本书适合新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校、职业院校营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
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内容简介
本书介绍新媒体数据分析与应用的方法，共包括8章，分别为新媒体数据分析概述、新媒体数据获取、新媒体数据预处理、新媒体数据分析、新媒体数据可视化、数据新闻制作、数据营销推广、网络舆情数据分析与处理。
章节目录
- 第一章新媒体数据分析概述
- 第一节 新媒体数据分析简介
- 第二节 新媒体数据分析的意义
- 第三节 新媒体数据分析的变化
- 第四节 新媒体数据分析的新发展
- 第五节 新媒体数据分析的流程
- 第二章新媒体数据获取
- 第一节 新媒体数据需求及目标识别
- 第二节 新媒体数据来源
- 第三节 新媒体数据获取方式
- 第四节 新媒体数据获取应用
- 第三章新媒体数据预处理
- 第一节 新媒体数据可用性鉴别指标
- 第二节 新媒体数据预处理方法
- 第三节 新媒体数据预处理应用
- 第四章新媒体数据分析
- 第一节 新媒体数据分析作用
- 第二节 新媒体数据分析类别
- 第三节 新媒体数据分析误区规避
- 第四节 新媒体数据分析方法
- 第五节 新媒体数据分析应用
- 第五章新媒体数据可视化
- 第一节 新媒体数据可视化概述
- 第二节 新媒体数据可视化类型
- 第三节 新媒体数据可视化设计要点
- 第四节 新媒体数据可视化应用
- 第六章数据新闻制作
- 第一节 数据新闻及典型案例
- 第二节 数据新闻选题及数据收集
- 第三节 数据预处理及分析
- 第四节 数据新闻制作
- 第七章数据营销推广
- 第一节 数据营销推广及典型案例
- 第二节 洞察运营质量
- 第三节 预测运营方向
- 第四节 控制运营成本
- 第五节 评价营销方案
- 第六节 运营分析报告
- 第八章网络舆情分析
- 第一节 舆情数据分析及典型案例
- 第二节 舆情热度分析
- 第三节 舆情倾向性分析
- 第四节 舆情预测分析
- 第五节 舆情分析报告
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新媒体数据分析与应用是2020年由人民邮电出版社出版,作者段峰峰。
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本书以培养应用型人才为出发点，以案例和实操为基础，系统地讲解新媒体数据分析的概念，新媒体数据的收集、处理、分析及可视化的应用技能，新媒体数据分析报告的写作方法，以及短视频、直播、微信公众号、微博、今日头条等主流新媒体平台账号运营数据分析与应用的技巧，旨在帮助读者全面掌握新媒体数据分析与应用的基本知识，提高读者数据分析的思维能力。
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