全书设计了10项工作任务，包括网络营销初步认知、网络营销活动准备、搜索引擎营销、网络广告营销、网络视频营销、网络软文营销、网络病毒营销、网络事件营销、新媒体营销和网络营销策划。完整编述了网络营销职业工作活动，适合应用型本科、高职高专经济管理类专业以及中职相关专业教学使用，也可作为在职人员参加职业资格考试、工作实践的指导用书。
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网络营销基础与策划:定位、推广、策划篇
内容简介
本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。本书分为三篇，第一篇为定位篇，包括两个项目：认识网络营销、网络市场调研与分析；第二篇为推广篇，包括六个项目：网络广告营销、网络软文营销、博客与微博营销、微信营销、网络事件营销与公共关系、搜索引擎营销与大数据营销；第三篇为策划篇，包括两个项目：网络营销方案策划与实施、网络营销效果评估与优化。
章节目录
- 项目一认知网络营销
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知网络营销岗位
- （一）网络营销职业发展现状
- （二）网络营销岗位简介
- （三）网络营销职业规划
- 任务二 认知网络营销基础
- （一）网络营销的含义
- （二）网络营销的基本职能
- （三）网络营销的常见方法
- 任务三 制定网络营销战略
- （一）网络营销战略的目标
- （二）网络营销战略分析的内容
- （三）网络营销战略的模式
- （四）网络营销战略的规划与实施
- 项目小结
- 课后练习
- 项目二定位网络市场
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 调研目标市场
- （一）电子商务平台调研
- （二）搜索引擎市场调研
- （三）网络社交平台调研
- 任务二 分析竞争对手
- （一）发现竞争对手
- （二）研究竞争对手
- 任务三 研究消费模式
- （一）网民特征分析
- （二）目标用户快照
- 任务四 选择目标市场
- （一）避免与大公司竞争
- （二）选择合适的利基市场
- 任务五 提炼独特卖点
- （一）独特卖点的提炼
- （二）独特卖点的表达
- 项目小结
- 课后练习
- 项目三网络广告营销
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知网络广告
- （一）网络广告的定义与特点
- （二）网络广告的类型
- 任务二 创作网络广告
- （一）网络广告的创意
- （二）网络广告的制作技巧
- （三）网络广告制作中应注意的问题
- 任务三 投放网络广告
- （一）网络广告投放的意义
- （二）网络广告投放的方式
- （三）网络广告投放的计费方式
- 任务四 网络广告效果评估
- （一）网络广告效果评估的意义
- （二）网络广告效果评估的内容及指标
- （三）网络广告效果评估所需数据的获取方式
- 项目小结
- 课后练习
- 项目四软文营销
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知软文营销
- （一）认识软文营销及其价值
- （二）软文营销的五个特点
- （三）软文营销的六大策略
- 任务二 撰写营销软文
- （一）营销软文的写作框架
- （二）营销软文的标题设计
- （三）营销软文的开头与结尾设计
- （四）营销软文的评论策划
- 任务三 推广营销软文
- （一）互联网时代信息传播的变化
- （二）符号化：让软文自带传播属性
- （三）社交币：让用户主动传播软文
- （四）附着力：让软文对用户产生深刻影响
- 项目小结
- 课后练习
- 项目五微博营销
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知微博营销
- （一）认识微博营销的价值
- （二）微博营销与博客营销、微信营销的区别
- （三）微博营销的几种模式
- 任务二 微博规划
- （一）微博定位策略
- （二）微博内容规划
- 任务三 微博推广
- （一）增加微博的用户量
- （二）提升微博的活跃度
- （三）与“大V”密切互动
- （四）分析微博数据
- 项目小结
- 课后练习
- 项目六微信营销
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知微信营销
- （一）微信营销概述
- （二）微信个人号的营销价值
- （三）微信公众号的营销价值
- 任务二 运营微信个人号
- （一）装修微信个人号
- （二）运用微信建立信任
- （三）在朋友圈发内容
- （四）在朋友圈做活动
- 任务三 运营微信公众号
- （一）定位微信公众号
- （二）推广微信公众号
- （三）提高微信公众号的阅读量
- 项目小结
- 课后练习
- 项目七网络活动推广和事件营销
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知网络活动推广
- （一）网络活动推广的作用
- （二）网络活动推广的形式
- 任务二 撰写网络活动推广方案
- （一）组织网络活动的要点
- （二）撰写推广方案的框架
- 任务三 认知事件营销
- （一）事件营销的作用
- （二）事件营销的内容制造
- 任务四 撰写事件营销方案
- （一）事件营销的要点
- （二）事件营销方案的结构
- 项目小结
- 课后练习
- 项目八搜索引擎营销
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知搜索引擎营销
- （一）搜索引擎的基本类型
- （二）搜索引擎营销的内容、层次和基本方法
- 任务二 搜索引擎优化
- （一）关键词优化
- （二）网站结构优化
- （三）页面优化
- （四）外链优化
- （五）URL 优化和主机优化
- （六）搜索引擎优化的效果评估
- 任务三 搜索引擎付费营销
- （一）搜索推广
- （二）品牌推广
- （三）网盟推广
- （四）竞价优化要素
- 项目小结
- 课后练习
- 项目九网络营销方案策划与实施
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知网络营销策划
- （一）网络营销策划的概念
- （二）网络营销策划的要素
- （三）网络营销策划的步骤
- 任务二 撰写网络营销策划方案
- （一）网络营销策划方案的结构
- （二）网络营销策划方案的撰写技巧
- 任务三 实施网络营销策划方案
- （一）网络营销方案的实施步骤
- （二）方案实施常见问题分析
- 项目小结
- 课后练习
- 项目十网络营销效果评估与优化
- 项目简介
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 认知网络营销评估指标
- （一）认识网络营销效果评估
- （二）网站访问统计常用指标类型
- 任务二 分析网络营销评估指标
- （一）页面浏览数分析
- （二）独立访问者数量分析
- （三）用户来源分析
- （四）搜索引擎和关键词分析
- 任务三 优化网络营销效果
- （一）访客流量的分析及优化
- （二）访客来源的分析及优化
- （三）访客关键词的分析及优化
- （四）访客行为的分析及优化
- 项目小结
- 课后练习
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网络营销：定位、推广与策划（微课版）是2020年由人民邮电出版社出版,作者杨韵。
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