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本书采用理论与案例相结合的方式，详细介绍了PC端电商网店与移动端电商网店的视觉设计思路和具体的实现方法。
内容简介
本书共分11章，内容包括初识电商视觉设计，电商网站视觉配色设计，店铺标志视觉设计，店铺首页视觉设计，商品详情页视觉设计，高点击率推广图片视觉设计，网店促销活动页视觉设计，移动端网店用户体验设计，手机移动端淘宝店铺视觉设计，手机移动端微店视觉设计以及商品短视频视觉设计等。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 初识电商视觉设计
- 1.1 什么是视觉设计
- 1.1.1 视觉识别设计
- 1.1.2 视觉传达设计
- 1.2 电商视觉设计前的准备
- 1.2.1 网店的视觉定位
- 1.2.2 明确视觉规范的作用
- 1.3 电商视觉设计的黄金构图法
- 1.3.1 对称切割构图法
- 1.3.2 组合切割构图法
- 1.3.3 整体场景构图法
- 1.3.4 多重切割构图法
- 1.3.5 简单切割构图法
- 1.3.6 流程构图法
- 1.3.7 放射构图法
- 1.3.8 物体轮廓构图法
- 课后习题
- 第2章 电商网站视觉配色设计
- 2.1 店铺页面的配色方案
- 2.1.1 色搭原则七要素
- 2.1.2 色彩的联觉聚焦图片
- 2.1.3 店铺风格的形成要素
- 2.2 店铺页面的配色误区
- 2.2.1 色彩过多
- 2.2.2 背景和文字色彩对比不强烈
- 2.2.3 过分强调色彩的刺激度
- 2.3 店铺的整体配色案例
- 2.3.1 店铺页面主色设计
- 2.3.2 店铺页面文案配色设计
- 2.3.3 店铺页面辅色设计
- 课后习题
- 第3章 店铺标志视觉设计
- 3.1 店标的设计形态
- 3.1.1 中文文字型店标
- 3.1.2 非中文文字型店标
- 3.1.3 组合型店标
- 3.1.4 图形型店标
- 3.1.5 图文结合型店标
- 3.2 店标的设计技巧
- 3.2.1 设计要有造型
- 3.2.2 设计要有主导性
- 3.2.3 设计要有统一性
- 3.2.4 设计要有识别性
- 3.2.5 设计要有时代性
- 3.2.6 设计要有系统性
- 3.2.7 设计要有延伸性
- 3.3 不同风格的店标设计
- 3.3.1 表现柔美型
- 3.3.2 表现阳刚型
- 3.3.3 表现可爱型
- 3.4 店标的设计流程
- 课后习题
- 第4章 店铺首页视觉设计
- 4.1 首页视觉水平评价的四大指标
- 4.1.1 首页跳失率
- 4.1.2 首页点击率
- 4.1.3 首页人均点击次数
- 4.1.4 首页平均停留时间
- 4.2 店招视觉设计
- 4.2.1 店招视觉设计规范
- 4.2.2 店铺名称的艺术化处理
- 4.2.3 图层样式的应用
- 4.3 首焦轮播区视觉设计
- 4.3.1 聚焦消费者视线
- 4.3.2 首焦轮播区设计三要素
- 4.3.3 溶图的应用规范
- 4.4 商品陈列区视觉设计
- 4.4.1 营造视觉动线
- 4.4.2 商品布局艺术化
- 4.5 茶叶店铺首页视觉设计案例
- 课后习题
- 第5章 商品详情页视觉设计
- 5.1 商品主图设计
- 5.1.1 商品主图的设计规范
- 5.1.2 商品主图的设计形式
- 5.1.3 添加文案提高主图点击率
- 5.2 商品细节展示区设计
- 5.2.1 商品细节展示区的表现形式
- 5.2.2 商品细节展示区的通用设计方式
- 5.3 商品功效简介区设计
- 5.3.1 商品功效简介区的设计规范
- 5.3.2 修饰元素在设计中的重要性
- 5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例
- 课后习题
- 第6章 高点击率推广图片视觉设计
- 6.1 推广图片构图法则
- 6.1.1 变化式构图
- 6.1.2 对角线构图
- 6.1.3 对称式构图
- 6.1.4 平衡式构图
- 6.1.5 紧凑式构图
- 6.1.6 X形构图
- 6.2 直通车图设计
- 6.2.1 图片整体风格设计
