本书根据职业教育理念和电子商务美工岗位的工作要求，以培养读者的视觉营销能力和电子商务美工技能为核心，详细介绍了平面设计的基础理论知识、网店常用模板视觉营销设计、品牌形象设计、商品拍摄、图片处理，以及相关的实操项目。本书还原了电子商务美工的工作情境，以任务为驱动，着力培养读者从事电子商务美工岗位所需的技能。全书内容前沿、案例丰富，讲解通俗易懂。本书既可以作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等专业
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内容简介
中国本土消费品品牌高端化是不是“死路”一条？ 不少企业在品牌升级转型的过程中要么浅尝辄止，要么在弯道翻车之后一蹶不振。直到几年前，一款售价为597元的山茶花润肤油出现在市场上，甚至比国际品牌雅诗兰黛的同类产品还贵，生产这个产品的企业林清轩不但没有死，反而在2018年“双11”期间，产品预售量超过了雅诗兰黛。 本书讲述了在“中国没有高端护肤品品牌”的定论下，当其他很多品牌都在模仿西方国际品牌时，林清轩如何反其道而行之，用“思维创新+文化创新+产品创新+技术创新”的四轮驱动组合式创新模式形成了四个区隔，隔离出一条新赛道，让林清轩进入中国高端护肤品品牌的无人区。 林清轩的先行先试，使其将会在未来一段时间里充分享受创新和领跑带来的红利。在国产品牌高端化、数字化的创新路上，林清轩为中国企业提供了一个可借鉴范本。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 推荐序1 数智时代，所有的行业都值得重做一遍
- 推荐序2 大变局时代的中国企业创新样本
- 前言 穿越中国护肤品高端品牌的无人区
- 目录
- 第一章 林清轩为何一路向东
- 1 思维创新：既是面壁者，也是自己的破壁人
- 2 文化创新：打破了中国美妆行业“模仿的铁笼”
- 3 产品创新：选择山茶花油，本身就是一种创新
- 一、品类创新，打造极致大单品
- 二、价值创新，“肌肤发光的秘密”
- 4 技术创新：在产品创新的基石上安上了品牌加速器
- 一、数字化是林清轩品牌化的加速器
- 二、科研是奠定林清轩品牌的基石
- 5 成功破局，来自于创新
- 第二章 全命以赴
- 1 短暂的幸福，良心的谴责
- 2 不甘于此：小商人、生意人与企业家
- 3 产生了做天然化妆品的原动力
- 一、一听到立即见效的产品心里就产生抵触
- 二、立志在中国的荒山上种下5000万棵山茶花树
- 4 从代理到开店，再到自创品牌
- 一、开直营专卖店，来自旅途中的思考
- 二、日不见其长，反增其道
- 三、一条别人不爱走的，看似愚蠢的路
- 5 把产品看作自己的生命
- 一、使命比生命更重要
- 二、投机取巧，哪来的巧可以取
- 三、经历磨难，积累功德
- 四、至暗时刻，涅槃重生
- 第三章 站在十字路口
- 1 时代在变化
- 一、“国货”崛起，成为当下消费市场的“新宠”
- 二、问题出在哪里
- 三、看到一个隐藏在背后的信号
- 四、战略调整，锚定在高端护肤品
- 2 为什么一定是山茶花，找到了增长的第二曲线
- 一、从企业使命、愿景和价值观出发
- 二、向拼搏者致敬
- 三、用差异化，在消费者心中建立认知
- 四、必须战略聚焦！全面出击，必死无疑
- 五、攻其软肋：换个赛道，错位竞争
- 六、一条有别于国际品牌的“修护”的“修复”之路
- 七、开辟第二曲线
- 3 确立十字架战略图
- 一、在战略上采取倒时针实施法则
- 二、“十字架”战略图
- 三、“苹果园理论”——在“十字架战略图”找到突破口
- 四、从定位到定位再升级
- 第四章 从抵制电商，到数字化时代的领先者
- 1 与其弯道超车，不如换个赛道
- 一、从告阿里巴巴7次，到写信感谢阿里巴巴
- 二、新零售给林清轩提供了新的赛道
- 三、数字化转型没有组织承接和推进，理念就落不了地
- 2 一个中心：注重用户体验与感受
- 一、离开了“用户体验第一”这件事，我们根本生存不下来
- 二、愿意为价格解释一万遍，也不愿意为品质解释一句话
- 3 新导购：新零售场景下导购角色升级
- 一、销售不再分线下和线上，一切以服务好顾客为准则
- 二、新导购=全渠道导购+全渠道客服+美容顾问+直播网红
- 4 新流量：全域布局，让流量持续再生
- 一、全域布局，流量持续再生
- 二、直播，让林清轩登顶中国品牌热度排行榜第一
- 三、线下投放分众广告，8小时涌进了59000多人
- 四、小程序成为重要阵地，11天完成3000万元的销售额
- 5 新会员：线上线下全域运营，在营销上掌握了主动权
- 一、消费者全域运营蓝图
- 二、基于会员全生命周期的全域运营
- 6 企业数字化转型之路
- 一、左阿里右腾讯
- 二、2018年上线业务中台，开启林清轩的数字化时代
- 三、全链路数据化
- 四、林清轩的数智化转型五部曲
- 第五章 经费放在科研上，把员工发展成合伙人
- 1 一次痛彻心扉的“眼霜”采购事件，促成全产业链模式
- 一、“老天赏饭吃”，让我碰上了山茶花
- 二、从源头守护产品原料的活性
- 三、从原料开发上先建立技术壁垒，拥有核心配方
- 四、因一头扎进山茶花油，7年错失近10亿元的机会
- 五、消费者的感受，就是最好的测试仪器
- 2 经费、精力放在科研上，产品研发才是硬实力
- 一、砍掉100个正在研发的产品，只研究山茶花油
- 二、发布《国际护肤趋势》白皮书
- 3 把员工发展成合伙人
- 一、内部出现贪污问题和倒卖现象
- 二、启动门店合伙人制度，点燃员工的激情
- 三、股权激励：同心同梦同未来
- 四、一封情书
- 五、山茶花开放创新大赛
- 第六章 没人会拒绝你真诚地对他好，消费者也一样
- 1 传递爱，对待顾客像对待家人一样
- 一、顾客把孩子托付给店员照看
- 二、特意花了一个多小时的车程来店里买产品
- 2 林清轩的两个核心秘密
- 一、主动营销+体验营销
- 二、注意！一定要让顾客开心
- 三、一个40平方米小店创造的奇迹
- 四、激活关系：不打扰式地适时互动
- 五、顾客为什么会买我们的产品
- 后记
- 致谢
- 后折页
- 封底
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林清轩增长密码是2020年由机械工业出版社出版,作者王晓锋著。
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