本书在讲解新媒体营销及其十大模式、新媒体运营及其九大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解具体方法、技巧的操作步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地在工作中学以致用。
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内容简介
新媒体平台层出不穷，日新月异，每年都有新的平台、热点现象和工具出现。不论新媒体平台如何变迁，背后的底层逻辑和规律是基本相同的，这也是本书的立意所在，即在新平台的基础之上，讲清楚新媒体营销与运营的基本知识。
本书共 8 章，在讲解新媒体营销的十大模式、新媒体运营的五大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微信营销与运营、小红书营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营、社群营销与运营、新媒体时代的矩阵营销。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解运用具体方法、技巧的步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地学以致用。
本书适合作为本科院校、职业院校新媒体相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习和参考。
本书适合作为本科院校、职业院校新媒体相关专业的教材，也可供新媒体从业人员进行学习和参考。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 新媒体篇——新媒体与新媒体营销概述
- 1.1 认识新媒体与新媒体营销
- 1.1.1 新媒体与新媒体营销
- 1.1.2 新媒体的特征
- 1.1.3 新媒体发展的八大趋势
- 1.2 新媒体平台和工具
- 1.2.1 新媒体之微网站
- 1.2.2 新媒体之新闻客户端
- 1.2.3 新媒体之微博
- 1.2.4 新媒体之微信
- 1.2.5 新媒体之知乎
- 1.2.6 新媒体之小程序
- 1.2.7 新媒体之社群
- 1.2.8 新媒体之短视频
- 1.2.9 新媒体之电商
- 1.2.10 新媒体之直播
- 1.2.11 新媒体之AI
- 1.3 新媒体营销的十大模式
- 1.3.1 饥饿营销
- 1.3.2 事件营销
- 1.3.3 口碑营销
- 1.3.4 情感营销
- 1.3.5 互动营销
- 1.3.6 裂变营销
- 1.3.7 借势营销
- 1.3.8 IP营销
- 1.3.9 社群营销
- 1.3.10 跨界营销
- 1.4 新媒体运营的五大模块
- 1.4.1 用户运营
- 1.4.2 产品运营
- 1.4.3 内容运营
- 1.4.4 活动运营
- 1.4.5 社群运营
- 1.5 新媒体运营岗位及能力要求
- 1.5.1 新媒体运营的主要工作
- 1.5.2 新媒体人才的能力提升点
- 1.5.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
- 第2章 技能篇——新媒体营销必备的技能
- 2.1 新媒体图片处理技能
- 2.1.1 制作精美封面图
- 2.1.2 制作信息长图
- 2.1.3 制作GIF图与表情包
- 2.1.4 生成与美化二维码
- 2.1.5 H5动画制作
- 2.1.6 新媒体图文排版
- 2.2 新媒体文案写作技能
- 2.2.1 新媒体文案的类型
- 2.2.2 新媒体文案的创作流程
- 2.2.3 新媒体文案的写作策略
- 2.2.4 新媒体文案的写作要点
- 2.3 短视频脚本撰写技能
- 2.3.1 短视频创意落地
- 2.3.2 短视频脚本的构成
- 2.3.3 爆款脚本写作技巧
- 2.4 短视频制作技能
- 2.4.1 拍摄的基本要素
- 2.4.2 运镜技巧
- 2.4.3 转场技巧
- 2.4.4 视频剪辑
- 2.5 新媒体中的AI技能运用
- 2.5.1 AI与新媒体
- 2.5.2 利用AI进行创意生成
- 2.5.3 利用AI进行文案写作
- 2.5.4 利用AI生成图片
- 第3章 微信篇——跨圈层的超级社交平台
- 3.1 微信与微信营销
- 3.1.1 超级社交媒体——微信
- 3.1.2 微信生态的主要板块及功能
- 3.1.3 微信的营销价值
- 3.2 如何运营微信个人号
- 3.2.1 个人微信与企业微信
- 3.2.2 企业微信的基本功能
- 3.2.3 微信个人号营销与运营
- 3.3 微信公众号营销与运营
- 3.3.1 内容运营
- 3.3.2 用户运营
- 3.3.3 活动运营
- 3.4 微信营销案例：秋叶PPT
- 第4章 小红书篇——天然“种草”基因的分享社区
- 4.1 小红书及其营销
- 4.1.1 小红书平台的特点及优势
- 4.1.2 小红书平台的“种草”经济
- 4.1.3 小红书的商业变现模式
- 4.2 小红书爆款笔记三要素
- 4.2.1 标题：眼前一亮
- 4.2.2 封面：赏心悦目
- 4.2.3 正文：干货满满
- 4.3 企业如何用好小红书
- 4.3.1 小红书个人号与企业号
- 4.3.2 小红书企业号内容策划
