本书内容涵盖众多主流电商平台的电商文案，具有较强的可读性和较高的借鉴价值。全书共8章，具体包括电商文案基础知识、电商文案策划与写作准备、电商文案的策划与写作、商品文案的策划与写作、微信营销文案的策划与写作、微博营销文案的策划与写作、电商软文的策划与写作和其他电商文案的策划与写作等内容。
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内容简介
本书系统地介绍了电子商务文案的相关知识。全书共9章，包括电子商务文案基础、电子商务文案写作准备、电子商务文案策划与写作、展示类电子商务文案写作、品牌类电子商务文案写作、推广类电子商务文案写作、软文类电子商务文案写作、使用AI写作电子商务文案、电子商务文案综合实训等内容。本书在讲解这些知识的同时，还在除第 9章外的每章章末设置“案例分析”“课堂实训”“课后习题”模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮助读者尽快掌握所学内容。
本书提供了PPT课件、教学大纲、电子教案、课后习题答案、题库及试卷系统等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。
本书既可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为从事电子商务文案相关岗位人员的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 电子商务文案基础
- 【课前预习】
- 1.1 了解电子商务文案
- 1.1.1 电子商务文案的含义
- 1.1.2 电子商务文案的类型
- 1.1.3 优秀电子商务文案的特征
- 1.1.4 电子商务文案的传播渠道
- 1.1.5 电子商务文案的发展趋势
- 1.2 认识电子商务文案岗位
- 1.2.1 电子商务文案岗位的工作职责
- 1.2.2 电子商务文案岗位的能力要求
- 1.3 电子商务文案的传播与商业价值
- 1.3.1 电子商务文案的传播
- 1.3.2 电子商务文案的商业价值
- 1.4 案例分析——奥利奥趣味文案引发传播
- 1.5 课堂实训——调研电子商务文案岗位
- 课后习题
- 第2章 电子商务文案写作准备
- 【课前预习】
- 2.1 分析市场
- 2.1.1 市场调研
- 2.1.2 分析市场环境
- 2.2 认识商品
- 2.2.1 商品的分类
- 2.2.2 商品的属性
- 2.2.3 商品的文化内涵
- 2.3 分析目标消费人群
- 2.3.1 分析购买意向
- 2.3.2 分析购买心理
- 2.3.3 构建用户画像
- 2.4 提炼商品卖点
- 2.4.1 提炼商品卖点的切入点
- 2.4.2 使用九宫格思考法提炼商品卖点
- 2.4.3 使用FAB法则提炼商品卖点
- 2.5 掌握电子商务文案的写作思维
- 2.5.1 发散思维与聚合思维
- 2.5.2 顺向思维与逆向思维
- 2.6 明确电子商务文案的推广策略
- 2.6.1 借势推广
- 2.6.2 多平台推广
- 2.6.3 合作推广
- 2.7 案例分析——瑞幸创意文案为新品“开路”
- 2.8 课堂实训
- 2.8.1 使用巨量算数获取市场调研信息
- 2.8.2 为丑橘提炼卖点
- 课后习题
- 第3章 电子商务文案策划与写作
- 【课前预习】
- 3.1 电子商务文案的写作步骤
- 3.1.1 明确写作目的
- 3.1.2 确定写作主题
- 3.1.3 明确表达方式
- 3.1.4 完善内容构思
- 3.2 电子商务文案标题的写作
- 3.2.1 常见的电子商务文案标题类型
- 3.2.2 电子商务文案标题的写作技巧
- 3.2.3 电子商务文案标题写作的注意事项
- 3.3 电子商务文案正文的写作
- 3.3.1 正文开头写作
- 3.3.2 正文内容写作
- 3.3.3 正文结尾写作
- 3.4 电子商务文案排版
- 3.4.1 规划排版布局
- 3.4.2 字体设置
- 3.4.3 为文案配图
- 3.4.4 使用排版工具排版
- 3.5 案例分析——一篇优秀文案的“凤头”“猪肚”“豹尾”
- 3.6 课堂实训——为空气炸锅写作文案并为文案排版
- 课后习题
- 第4章 展示类电子商务文案写作
- 【课前预习】
