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内容简介
本书共十章，分别包括认识市场调查、市场调查的内容、市场调查问卷设计、市场调查技术与调查实施、市场调查数据采集方法、市场调查数据的处理与分析、市场预测基本原理、定性预测方法、定量预测方法和市场调查报告。
章节目录
- a-FY
- 52699-BQ
- c-QY
- d-ML
- 01
- 02
- 市场调查的内容
- 第一节 企业外部环境调查
- 一、宏观市场环境调查
- 二、微观市场环境调查
- 第二节 消费者调查
- 一、消费者基本状况调查
- 二、消费者购买动机调查
- 三、消费者购买行为调查
- 第三节 市场营销组合调查
- 一、产品调查
- 二、价格调查
- 三、渠道调查
- 四、促销调查
- 第四节 国际市场调查
- 一、国际市场调查的作用
- 二、国际市场信息
- 三、国际市场调查机构
- 四、国际市场调查与国内市场调查的区别
- 03
- 市场调查问卷设计
- 第一节 市场调查问卷设计概述
- 一、市场调查问卷设计的定义
- 二、市场调查问卷设计的原则
- 三、市场调查问卷的结构
- 四、市场调查问卷设计的程序
- 第二节 市场调查问卷问句与量表设计
- 一、市场调查问卷问句设计
- 二、市场调查问卷量表设计
- 三、市场调查问卷设计的注意事项
- 第三节 市场调查问卷的信度和效度评价
- 一、信度评价
- 二、效度评价
- 三、信度与效度的关系
- 04
- 市场调查技术与调查实施
- 第一节 全面调查与大数据调查
- 一、全面调查
- 二、大数据调查
- 第二节 抽样调查
- 一、抽样调查概述
- 二、随机抽样调查
- 三、非随机抽样调查
- 四、抽样调查误差
- 第三节 市场调查的组织实施
- 一、市场调查机构的组织
- 二、市场调查者的选聘、培训与监督
- 05
- 市场调查数据采集方法
- 第一节 文案调查法
- 一、文案调查法的基本要求
- 二、文案调查资料的来源
- 三、文案调查法的类型
- 四、文案调查法实施步骤
- 第二节 访问调查法
- 一、面谈访问法
- 二、电话访问法
- 三、邮寄调查法
- 四、留置调查法
- 第三节 观察调查法
- 一、观察调查法的具体方法
- 二、观察调查法的实施步骤
- 三、观察调查法的优缺点
- 第四节 实验调查法
- 一、实验调查法的主要类型
- 二、实验调查法的实施步骤
- 三、实验调查法的优缺点
- 第五节 网络调查法
- 一、网络调查法的实施步骤
- 二、网络调查法的优缺点
- 三、提高网络调查结果可靠性的措施
- 06
- 07
- 08
- 09
- 10
- 市场调查报告
- 第一节 市场调查报告概述
- 一、市场调查报告的作用
- 二、市场调查报告的类型
- 三、市场调查报告的特点
- 第二节 市场调查报告的结构
- 一、标题
- 二、目录
- 三、摘要
- 四、正文
- 五、结论与建议
- 六、附录
- 第三节 市场调查报告的撰写要求与技巧
- 一、市场调查报告的基本要求
- 二、撰写市场调查报告要注意的问题
- 三、市场调查报告的撰写技巧
- 第四节 口头调查报告
- 一、口头调查报告的特点
- 二、口头调查报告的准备工作
- 三、口头调查报告成功的基本要素
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市场调查与预测（微课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者主编。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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