讲述品牌打造和迅速崛起的新路径，告别平凡，向耐克学习文化营销，向宜家学习故事营销！
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内容简介
本书共二篇六章。第一篇·品牌观，共两个章节：第一章品牌是什么，第二章为什么需要品牌。第二篇·方法论，共五个章节：第三章品牌精神，第四章品牌定位，第五章品牌识别，第六章品牌传播，第七章品牌资产。
章节目录
- 第一章 品牌是什么
- 第一节 古代时期的品牌现象
- 一、图腾和标志
- 二、标记和招牌
- 第二节 品牌发展的源动力
- 一、工业革命
- 二、媒介技术的革新
- 三、消费主义的兴起
- 四、现代广告的确立
- 五、商标的广泛使用
- 第三节 品牌的内涵和外延
- 一、品牌起源的动机
- 二、代表性的品牌定义
- 三、品牌的外延
- 第二章 为什么需要品牌？
- 第一节 产品与品牌
- 一、品牌与产品的联系
- 二、品牌与产品的区别
- 第二节 品牌的功能与作用
- 一、品牌对企业的作用
- 二、品牌对消费者的作用
- 第三节 品牌成瘾
- 第三章 品牌精神
- 第一节 品牌需要精神内核
- 一、品牌创始人的思想
- 二、品牌理念的坚持
- 三、品牌故事的意义
- 第二节 品牌精神的形成
- 一、向消费者营销企业使命
- 二、向员工营销企业价值观
- 三、向渠道合作伙伴营销企业价值观
- 四、向股东营销企业愿景
- 第四章 品牌定位
- 第一节 品牌定位概述
- 一、目标顾客
- 二、竞争特性
- 三、品牌的异同点
- 第二节 品牌定位原则
- 一、定义与传播竞争参照框架
- 二、选择并构建共同点和差异点
- 第三节 品牌定位技术
- 一、三维度品牌定位感知图
- 二、品牌定位的排比图
- 第四节 品牌定位策略
- 一、战略维度的品牌定位
- 二、产品维度的品牌定位
- 三、竞争维度的品牌定位
- 四、消费者维度的品牌定位
- 第五节 品牌再定位
- 一、品牌再定位的动因
- 二、品牌再定位的时机选择
- 三、品牌再定位的实施步骤
- 四、品牌再定位策略
- 第五章 品牌识别
- 第一节 品牌识别的概念及范畴
- 一、品牌识别的概念
- 二、品牌识别的内容
- 第二节 品牌识别的时空管理
- 第三节 品牌名称设计
- 一、品牌名称分类
- 二、品牌命名原则及策略
- 三、品牌命名的程序
- 四、品牌名称的更新
- 第四节 品牌标志设计
- 一、品牌标志的作用
- 二、品牌标志的构成要素
- 三、品牌标志的分类
- 四、品牌标志的设计原则
- 五、品牌标志的设计方法
- 六、品牌标志的更新和更换
- 第五节 其他品牌要素的设计
- 一、品牌形象代表
- 二、品牌口号
- 第六节 品牌形象
- 一、品牌形象的定义
- 二、品牌形象理论的解读
- 三、品牌形象理论发展阶段
- 四、品牌形象的功能
- 五、品牌形象内容的构成要素
- 六、如何塑造品牌形象
- 第七节 品牌个性
- 一、个性与品牌个性
- 二、品牌个性的定义
- 三、品牌个性的功能和价值
- 四、品牌个性的来源
- 五、品牌个性的研究
- 六、品牌个性代表性理论
- 七、品牌个性塑造
- 八、品牌个性塑造步骤
- 第六章 品牌传播
- 第一节 品牌传播模型
- 一、品牌传播的定义
- 二、品牌传播过程模型
- 三、消费者品牌信息反应模型
- 第二节 品牌传播的作用
- 一、提升知名度
- 二、加强诉求点理解
- 三、建立形象与偏好
- 四、刺激消费需求
- 五、促进铺货渠道
- 第三节 品牌传播的作业方略
- 一、品牌传播的基本要素
- 二、品牌传播的战略发展框架
- 三、国际4A公司品牌传播策略
- 第四节 社会化媒体下品牌传播
- 一、社会化媒体的概述
- 二、社会化媒体与传统媒体的比较
- 三、社会化媒体下的品牌传播过程
- 四、社会化媒体下的品牌传播策略
- 第七章 品牌资产
- 第一节 品牌资产的内涵
- 一、品牌资产的构成
- 二、品牌资产的作用
- 第二节 品牌资产模型
- 一、艾克模型
- 二、BRANDZ模型
- 三、品牌共鸣模型
- 第三节 品牌资产形成
- 一、提高品牌知名度
- 二、低成本提高品牌知名度的方法
- 三、提升品质认可度
- 四、培育品牌忠诚度
- 五、创造品牌联想
- 第四节 品牌资产的评估
- 一、品牌资产评估的动因
- 二、品牌资产评估的目的和意义
- 三、品牌资产评估的基本方法
- 四、英特品牌和《金融世界》评估法
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品牌营销新论是2017年由经济日报出版社出版,作者商超余。
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