- 4.1 商品详情页文案的写作
- 4.1.1 商品详情页文案的组成
- 4.1.2 普通商品详情页文案的写作
- 4.1.3 解决痛点型商品详情页文案的写作
- 4.1.4 故事型商品详情页文案的写作
- 4.2 海报文案的写作
- 4.2.1 商品海报文案的写作
- 4.2.2 促销海报文案的写作
- 4.2.3 活动海报文案的写作
- 4.3 商品评价回复文案的写作
- 4.3.1 商品好评回复文案的写作
- 4.3.2 商品差评回复文案的写作
- 4.4 案例分析——网店的“吸睛”展示文案
- 4.5 课堂实训——为保温杯写作商品详情页文案
- 课后习题
- 第5章 品牌类电子商务文案写作
- 【课前预习】
- 5.1 品牌类电子商务文案概述
- 5.1.1 品牌类电子商务文案的特点
- 5.1.2 品牌类电子商务文案的写作步骤
- 5.2 品牌标语的写作
- 5.2.1 品牌标语的写作原则
- 5.2.2 品牌标语的类型
- 5.2.3 品牌标语的写作技巧
- 5.3 品牌故事的写作
- 5.3.1 品牌故事的写作切入点
- 5.3.2 品牌故事的要素
- 5.3.3 品牌故事的写作技巧
- 5.4 品牌公关文案的写作
- 5.4.1 品牌公关文案的作用与分类
- 5.4.2 品牌公关文案的写作方法
- 5.4.3 品牌公关文案的写作原则
- 5.5 案例分析——招商银行信用卡品牌故事打动人心
- 5.6 课堂实训——为陶瓷品牌写作品牌文案
- 课后习题
- 第6章 推广类电子商务文案写作
- 【课前预习】
- 6.1 微博文案的写作
- 6.1.1 短微博的写作
- 6.1.2 头条文章的写作
- 6.2 微信文案的写作
- 6.2.1 朋友圈文案的写作
- 6.2.2 公众号文案的写作
- 6.3 小红书文案的写作
- 6.3.1 小红书文案的类型与特点
- 6.3.2 小红书文案的写作要点
- 6.4 短视频文案的写作
- 6.4.1 短视频标题的写作
- 6.4.2 短视频脚本的写作
- 6.4.3 常见类型短视频文案的写作技巧
- 6.5 直播文案的写作
- 6.5.1 直播预告文案的写作
- 6.5.2 直播脚本的写作
- 6.6 社群文案的写作
- 6.6.1 社群文案的形式
- 6.6.2 社群文案的写作要点
- 6.7 H5文案的写作
- 6.7.1 H5文案的写作步骤
- 6.7.2 H5文案的写作技巧
- 6.8 案例分析——花卉网店利用多渠道输出文案
- 6.9 课堂实训
- 6.9.1 为玩具网店写作社群文案
- 6.9.2 写作微博文案推广充电宝
- 课后习题
- 第7章 软文类电子商务文案写作
- 【课前预习】
- 7.1 软文概述
- 7.1.1 软文的作用
- 7.1.2 软文的分类
- 7.2 软文的写作
- 7.2.1 软文的写作要求
- 7.2.2 软文中关键词的设置
- 7.2.3 软文的写作注意事项
- 7.3 案例分析——一篇以情感“俘获”用户的软文
- 7.4 课堂实训——为酸汤牛肉调料包写作软文
- 课后习题
- 第8章 使用AI写作电子商务文案
- 【课前预习】
- 8.1 认识AI写作
- 8.1.1 AI写作的优势
- 8.1.2 AI写作的适用范围
- 8.1.3 常用的AI写作工具
- 8.2 使用AI写作文案的方法和技巧
- 8.2.1 使用AI写作文案的基本方法
- 8.2.2 使用AI写作文案的技巧
- 8.3 案例分析——使用AI生成油泼辣子推广文案
- 8.4 课堂实训——使用AI生成文案推广家居用品
- 课后习题
- 第9章 电子商务文案综合实训
- 实训一 为收纳盒写作普通商品详情页文案
- 实训二 写作商品评价回复文案
- 实训三 写作微博文案推广收纳盒
- 实训四 写作朋友圈文案推广收纳盒
- 实训五 写作短视频文案推广收纳盒
- 实训六 写作直播文案推广日用品
- 实训七 为“居家然”写作品牌故事
- 实训八 写作软文推广收纳箱
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电子商务文案策划与写作是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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