本书基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托、以任务为载体，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。主要包括10个项目内容，每个项目由项目导入、项目实施、案例链接与思考、技能训练、知识贴吧、思考与练习等内容组成。
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内容简介
本教材根据高职院校人才培养目标及企业营销岗位的需求，将内容分为4个模块，分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销决策、营销管控与营销创新。在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求相一致的项目，从而完成整个市场营销项目的教学。本书旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。教材改版过程中遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路，并加入数字营销、网络调查等新的营销方法和营销技能。全书内容前沿、案例丰富，且附有视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 模块一 认识市场营销
- 项目一 理解市场营销
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 认识市场与市场营销
- 任务二 认识市场营销职业
- 任务三 树立正确的市场营销职业道德观
- 项目小结
- 自我检测
- 模块二 分析市场营销机会
- 项目二 市场营销环境分析
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思念导图
- 任务一 宏观环境要素分析
- 任务二 微观环境要素分析
- 任务三 基于企业自身的SWOT分析
- 项目小结
- 自我检测
- 项目三 市场购买行为分析
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思念导图
- 任务一 消费者购买行为分析
- 任务二 生产者购买行为分析
- 任务三 中间商购买行为分析
- 项目小结
- 自我检测
- 项目四 市场营销调研
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 设计市场营销调研方案
- 任务二 组织实施市场营销调研
- 任务三 撰写市场营销调研报告
- 项目小结
- 自我检测
- 模块三 制订市场营销策略
- 项目五 市场营销战略规划
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 市场细分
- 任务二 选择目标市场
- 任务三 市场定位
- 项目小结
- 自我检测
- 项目六 制订产品策略
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 认知产品整体概念
- 任务二 认知产品生命周期
- 任务三 运用新产品开发策略
- 任务四 运用产品品牌与包装策略
- 项目小结
- 自我检测
- 项目七 实施价格策略
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 认知定价目标和影响因素
- 任务二 选择定价方法
- 任务三 实施定价策略
- 项目小结
- 自我检测
- 项目八 分销渠道策略
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 认识分销渠道
- 任务二 分销渠道设计
- 任务三 分销渠道管理
- 项目小结
- 自我检测
- 项目九 整合促销策略
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 促销与促销组合
- 任务二 人员推销
- 任务三 广告促销
- 任务四 营业推广
- 任务五 公共关系促销
- 项目小结
- 自我检测
- 模块四 营销管控与营销创新
- 项目十 管理市场营销活动
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 市场营销组织的设计
- 任务二 市场营销计划的编制
- 任务三 营销执行与控制
- 项目小结
- 自我检测
- 项目十一 数字营销
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 思维导图
- 任务一 数字营销概述
- 任务二 数字营销的类型
- 任务三 数字媒体运营
- 项目小结
- 自我检测
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市场营销基础与实务（微课版 第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者张丽。
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