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内容简介
这是一本从品牌营销的角度来讲文案写作的书。全书详细阐述了文案写作前 如何进行定位，如何厘清卖点，如何锁定用户，如何建立信任，如何构建场景；动笔写作时如何搭建框架，如何搜集资料，如何进行优化，如何进行包装设计，如何进行整体检查。通过阅读本书，一个文案新手也能清晰地掌握卖货文案从思考到落笔的整个过程，真正实现从零开始学写卖货文案。 本书可以帮助文案人员、企业营销人员、创业者少走弯路，以低成本实现营销增长。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 推荐序一
- 推荐序二
- 前言
- 目录
- 第1篇 了解卖货文案
- 第一章 不卖货不文案
- 第一节 文案高手与普通文案人员的思维差异
- 第二节 卖货文案与自嗨型文案的区别
- 第三节 卖货文案与品牌文案的区别
- 第四节 剖析卖货文案的底层逻辑
- 第二章 文案的基本功与职业界定
- 第一节 文案的基本素质
- 第二节 作为文案，这样的尴尬你有吗
- 第三节 拒绝迷茫，文案人的多重职业发展
- 第2篇 动笔前的思考路径及背后原理
- 第三章 第一步：内外打量，问问你代表什么
- 第一节 品类定位，卖货文案思考的起点
- 第二节 品类命名，抢占先机
- 第三节 让品牌为品类代言
- 第四节 品牌定位、产品定位、市场定位
- 第五节 案例分析
- 第四章 第二步：审视产品，厘清卖点这点事儿
- 第一节 卖点和独特卖点，别傻傻地分不清
- 第二节 别着急动笔，跳出卖点的小圈再看看
- 第三节 提炼独特卖点的步骤和技巧
- 第四节 产品优先还是品牌优先
- 第五章 第三步：锁定用户，精准攻心
- 第一节 深入理解用户需求
- 第二节 如何精准洞察需求
- 第三节 挖痛点，探痒点，给爽点、找到购买真相
- 第四节 给用户画像，让文案诉求更精准
- 第六章 第四步：信任第一，建立背书打消顾虑才能听你说
- 第一节 品牌背书，快速赢取信任
- 第二节 品牌形象打造
- 第三节 该不该做品牌形象广告
- 第四节 文案如何助攻品牌实现口碑传播
- 第七章 第五步：构建场景，给足购买理由
- 第一节 什么是场景
- 第二节 场景文案的好处
- 第三节 所有文案都能场景化吗
- 第四节 场景文案从哪里切入
- 第五节 如何写好场景文案
- 第3篇 卖货文案实战技能
- 第八章 卖货文案落笔撰写步骤
- 第一节 框架建立，快速搭建初稿
- 第二节 素材填充，先让文案活起来
- 第三节 优化取舍，让文案自带节奏
- 第四节 包装设计，媒介语言为文案助攻
- 第五节 整体检查，精雕细琢一气成交
- 第九章 强化理论及技巧分享
- 第一节 广告传播策略的基础原理
- 第二节 广告语的创作原则和技巧
- 第三节 广告标题加工技巧
- 第四节 广告内文结构“金三角”
- 第五节 卖货广告的核心要素
- 后记
- 参考文献
- 后折页
- 封底
展开全部
卖货文案就该这样写是2021年由机械工业出版社出版,作者高清芸（高清芸是高青云的笔名）。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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