适读人群 ：品牌、产品经理，以及营销人员、企业管理人员
《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念》是一本营销类图书！
无论是做品牌、产品，IP还是概念,人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中，对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋，也就是成瘾。
看看人们对苹果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷恋，再看看人们对信仰的狂热。这一切的一切都说明了，人们不但会对品牌、产品、观念成瘾，而且对它们的痴迷，丝毫不亚于美酒、美食、游戏对人们的吸引。
让人成瘾是一门技术，它是建立在大量的科学研究基础之上的。通过书中介绍的操作方法让人们达到品牌成瘾思维技术化的目的。
本书汇集了这一领域做出研究和贡献的心理学家和神经学家的研究成果，如美国的认知神经科学家迈克尔·加扎尼加、马修·利伯曼，神经学家大卫·林登、马尔克·亚科博尼，神经生理学家贾科莫·里佐拉蒂，社会神经学家比尔·凯利，托德F·海瑟顿和尼尔·麦克雷等。
不仅适合品牌、产品经理，以及营销人员、企业管理人员来阅读，同时也适合每个人来阅读。
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编辑推荐
《锁脑》是开启影响力升级的一本著作，它剖析了大脑的三种核心决策模式和机制——直觉、理性、自我，系统地揭示了大脑的决策逻辑和原则，告诉你如何更加科学有效地影响他人。
内容简介
《锁脑》是一本研究信息深度加密和深度优化的书，教你如何自助设计脑锁，从而瞬间、深度、持久地影响他人。
产品、品牌、文案、谈话内容、传播内容等信息：
如果遵循了直觉锁的5大原则，会让接触到信息的大脑被瞬间锁住；
如果遵循了理性锁的5大原则，即便人们对信息有所质疑，大脑也会被深度锁上；
如果遵循了自我锁的5大原则，大脑将不受直觉和理性的监控，而被直接锁死。锁死的大脑会对人们产生更加持久的影响。
章节目录
- 锁脑
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第一部分 直觉锁：瞬间将大脑锁上
- 第一章 一旦认出就会锁住
- 1 一旦确定就会认出
- 2 大脑如何认出信息
- 3 直觉锁：第一时间的第一感觉
- 第二章 直觉锁加密原则之一：定向启动
- 1 有效的定向启动
- 2 预先设定就会带锁
- 3 大脑如何产生信任
- 4 定向启动的三个原则
- 第三章 直觉锁加密原则之二：情感匹配
- 1 大脑决策的核心是情感
- 2 如何自带好感
- 3 情感要符合人们的期待
- 4 复杂和混乱都是在破坏情感
- 5 与有情感的事物发生关系
- 第四章 直觉锁加密原则之三：少而显著
- 1 少就可以带锁
- 2 少而简单容易让人相信
- 3 只要不费力气大脑就会喜欢
- 4 从细节中可以快速提炼出情感
- 5 价值来自细节
- 6 如何制造正向扩散
- 7 光环就是保护层
- 第五章 直觉锁加密原则之四：易于获得
- 1 轻松认出大脑就会锁上
- 2 增强画面感
- 3 增强替代性
- 4 增强熟悉感
- 5 增强典型性
- 6 增强愉悦感
- 第六章 直觉锁加密原则之五：情景开启
- 1 情景决定价值
- 2 情景决定感觉
- 3 借助情景开启需求
- 第二部分 理性锁：深度地将大脑锁住
- 第七章 理性是变相的认出
- 1 你为什么能做出更加适当的行为
- 2 构建事物未来可能的样子
- 3 赋予了新的意义
- 第八章 理性锁加密原则一：情感增强
- 1 情感转变给人理性的错觉
- 2 得与失哪种情感更强烈
- 3 联合强烈的感情因素影响决策
- 第九章 理性锁加密原则二：意志增强
- 1 意志增强就是动力增强
- 2 激起大脑补全的意志
- 3 增强限制感
- 4 从背景中分离出来的方法
- 第十章 理性锁加密原则三：时间优化
- 1 借助时间来优化你的目标
- 2 3＋7＝美好未来
- 3 引发决策焦虑改变偏好
- 4 解除未来负面的可能
- 5 没有未来的未来
- 第十一章 理性锁加密原则四：价值锁定
- 1 锁定已经产生的价值
- 2 锁定已经投入的价值
- 3 情感重心就是价值所在
- 4 如何让价值唯一化
- 第十二章 理性锁加密原则五：行为优先
- 1 先有正面的行为，后有喜欢
- 2 引导行为优化目标
- 3 增强参与感
- 第三部分 自我锁：持久地将大脑锁住
- 第十三章 与我相关就会重要
- 1 自我锁：更顽固的脑锁
- 2 大部分人的信念
- 3 大部分人的自我意志
- 第十四章 自我锁加密原则一：强势关联
- 1 如何与用户建立强势关联
- 2 和你一样的大多数
- 3 向中心收缩：个性化锁定
- 4 人格化你的信息
- 5 强势关联是情感强势增强
- 第十五章 自我锁加密原则二：进入的渴望
- 1 自我是进入某种状态的执念
- 2 增强仪式感
- 3 增强自我连接
- 第十六章 自我锁加密原则三：逃离的意志
- 1 增强自主感
- 2 重设有效的参照点
- 3 假设一种负面可能
- 4 感到自我是一种负面的存在
- 第十七章 自我锁加密原则四：逆反心理
- 1 人人都有坚硬的壳
- 2 不可能，绝对不可能
- 3 逆着他来才能顺了你意
- 4 成为人们信念的一部分
- 第十八章 自我锁加密原则五：认知傲慢
- 1 尝到甜头，就吃不了苦头
- 2 启动既定的自我
- 3 抗拒的局面下，如何升级他人的认知
- 4 让他人产生心理优势
- 5 根据用户偏见讲故事
展开全部
锁脑是2018年由机械工业出版社出版,作者程志良。
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股市交易的恶性循环：
股价下跌→迅速改变交易决策，产生“卖压”→新的“卖压”促使股市进一步下跌
股票亏损→不愿面对实际损失，长期持有→采用更激进的投资策略→造成更大的亏损
主要的恶因是非理性交易心理！
《股市投资交易心理学》构建了聪明的投资者的画像，帮助投资者建立理性的交易心智和稳定的交易情绪。
(1)塑造交易赢家的心理模式
客观认识自己
设定交易目标，设定心理期望值
排除非理性的交易认知
控制交易情绪，消除偏见
（2)纠正认知偏差，管理交易情绪
避免过度自信、频繁的交易
摆脱后悔情绪与过往的投资经历
化解消极的投资情绪
(3)理性交易心理与交易技术策略有机结合
确立交易信念，找到更好的投资组合
建立稳固的资金管理，有效应对投资风险
升级交易系统，实施精准的交易
系统解读成功投资心法，帮助投资者纠正心理偏差，建立聪明投资者的心智模型，应用管理交易情绪的有效方案，在股市中获得长期受益。（附带股市交易实用手账）
事例 分析 指导 总结，准确抓住投资者的心理行为
帮投资者找出隐蔽错误，提供有效解决方案
张云峰|上海股权托管交易中心总经理
伏淘|金榜基金总裁，原天弘创新资产管理有限公司（天弘基金）资产管理部总经理
吴军|深圳久久益资产管理有限公司董事长
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