本书适合企业新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及高职高专院校新媒体营销课程的教学用书。
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内容简介
本书围绕互联网金融的行业实践与政府监管要求，按照中国人民银行等十部门发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的精神，分别介绍了互联网支付、网络借贷、互联网消费金融、互联网基金销售、互联网保险销售等重要的互联网金融业态。
在内容方面，本书以互联网金融业务原理和监管规定为重点，帮助读者理解互联网金融的创新性和风险性，并且每章都包含学习导入、相关知识、知识点总结和复习与思考4个部分。在形式方面，本书配有生动的图表来讲解知识点，部分章节还精心制作了案例视频，读者可以扫描二维码观看，从而更好地了解知识重点和难点。
本书既可以作为高等院校金融专业的互联网金融入门教材，也可以作为相关从业者的投融资参考书，还可以供对互联网金融感兴趣的人士参考和学习。
章节目录
- 第1章认识互联网金融
- 学习地图
- 学习目标
- 1.1 互联网金融是什么
- 1．互联网金融的两种旧形式
- 2．互联网金融的新形式
- 3．互联网金融的行业组成
- 1.2 互联网金融的主战场——小微金融
- 1．什么是小微金融
- 2．小微金融和互联网金融的联系
- 3．为什么要发展小微金融
- 4．国家对小微金融的支持
- 5．银行小微金融的互联网实践
- 知识点总结
- 复习与思考
- 第2章互联网支付
- 学习地图
- 学习目标
- 2.1 互联网支付概论
- 1．互联网支付定义
- 2．互联网支付的演变——从通道到账户
- 2.2 “虚拟账户”的监管
- 1．绕开央行二级支付体系
- 2．客户备付金监管
- 3．客户备付金怎么处理
- 2.3 发展方向
- 1．第三方支付机构回归“ 支付” 本位
- 2．第三方支付业务对银联的冲击
- 知识点总结
- 复习与思考
- 第3章P2P网贷
- 学习地图
- 学习目标
- 3.1 P2P 网贷概述
- 1．P2P 网贷是什么
- 2．P2P 网贷的国内发展
- 3．P2P 网贷利息可以有多高
- 4．P2P 平台信息披露
- 5．P2P 平台融资限额
- 6．正确认识P2P 投资风险
- 7．应该选择什么样的P2P 平台
- 3.3 P2P 项目如何控制风险
- 1．贷前调查防骗贷
- 2．贷款担保挽回损失
- 3．逾期债权催收清收
- 3.4 P2P 网贷业务种类及流程
- 1．直接投资模式
- 2．间接投资模式
- 3．债权转让模式
- 知识点总结
- 复习与思考
- 第4章网络众筹
- 学习地图
- 学习目标
- 4.1 何为网络众筹
- 1．众筹的演变
- 2．网络众筹类型
- 3．中国网络众筹概况
- 4.2 投资梦想的产品众筹
- 1．正确认识产品众筹
- 2．产品众筹平台的运作
- 3．中国产品众筹困境分析——以“点名时间”为例
- 4．对接销售的产品众筹
- 4.3 平民风投的股权众筹
- 1．正确认识股权众筹
- 2．网络私募运作
- 3．网络私募风险
- 4．网络私募风控
- 知识点总结
- 复习与思考
- 第5章互联网消费金融
- 学习地图
- 学习目标
- 5.1 互联网消费金融概述
- 1．什么是互联网消费金融
- 2．互联网消费金融兴起的背景
- 3．互联网消费金融运作机构
- 5.2 互联网消费金融的运作模式
- 1．模式一：消费端建设资产端
- 2．模式二：资产端建设消费端
- 3．模式三：资产端与消费端合作
- 5.3 互联网消费金融热点话题
- 1．长期盈利模式难寻
- 2．消费者隐私保护
- 3．消费者权益保护
- 4．远离“首付贷”
- 知识点总结
- 复习与思考
- 第6章互联网基金销售
- 学习地图
- 学习目标
- 6.1 互联网基金销售概述
- 1．什么是基金
- 2．什么是基金销售
- 3．什么是互联网基金销售
- 6.2 互联网基金销售的金融监管
- 1．基金销售机构的准入
- 2．基金销售支付机构的准入
- 3．对第三方电子商务平台的监管
- 4．基金销售的“三原则”
- 6.3 基金是怎么在互联网平台上卖的
- 1．流量导入的直销
- 2．“基金超市”的代销
- 知识点总结
- 复习与思考
- 第7章互联网保险销售
- 学习地图
- 学习目标
- 7.1 互联网保险概述
- 1．什么是保险
- 2．互联网保险业务监管
- 3．互联网保险销售的地位
- 7.2 互联网保险运作模式
- 1．自营网络平台
- 2．第三方网络平台
- 7.3 互联网保险的发展方向
- 1．相互保险的新市场
- 2．万能险之乱
- 知识点总结
- 复习与思考
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互联网金融：概念 体系 案例是2017年由人民邮电出版社出版,作者果怀恩。
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