适读人群 ：品牌策划的管理者、家居建材企业的管理者
为什么品牌策划选张默闻？
张默闻连续6年担任CCTV广告策划顾问，连续8年担任美国上市公司全球副总裁，连续服务世界500强中国恒大集团、中国500强娃哈哈集团、通威集团、天能集团等中国优秀巨舰型企业，是中国市场有人气、有特色、讲实战的全案策划人。
在服务娃哈哈集团时，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪等饮料品类的创意策划，被娃哈哈集团评价为广告创意的天才；参与恒大冰泉策划时，一年就使其成功晋级中国品牌500强，一句“我们搬运的不是地表水”，将恒大冰泉扶上中国高端矿泉水品牌的宝座....
所以在中国，张默闻成为中国品牌商们选的全案策划人。这本书是张默闻20年来的中国营销策划和品牌创意的著作。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富。家居建材企业的管理者、品牌策划的管理者可重点阅读。
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章节目录
- 封面
- 前折页
- 宣言
- 文前插图
- 题名页
- 版权页
- 陈刚 序 关于张默闻的晶莹
- 陈凌云 序 张默闻是怪才谁用谁喜爱
- 金和 序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师
- 陈嫊縈 序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪
- 王志鹏 序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化
- 叶晓亮 序 张默闻策划集团是中国策划界的第一
- 自序 张默闻为什么要创造买点概念？
- 目录
- 【壹】 米素壁纸 上墙更美——【大牌正年轻】中国年轻化壁纸品牌米素壁纸买点策划纪实
- 【破局篇】 新零售时代来临，软装行业如何痛中破局？
- 【调研篇】 让市场调研成为寻找品牌买点的放大器
- 【定位篇】 定位就是从头开始，顶层设计品牌买点
- 【创意篇】 聚焦买点的创意能让品牌重获力量
- 【招商篇】 米素壁纸神奇招商速度炼成记
- 【展会篇】 一场成功的展会让品牌买点全面落地
- 【美家篇】 米素壁纸兵出奇招 买点指路抢占市场
- 【明星篇】 看米素壁纸如何让痛点变买点
- 【贰】 晾霸不怕坏 谁用谁喜爱——中国晾霸高端智能晾衣机买点策划纪实
- 【第一篇章】 偶然相遇相见恨晚 一次见面就想合作
- 【第二篇章】 不远千里深度调研 紧盯买点寻找药方
- 【第三篇章】 顶层设计全局把脉 自上而下窥探买点
- 【第四篇章】 洞察人性搜索买点 超级创意重磅出炉
- 【第五篇章】 走心设计紧抓眼球 呼唤买点拒绝痒点
- 【第六篇章】 线上线下联动传播 放大买点攻心营销
- 【第七篇章】 超级工具层层出击 品牌买点娓娓道来
- 【第八篇章】 一场漂亮的大会胜过所有的传播
- 【第九篇章】 中国晾·霸世界晾霸晾衣机十周年整合营销策划纪实
- 【叁】 创明智能窗帘 五星级酒店都在用——中国遮阳行业隐形冠军品牌创明智能窗帘买点策划纪实
- 【品牌大事记】
- 【市场洞察】 大数据、大调研才能诞生大策略
- 【品牌创意】 走心的品牌创意是对买点的深刻洞察
- 【产品创意】 用上产品、爱上产品方能让创意生得伟大
- 【标识设计】 一个好的标识能说话、会传播、直击买点
- 【视觉设计】 买点思维、攻心策略、动心设计让创明视觉别开生面
- 【营销大会】 一场漂亮的20周年庆开启创明遮阳新时代
- 【大咖评论】 买点思维让创明从行业隐形冠军走向中国智能遮阳一线品牌
- 【大奖现场】 张默闻策划实力演绎创明品牌新高度陈凌云董事长获长城奖年度创新人物
- 后记 致敬中国家居建材领域的英雄们
- 后折页
- 封底
展开全部
买点是杆秤：知名家居建材品牌策划全案（上册）是2019年由机械工业出版社出版,作者张默闻 著。
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