- 6.2.2 突出商品卖点的设计
- 6.3 钻展图设计
- 6.3.1 博取眼球的创意设计
- 6.3.2 统一图片设计风格
- 6.3.3 确定重点表现元素
- 6.4 直播封面图设计
- 6.4.1 直播封面图尺寸要求
- 6.4.2 直播封面图设计原则
- 6.5 聚划算主图设计
- 6.5.1 聚划算主图设计思路
- 6.5.2 聚划算主图设计案例
- 课后习题
- 第7章 网店促销广告视觉设计
- 7.1 促销广告的黄金设计要素
- 7.1.1 保证设计的基本美感
- 7.1.2 营造促销氛围
- 7.1.3 促销广告图片的设计原则
- 7.2 不同发展阶段的促销广告设计
- 7.2.1 发展初期——为打造爆款而促销
- 7.2.2 发展中期——为品牌而促销
- 7.2.3 发展成熟期——为客户而促销
- 课后习题
- 第8章 移动端网店用户体验设计
- 8.1 移动端网店的设计标准
- 8.1.1 移动端网店店标设计
- 8.1.2 移动端网店图片尺寸标准
- 8.1.3 移动端网店框架结构安排
- 8.2 移动端网店视觉设计
- 8.2.1 信息内容简洁，便于快速传播
- 8.2.2 简单方便的操作与交互
- 8.2.3 整体设计风格首尾呼应
- 8.2.4 保持色彩与文字的鲜明感
- 8.2.5 保持常换常新
- 课后习题
- 第9章 手机移动端淘宝店铺视觉设计
- 9.1 手机移动端淘宝店铺首页优化设计
- 9.1.1 轮播图片优化设计
- 9.1.2 优惠券的优化设计
- 9.1.3 商品分类导航优化设计
- 9.1.4 商品分类展示优化设计
- 9.2 电子数码类商品店铺首页案例解析
- 9.3 手机移动端淘宝店铺详情页优化设计
- 9.3.1 详情页设计的FABE原则
- 9.3.2 商品详情页的设计误区
- 9.3.3 根据消费者的页面平均停留时间设计
- 9.4 家纺视觉设计案例实操
- 课后习题
- 第10章 手机移动端微店视觉设计
- 10.1 微店首页优化设计
- 10.1.1 首页的框架设计
- 10.1.2 清晰而准确的设计思路
- 10.1.3 遵守设计学的“七秒定律”
- 10.1.4 注重细节设计
- 10.2 商品详情页优化设计
- 10.2.1 商品主图的设计
- 10.2.2 商品描述图的设计
- 10.3 母婴微店视觉设计案例构思
- 10.3.1 首页设计布局规划
- 10.3.2 主色调：高纯度暖色调
- 10.3.3 案例配色扩展
- 10.3.4 案例视觉设计流程
- 10.4 母婴微店视觉设计案例实操
- 10.4.1 制作微店店招
- 10.4.2 制作首页导航
- 10.4.3 制作促销广告
- 10.4.4 制作特价专区
- 课后习题
- 第11章 商品短视频视觉设计
- 11.1 商品短视频：让消费者多感官体验商品
- 11.1.1 商品短视频的作用
- 11.1.2 常见商品短视频的内容类型
- 11.2 商品短视频的拍摄
- 11.2.1 商品短视频拍摄流程
- 11.2.2 商品短视频构图要素与构图法则
- 11.2.3 商品拍摄景别
- 11.2.4 拍摄方向与拍摄角度
- 11.3 主图视频设计案例实操
- 11.3.1 导入并整理素材
- 11.3.2 粗剪视频素材
- 11.3.3 精剪视频素材
- 11.3.4 视频调速
- 11.3.5 添加转场效果
- 11.3.6 自定义转场效果
- 11.3.7 制作闪光灯效果
- 11.3.8 制作片尾动画
- 11.3.9 导出主图视频
- 11.4 商品详情页视频设计案例实操
- 11.4.1 新建项目并创建序列
- 11.4.2 制作片头动画
- 11.4.3 视频剪辑
- 11.4.4 制作片尾动画
- 11.4.5 视频调色
- 11.4.6 添加字幕并导出视频
- 课后习题
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电子商务视觉设计（第2版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者蔡颖。
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