本书以实用为设计理念，介绍了搜索引擎营销推广中主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，并结合案例系统地介绍搜索引擎营销推广在实践中的应用。全书共分为13章。第1章为基础知识，能够为读者学习搜索引擎营销推广相关知识打下坚实基础。第2～7章是对SEO基本知识的介绍，系统地讲解了网站内外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚等相关知识。第8～13章是对搜索引擎竞价
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内容简介
随着互联网的不断发展，搜索引擎成为人们获取信息的重要途径，搜索引擎营销也成为企业常用的网络营销方式之一。本书依据搜索引擎营销岗位的基本技能要求，系统讲解搜索引擎营销的相关内容，主要包括SEO基础、SEO前期准备、优化网站关键词、优化网站结构、优化网站页面、优化网站链接、SEO数据监测与分析、优化移动端网站、使用SEM进行网站推广、SEO+SEM综合实战等内容。
本书采用项目-任务式结构，将项目划分为多个具体任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，帮助读者更全面地掌握搜索引擎营销与推广的相关知识和操作。
本书可作为电子商务、市场营销等相关专业网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销与推广工作的相关人士的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 SEO基础
- 任务一 认识SEO
- 一、SEO的定义和作用
- 二、SEO的应用领域
- 三、SEO的常用术语
- 四、SEO的基本步骤
- 任务二 认识搜索引擎
- 一、搜索引擎的定义
- 二、搜索引擎的发展史
- 三、搜索引擎的类型
- 四、常见的搜索引擎
- 五、搜索引擎的工作原理
- 六、搜索引擎的使用方法
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目二 SEO前期准备
- 任务一 SEO项目分析
- 一、网站的市场定位
- 二、竞争对手网站分析
- 任务二 选择合适的域名
- 一、认识域名
- 二、域名对SEO的影响
- 任务三 选择合适的网站服务器
- 一、选择网站服务器提供商
- 二、选择网站服务器的类型
- 三、网站服务器对SEO的影响
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目三 优化网站关键词
- 任务一 认识关键词
- 一、关键词的定义
- 二、关键词的分类
- 三、优化关键词的作用
- 任务二 选择关键词
- 一、关键词的选择原则
- 二、关键词的竞争度分析
- 三、选择核心关键词
- 四、选择次要关键词
- 五、选择长尾关键词
- 任务三 布局关键词
- 一、金字塔型布局
- 二、在网页中布局关键词
- 三、分析关键词的密度
- 四、预测关键词波动趋势
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目四 优化网站结构
- 任务一 物理结构和链接结构优化
- 一、网站物理结构优化
- 二、网站链接结构优化
- 任务二 避免蜘蛛陷阱
- 一、什么是蜘蛛陷阱
- 二、常见的蜘蛛陷阱
- 任务三 限定抓取范围
- 一、使用robots.txt文件
- 二、使用meta robots标签
- 三、使用nofollow属性
- 任务四 URL优化
- 一、URL静态化
- 二、URL规范化
- 三、使用301跳转
- 四、使用canonical标签
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目五 优化网站页面
- 任务一 优化网页结构
- 一、了解网页的布局结构
- 二、网页标题优化
- 三、网页图片优化
- 四、H标签优化
- 五、网页视频优化
- 任务二 优化网页代码
- 一、使用外部JavaScript脚本和CSS样式文件
- 二、采用<div>标签布局网页
- 三、减少或删除注释
- 四、满足W3C标准
- 五、启用GZIP压缩功能
- 任务三 优化网页内容
- 一、制作原创内容
- 二、让用户创建内容
- 三、内容更新频率
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目六 优化网站链接
- 任务一 认识链接
- 一、链接的定义与应用
- 二、按链接对象分类
- 三、按内外分类
- 任务二 优化内部链接
- 一、内部链接的作用
- 二、导航栏优化
- 三、面包屑导航优化
- 四、相关导航
- 五、锚文本优化
- 六、使用网站地图
- 任务三 优化外部链接
- 一、外部链接的作用
- 二、外部链接的查询方法
- 三、选择优质的外部链接
- 四、外部链接的添加方法
- 任务四 添加友情链接
- 一、友情链接的定义
- 二、获得友情链接的途径
- 三、交换友情链接的注意事项
- 四、预防友情链接中的欺骗
- 任务五 查找与处理死链接
- 一、什么是死链接
- 二、查找死链接
- 三、处理死链接
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目七 SEO数据监测与分析
- 任务一 监测与分析网站流量
- 一、认识三大流量来源
- 二、监测与分析PV与UV
- 三、检测与分析网站跳出率
- 四、检测与分析平均访问页数
- 五、检测与分析平均访问时长
- 任务二 监测与分析用户访问数据
- 一、监测与分析受访页面
- 二、监测与分析入口页面
- 三、监测与分析页面点击图
- 任务三 分析网站日志
- 一、处理和精简网站日志文件
- 二、查找死链接
- 三、发现服务器异常
- 四、分析网络蜘蛛抓取情况
- 任务四 分析收录与排名情况
- 一、分析收录情况
- 二、分析排名情况
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目八 优化移动端网站
- 任务一 认识移动端网站
- 一、移动端网站的发展趋势
- 二、移动端网页的版式设计
- 任务二 优化移动端网站
- 一、移动端网站的适配方式
- 二、前期准备
- 三、优化搜索引擎友好度
- 四、优化排名
- 任务三 优化移动端网页
- 一、提升用户体验
- 二、提高资源易用性
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目九 使用SEM进行网站推广
- 任务一 认识SEM
- 一、SEM的定义与特点
- 二、SEM的基本步骤
- 三、SEO与SEM的联系与区别
- 四、SEM方式
- 五、SEM模型
- 任务二 认识搜索推广
- 一、搜索推广的定义
- 二、搜索推广的排名原理
- 三、常用的搜索推广平台
- 四、搜索推广账户优化
- 任务三 使用百度搜索推广
- 一、开通百度营销账户
- 二、账户设置
- 三、新建计划
- 四、新建单元
- 五、新建创意
- 课堂实训
- 课后练习
- 项目十 SEO+SEM综合实战
- 任务一 电商网站SEO实例
- 一、网站基本情况分析
- 二、网站访问速度检测
- 三、网站关键词的挖掘与筛选
- 四、网站优化
- 五、优化效果检测
- 任务二 房地产行业网站SEM实例
- 一、基本情况分析
- 二、SEM推广策略
- 三、效果预估
- 四、SEM效果分析
- 课后练习
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搜索引擎营销与推广是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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