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内容简介
本书从赛事内涵、赛事产品经济学属性与经济价值、赛事产品市场营销与经济价值开发、赛事产品消费四个方面对前期研究观点进行了梳理、归纳与述评，并对赛事举办由精神、政治价值向经济价值发生的转型进行了分析。
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 摘要
- 目录页
- 第一章 绪论
- 1.1 选题背景
- 1.2 国内外研究综述
- 1.3 研究的理论基础
- 1.4 研究对象、方法、目的与任务
- 1.5 内容结构与研究创新
- 第二章 体育赛事的举办价值转型
- 2.1 体育赛事的精神价值
- 2.2 体育赛事的政治价值
- 2.3 体育赛事的经济价值
- 2.4 本章小结
- 第三章 体育赛事及其产品特性
- 3.1 体育赛事产品的概念和内涵
- 3.2 体育赛事产品的特性分析
- 3.3 本章小结
- 第四章 体育赛事消费主体及其消费心理过程
- 4.1 体育赛事消费主体
- 4.2 体育赛事产品消费主体的消费动机
- 4.3 体育赛事消费心理过程
- 4.4 体育赛事消费心理过程的受众价值
- 4.5 本章小结
- 第五章 基于门票价格维度研究观众的体育赛事消费
- 5.1 消费主体观众及其体育赛事消费动机
- 5.2 体育赛事门票价格的功能
- 5.3 观众赛事门票消费的心理表现
- 5.4 体育赛事门票定价策略与方法
- 5.5 本章小结
- 第六章 基于转播权维度研究电视传媒的体育赛事消费
- 6.1 消费主体电视传媒及其体育赛事消费动机
- 6.2 电视传媒对赛事转播权的购买需求
- 6.3 电视传媒体育赛事转播权的消费现状
- 6.4 体育赛事转播消费市场的开发策略
- 6.5 本章小结
- 第七章 基于竞彩发行权维度研究博彩机构的体育赛事消费
- 7.1 消费主体博彩机构及其体育赛事消费动机
- 7.2 体育赛事被博彩机构消费的意义
- 7.3 竞彩机构体育赛事彩票发行权的消费现状
- 7.4 体育赛事竞彩发行权消费策略
- 7.5 本章小结
- 第八章 基于赞助策划维度研究企业的体育赛事消费
- 8.1 消费主体企业及其体育赛事消费动机
- 8.2 企业消费维度的体育赛事赞助策划概述
- 8.3 企业消费维度的赛事赞助策划过程
- 8.4 体育赛事赞助策划书的书写策略
- 8.5 本章小结
- 第九章 基于眼球经济研究网络的体育赛事消费
- 9.1 消费主体网络及其体育赛事消费动机
- 9.2 基于眼球逻辑视角的相关概述
- 9.3 眼球经济视角下体育赛事网络载体的发展现状
- 9.4 眼球经济视角下体育赛事网络载体发展的途径选择
- 9.5 本章小结
- 第十章 大型体育赛事与传播媒介的共生运营研究
- 10.1 大型体育赛事与媒介共生运营的助推力群
- 10.2 大型体育赛事与媒介共生运营的阻碍因素
- 10.3 大型体育赛事与媒介共生运营的路径探求
- 10.4 本章小结
- 结论
- 参考文献
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体育赛事产品消费与运营是2015年由北京体育大学出版社出版,作者孔庆波著。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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