- 4.3.3 品牌有效“种草”的四大技巧
- 4.4 小红书营销案例：茶百道
- 第5章 短视频篇——内容电商创造用户需求
- 5.1 认识短视频营销
- 5.1.1 短视频营销概述
- 5.1.2 短视频营销的基本功能
- 5.1.3 优质短视频的五大要素
- 5.2 选对平台，才能轻松打造爆款
- 5.2.1 抖音——日活极高的短视频平台
- 5.2.2 快手——记录多样化大众生活
- 5.2.3 视频号——扎根微信，具有天然社交优势
- 5.2.4 B站——“Z世代”为主的年轻化平台
- 5.2.5 淘宝短视频——电商引入内容促进成交
- 5.3 懂规划更高效，精准运营更高产
- 5.3.1 精准定位短视频领域
- 5.3.2 装修出“走红体质”的账号
- 5.3.3 策划可持续的优质选题
- 5.3.4 企业短视频营销选题创意
- 5.4 企业短视频账号运营策略
- 5.4.1 矩阵化运营
- 5.4.2 项目化运营
- 5.4.3 系列化运营
- 5.5 短视频营销案例：“女子成鉴”账号
- 第6章 直播篇——实时互动的场域营销
- 6.1 认识直播营销
- 6.1.1 直播营销概述
- 6.1.2 几种主要的直播类型
- 6.1.3 常见的直播平台
- 6.2 直播营销的必备元素
- 6.2.1 人——主播与用户
- 6.2.2 货——选品与渠道
- 6.2.3 场——场景搭建
- 6.3 直播筹备与策划
- 6.3.1 主播IP打造
- 6.3.2 团队搭建
- 6.3.3 直播选品
- 6.3.4 直播话术与脚本
- 6.4 直播互动与推广
- 6.4.1 直播预告技巧
- 6.4.2 直播间互动技巧
- 6.4.3 直播间推广与引流
- 6.5 直播营销案例：云爸爸品牌男装
- 第7章 社群篇——私域流量实现精准营销
- 7.1 新媒体时代的社群
- 7.1.1 社群及其构成
- 7.1.2 社群营销的价值
- 7.1.3 跨平台导流社群
- 7.2 5个要素，抓住构建社群的核心
- 7.2.1 同好，找到有共同爱好的人群
- 7.2.2 结构，制定群规并共同维护
- 7.2.3 运营，丰富社群的正向生态
- 7.2.4 输出，打造社群的对外品牌
- 7.2.5 复制，裂变分化社群
- 7.3 保持社群活跃的7个方法
- 7.3.1 社群分享，塑造品牌吸引人气
- 7.3.2 社群讨论，实时响应营造良好氛围
- 7.3.3 社群打卡，用仪式感增强认同感
- 7.3.4 社群红包，宣布喜讯活跃气氛
- 7.3.5 社群福利，小惊喜提升用户体验
- 7.3.6 社群表情包，增加趣味加强连接
- 7.3.7 线下活动，拉近群成员之间的距离
- 7.4 社群变现，找对办法并不难
- 7.4.1 不同社群的变现逻辑
- 7.4.2 社群商业变现的10种模式
- 7.5 社群营销案例：秋叶书友会
- 第8章 新媒体时代的矩阵营销
- 8.1 认识矩阵营销
- 8.1.1 矩阵营销及其概念
- 8.1.2 矩阵营销的类型
- 8.1.3 矩阵营销的主要作用
- 8.2 矩阵营销的四大要点
- 8.2.1 要点一：内容整合
- 8.2.2 要点二：用户整合
- 8.2.3 要点三：品牌整合
- 8.2.4 要点四：资源整合
- 8.3 新媒体矩阵营销的基本思路
- 8.3.1 结合产品确定营销目的
- 8.3.2 细分目标用户及其需求
- 8.3.3 选择重点媒体平台
- 8.3.4 创建新媒体矩阵计划
- 8.3.5 打造不同类型的新媒体账号
- 8.4 矩阵营销案例：三联生活周刊
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新媒体营销与运营（第2版 慕课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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本书深度剖析新媒体平台营销推广的有效方法及实战技巧，共分为12章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘决；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音价值；微信公众号营销，开展社会化营销的标配；微博营销，以热点引爆流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌提升影响力；营
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新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不少个人、企业、品牌都会通过新媒体平台来营销商品、服务和内容等，以促进商品销售、打造口碑和提高知名度。本书从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体营销方式与运营平台、新媒体营销与运营的技能，然后依次通过微信、微博、社群、抖音短视频、快手直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作，最后对营销数据进行分析和复盘。本书全方位地展现
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