讲述品牌打造和迅速崛起的新路径，告别平凡，向耐克学习文化营销，向宜家学习故事营销！
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内容简介
本书详细讲解阿里巴巴品牌策划方面的详细内容，包括市场定位流程、价格、人群、地理、形象、渠道的系统讲解，充分阐述了品牌故事的挖掘过程、撰写要点与呈现方法，构建出引人入胜的品牌故事，让阿里巴巴从业者学会对产品进行全面分析与品牌定位的技巧，从而提升品牌影响力。本书适合阿里巴巴从业者或者准备开阿里巴巴旺铺的人群，以及对电商感兴趣的读者阅读。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1招 给阿里巴巴事业一个梦想
- 第2招 所有资源中最值钱的是人
- 第3招 在20个产品中选择1个
- 第4招 给自己的梦想做一个拼盘
- 第5招 小孩子与蚂蚁的故事
- 第6招 对比阿里巴巴最优秀的同行
- 第7招 写下大梦想，不要告诉别人
- 第8招 用大盘看阿里巴巴
- 第9招 不单纯卖最基础的产品
- 第10招 当主角要卖高附加值产品
- 第11招 20%高端用户等于大部分资源
- 第12招 赚有钱人的钱更简单
- 第13招 找到一个有优势的产品为切入点
- 第14招 到产业带去做生意
- 第15招 帮忙接单而非销售
- 第16招 前期尽量少囤货
- 第17招 借势大品牌
- 第18招 挑选适合自己的商业模式
- 第19招 挑选适合自己的用户群
- 第20招 承包流水线而不是自己建工厂
- 第21招 不设置零售，必须要样品费
- 第22招 以产品为媒介，不断扩充你的“盘子”
- 第23招 没有名字，永远不会被宣传
- 第24招 做阿里巴巴，一定要做品牌
- 第25招 有了品牌，才能为品牌加分
- 第26招 个人品牌成长速度是最快的
- 第27招 “行业+个人”是最好的表达方式
- 第28招 让人两秒钟记住并写下你的品牌
- 第29招 品牌定位一定要高端
- 第30招 把你的品牌故事告诉别人
- 第31招 品牌创始人的故事最具吸引力
- 第32招 品牌，重复才是秘密
- 第33招 品牌、创始人的动态一定要展示出来
- 第34招 提高品牌的价值
- 第35招 老板永远是产品强大的入口
- 第36招 先把免费的资源做到第一
- 第37招 告诉用户产品是怎样的
- 第38招 告诉用户购买我们产品的好处
- 第39招 不能成为用户，也要成为朋友
- 第40招 告诉用户我们很专业
- 第41招 告诉用户我们很用心
- 第42招 告诉用户你会给他提供便捷
- 第43招 告诉用户我们有最好的服务
- 第44招 在阿里巴巴站内做到行业第一前，只能向前
- 第45招 即使做到第一，阿里巴巴也永远是大本营
- 第46招 最大的单要展示给别人
- 第47招 最好的用户要展示给别人
- 第48招 任何人成功都需要借助平台
- 第49招 必须上首页
- 第50招 每个活动都要参加
- 第51招 每次活动都要得奖
- 第52招 一定要在阿里巴巴上“谋”个职位
- 第53招 阿里巴巴圈子是“高手”最多的地方
- 第54招 产品品牌与个人品牌等同
- 第55招 要为自己的产品代言
- 第56招 努力找背书
- 第57招 寻找更优秀的形象代言人
- 第58招 肯定还有更高的舞台
- 第59招 我们要的是多次传播
- 第60招 增加用户的停留时间是所有一切的核心
- 第61招 店铺装修很重要
- 第62招 大量有结果的例子很重要
- 第63招 “文字+图片+链接”才是最佳的组合
- 第64招 大盘之下，量大胜过于坚持
- 第65招 靠流量还是靠内容
- 第66招 一个做好了，再做第二个
- 第67招 大数概率真的很关键
- 第68招 量变会引起质变，会让效益更多
- 第69招 做个世界上最优秀的模板
- 第70招 复制，快速做到第一
- 第71招 阿里巴巴的每一个功能都会加分
- 第72招 大盘之下，列出10个方向
- 第73招 符合第一次效果，符合特长
- 第74招 以阿里巴巴第一为标准
- 第75招 必须在一个地方做第一
- 第76招 两个第一才会产生升华，产生附加值
- 第77招 要在阿里巴巴的两个频道上做到第一
- 第78招 要将阿里巴巴的两个产品做到第一
- 第79招 在有限资源里去争取
- 第80招 安静做事，成功之后再告诉别人
- 第81招 两个第一，才能稳定，才是真的第一
- 第82招 取得多个第一才利于口碑传播
- 第83招 阿里巴巴社区是离阿里巴巴最近的地方
- 第84招 关注每天的变化
- 第85招 每个平台都符合“二八分配原则”
- 第86招 一定要懂得如何举办活动
- 第87招 得到第一之后的表达
- 第88招 学习或者认识更优秀的人
- 第89招 自己成长才最重要
- 第90招 做阿里巴巴，不只是卖货
- 第91招 不能打扰我们的用户
- 第92招 世界在变，阿里巴巴也在变
- 第93招 及时跟上阿里巴巴的每一次变化
- 第94招 阿里巴巴的方向就是我们的方向
- 第95招 每个功能资源都要用到极致
- 第96招 要转化每个路过的人
- 第97招 用QQ与微信维护老用户
- 第98招 努力对接大的代理
- 第99招 每个用户都可以是代理
- 第100招 把小代理培养成大团队
- 第101招 让代理只做最简单的动作
- 第102招 任何企业发展到最后都是集团
- 第103招 围绕着用户的需求展开
- 第104招 一定要从成功走向成功
- 第105招 每个边际都可以合作很多企业
- 第106招 有高度，才会有更多用户
- 第107招 从更高的平台来成就阿里巴巴旺铺
- 第108招 阿里巴巴是一个特别大的舞台
- 后记 阿里巴巴，一个实现企业梦想的地方
- 附录 一定要跟着阿里巴巴变，一定要有梦想，一定要向上
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阿里巴巴品牌整体策划108招是2016年由人民邮电出版社出版,作者陈志红。
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适读人群 ：品牌策划的管理者、家居建材企业的管理者
为什么品牌策划选张默闻？
张默闻连续6年担任CCTV广告策划顾问，连续8年担任美国上市公司全球副总裁，连续服务世界500强中国恒大集团、中国500强娃哈哈集团、通威集团、天能集团等中国优秀巨舰型企业，是中国市场有人气、有特色、讲实战的全案策划人。
在服务娃哈哈集团时，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪等饮料品类的创意策划，被娃哈哈集团评价为广告创意的天才；参与恒大冰泉策划时，一年就使其成功晋级中国品牌500强，一句“我们搬运的不是地表水”，将恒大冰泉扶上中国高端矿泉水品牌的宝座....
所以在中国，张默闻成为中国品牌商们选的全案策划人。这本书是张默闻20年来的中国营销策划和品牌创意的著作。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富。家居建材企业的管理者、品牌策划的管理者可重点阅读。
