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本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。

内容简介

本书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。

章节目录

广告学：理论、方法与实务：微课版（第2版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者李东进 主编。

版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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