 自传播的关键因素
- 3.8 用足私域流量
- 3.8.1 私域流量到底是什么
- 3.8.2 私域流量是市场发展的必然
- 3.8.3 利用个人和品牌影响力，开发和搭建私域流量
- 3.9 巧蹭热点
- 3.9.1 蹭热点的本质就是借势营销
- 3.9.2 追热点才能与大众形成共同体
- 3.9.3 借势造势，把热点变成自己的势能
- 3.10 重复，重复，再重复
- 3.10.1 要重复的到底是什么
- 3.10.2 重复是传播的本质
- 3.10.3 如何做好重复营销
- 第4章 超级带货实战案例集
- 4.1 拼多多找市场
- 4.1.1 经典案例
- 4.1.2 案例分析
- 4.2 抖音找货
- 4.2.1 经典案例
- 4.2.2 案例分析
- 4.3 快手找人
- 4.3.1 经典案例
- 4.3.2 案例分析
- 4.4 知乎找“吐槽”
- 4.4.1 经典案例
- 4.4.2 案例分析
- 第5章 超级带货的未来：崭新的ABCD5时代
- 5.1 A：人工智能
- 5.1.1 人工智能时代已经来临
- 5.1.2 人工智能在超级带货领域的应用
- 5.2 B：区块链
- 5.2.1 区块链：数字资产的另外一种权益
- 5.2.2 区块链在超级带货领域的应用
- 5.3 C：云计算
- 5.3.1 云计算：为用户提供按需服务
- 5.3.2 云计算在超级带货领域的应用
- 5.4 D：大数据
- 5.4.1 运用大数据，实现数据的增值
- 5.4.2 大数据在超级带货领域的应用
- 5.5 5：5G
- 5.5.1 5G已来，未来可期
- 5.5.2 5G在超级带货领域的应用
- 附录
- 附录A “重”是传统企业转型靠谱的出路
- 后记
- 后折页
- 封底
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超级带货是2019年由机械工业出版社出版,作者王冠雄 张从祥 著。
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