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内容简介
中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑，原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样，一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。本研究希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究，并为中国品牌的国际化提供战略和策略上的帮助。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 前言
- 第1章 绪论
- 问题提出与研究意义
- 研究内容、方法与结构
- 第2章 初识原产地
- 原产地效应的相关概念
- 为什么会有原产地效应
- 原产地效应的影响因素
- 原产地效应的作用机制
- 文献回顾述评
- 第3章 中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究
- 中国消费者消费行为特点及变化趋势
- 中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知
- 中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知
- 第4章 中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究
- 变量的选择
- 研究设计
- 研究结论
- 第5章 品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响
- 研究假设提出
- 研究设计
- 研究结论与讨论
- 第6章 中国品牌国际化的战略及策略应用
- 中国品牌的国际形象
- 中国企业品牌国际化的战略选择
- 中国企业品牌国际化的策略应用
- 第7章 结论与展望
- 研究结论
- 研究不足
- 研究展望
- 参考文献
- 跋
- 版权页
- 后折页
- 封底
展开全部
国货or洋货？：中国消费者对商品原产地的认知是2017年由社会科学文献出版社出版,作者袁胜军 著。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《国货or洋货？：中国消费者对商品原产地的认知》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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