普通高等院校设计类专业师生的教材和教学参考书。
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内容简介
本书将理论与实践相结合，深入浅出地讲解标志的基本概念和设计方法。全书分为理论篇和实践篇，其中理论篇包括包括了解标志、标志设计构成元素、标志设计流程、标志设计手法、标志造型设计等内容，实践篇包括品牌标志设计、企业标志设计和公共标志设计3个实战项目。
本书知识全面，案例丰富，理论篇中除介绍理论知识外，还设置“案例”“任务实践“知识拓展”栏目，帮助学生深入学习标志的相关应用和设计流程、方法；实践篇中带领学生完成3个完整的商业设计项目，拓宽学生的设计思路，帮助学生提高实战水平。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 理论篇
- 项目1 了解标志
- 知识分解
- 知识1.1 标志的概念
- 知识1.2 标志的产生与发展
- 1.2.1 标志的萌芽与诞生
- 1.2.2 标志的发展
- 知识1.3 标志的功用
- 1.3.1 标志的特点
- 1.3.2 标志的功能
- 知识1.4 标志的分类
- 1.4.1 按性质分类
- 1.4.2 按造型分类
- 任务实践
- 知识拓展
- 项目2 标志设计构成元素
- 知识分解
- 知识2.1 色彩
- 2.1.1 色彩在标志中的作用
- 2.1.2 色彩的情感
- 2.1.3 色彩的搭配
- 2.1.4 标志设计中的标准色
- 知识2.2 文字
- 2.2.1 文字的设计原则
- 2.2.2 文字的创意设计
- 2.2.3 标准字与文字标志
- 知识2.3 图形
- 2.3.1 标志图形的性格和视觉心理
- 2.3.2 标志中的图形创意构思
- 任务实践
- 知识拓展
- 项目3 标志设计流程
- 知识分解
- 知识3.1 前期筹备
- 3.1.1 调查与收集信息
- 3.1.2 整理信息
- 知识3.2 设计定位与设计构思
- 3.2.1 设计定位
- 3.2.2 设计构思
- 知识3.3 绘制草图
- 知识3.4 制作标志
- 3.4.1 设计标志
- 3.4.2 标志特定色彩效果
- 3.4.3 标志变体设计
- 3.4.4 标志的放大和缩小
- 3.4.5 标志的黑白表现
- 知识3.5 标志规范化管理
- 3.5.1 书写标志说明
- 3.5.2 制作标志的标准比例图
- 3.5.3 规范标志预留空间和最小尺寸
- 任务实践
- 知识拓展
- 项目4 标志设计手法
- 素养目标
- 课前讨论
- 知识分解
- 知识4.1 艺术表现手法
- 4.1.1 象征
- 【案例】设计文创店铺标志
- 4.1.2 表象
- 【案例】设计茶叶品牌标志
- 4.1.3 对比
- 【案例】设计汽车品牌标志
- 4.1.4 反衬
- 【案例】设计农场标志
- 知识4.2 创意表现手法
- 4.2.1 反复
- 【案例】设计金融公司标志
- 4.2.2 填充
- 4.2.3 渐变
- 4.2.4 重叠
- 【案例】设计城市标志
- 4.2.5 折叠
- 【案例】设计家居用品企业标志
- 4.2.6 共形
- 4.2.7 旋转
- 4.2.8 分离
- 4.2.9 局部特异
- 4.2.10 立体化
- 【案例】设计楼盘标志
- 任务实践
- 知识拓展
- 项目5 标志造型设计
- 知识分解
- 知识5.1 具象类
- 5.1.1 人体造型
- 5.1.2 动物造型
- 【案例】设计奶茶店铺标志
- 5.1.3 植物造型
- 5.1.4 器物造型
- 5.1.5 自然景物造型
- 【案例】设计水果店铺标志
- 知识5.2 图形类
- 5.2.1 圆形
- 5.2.2 四边形
- 【案例】设计网络公司标志
- 5.2.3 三角形
- 知识5.3 文字类
- 5.3.1 汉字
- 【案例】设计中药店铺标志
- 5.3.2 拉丁字母
- 5.3.3 数字
- 【案例】设计便利店标志
- 知识5.4 图文类
- 5.4.1 图文并置
- 5.4.2 图文同体
- 任务实践
- 知识拓展
- 实践篇
- 项目6 “汤鲜仙”品牌标志设计
- 项目描述
- 项目目标
- 知识准备
- 知识6.1 品牌标志的设计原则
- 知识6.2 品牌标志设计应考虑的问题
- 知识6.3 品牌标志的种类
- 项目实施
- 项目实训
- 知识拓展
- 项目7 “中锌实业有限公司”企业标志设计
- 项目描述
- 项目目标
- 知识准备
- 知识7.1 认识企业标志
- 知识7.2 企业标志的设计原则
- 知识7.3 企业标志的设计要点
- 项目实施
- 项目实训
- 知识拓展
- 项目8 “海悦商城”公共标志设计
- 项目描述
- 项目目标
- 知识准备
- 知识8.1 公共标志的分类
- 知识8.2 公共标志设计的色彩要点
- 知识8.3 公共标志设计的形状运用
- 项目实施
- 项目实训
- 知识拓展
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标志设计（微课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者王旭玮 主编。
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