电子商务类专业创新型人才培养系列教材,本书共9章，内容包括初识电商文案与视觉营销、电商文案的策划与写作、视觉营销策略的布局、视觉营销中的文案文字与图片设计、店铺首页文案与视觉营销设计、商品详情页文案与视觉营销设计、广告活动文案与视觉营销设计、移动端店铺视觉营销设计、电商品牌文案与视觉营销设计案例剖析等。
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内容简介
随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的视觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方面全面展示电商视觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。 本书可作为各类电商视觉营销培训机构和应用型本科院校、高等职业院校电商视觉营销课程的教材，也可作为视觉营销相关工作者的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 视觉营销基础
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 1.1 了解视觉营销
- 1.1.1 视觉营销的基本概念
- 1.1.2 视觉营销的三大数据指标
- 1.1.3 视觉营销的价值
- 1.2 视觉营销的基本要求
- 1.2.1 了解用户的需求
- 1.2.2 认识视觉设计元素
- 1.2.3 准确传达视觉营销信息
- 1.2.4 具备视觉营销创意
- 1.3 电商视觉营销的思维
- 1.3.1 设计思维
- 1.3.2 运营思维
- 本章实训——分析蒙牛活动页视觉表现
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第2章 电商视觉营销的布局
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 2.1 品牌
- 2.1.1 品牌视觉营销的含义与作用
- 2.1.2 品牌中的视觉营销应用
- 2.1.3 建立品牌视觉识别系统
- 2.2 商品
- 2.2.1 商品中的视觉营销应用
- 2.2.2 商品图片的拍摄
- 2.2.3 商品图片的选择
- 2.2.4 商品卖点的挖掘
- 2.2.5 商品文案的呈现
- 2.3 广告和活动
- 2.3.1 广告视觉营销的作用
- 2.3.2 广告中的视觉营销应用
- 2.3.3 活动中的视觉营销应用
- 本章实训——分析沐森活动页
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第3章 商品图片的处理
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 3.1 矫正商品图片
- 3.1.1 修改商品图片尺寸
- 3.1.2 矫正变形的商品图片
- 3.2 调整商品图片的颜色
- 3.2.1 让商品图片恢复真实颜色
- 3.2.2 让商品图片摆脱沉闷灰色
- 3.2.3 让玻璃制品更加剔透
- 3.2.4 让金属制品更具有金属感
- 3.3 精细化处理商品图片
- 3.3.1 去掉商品图片中的污点
- 3.3.2 去除服装上的褶皱
- 3.4 抠取商品图像并合成商品图片
- 3.4.1 抠取精细商品图片
- 3.4.2 半透明商品图像的抠取
- 3.4.3 添加文字和形状
- 3.4.4 合成商品图片
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第4章 店铺首页的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 4.1 规划店铺首页
- 4.1.1 店铺首页的视觉定位
- 4.1.2 店铺首页结构布局
- 4.2 店招与导航视觉营销设计
- 4.2.1 店招与导航的设计要点
- 4.2.2 店招与导航的设计与制作
- 4.3 全屏海报设计
- 4.3.1 全屏海报的布局技巧
- 4.3.2 全屏海报的设计要点
- 4.3.3 全屏海报的表现手法
- 4.3.4 全屏海报的设计与制作
- 4.4 优惠券设计
- 4.4.1 优惠券的设计要点
- 4.4.2 优惠券设计与制作
- 4.5 商品促销展示区设计
- 4.5.1 商品促销展示区的设计要点
- 4.5.2 商品促销展示区设计与制作
- 本章实训——制作女包店铺首页
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第5章 专题页和活动页的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 5.1 专题页的视觉营销设计
- 5.1.1 专题页的作用
- 5.1.2 专题页分类
- 5.1.3 设计与制作七夕专题页
- 5.2 活动页的视觉营销设计
- 5.2.1 举办活动的目的和作用
- 5.2.2 活动页的设计要点
- 5.2.3 设计与制作“双十二”活动页
- 本章实训——制作年货节活动页
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第6章 商品详情页的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 6.1 商品详情页营销设计
- 6.1.1 商品详情页的视觉营销重心
- 6.1.2 商品详情页应遵循的设计原则
- 6.1.3 商品详情页结构布局
- 6.2 焦点图设计
- 6.2.1 焦点图的设计要点
- 6.2.2 焦点图的设计与制作
- 6.3 商品卖点图设计
- 6.3.1 卖点的特征
- 6.3.2 卖点的提炼角度
- 6.3.3 商品卖点图的设计要点
- 6.3.4 商品卖点图的设计与制作
- 6.4 商品信息展示图设计
- 6.4.1 商品信息展示图的设计要点
- 6.4.2 商品信息展示图的设计与制作
- 6.5 商品细节图设计
- 6.5.1 商品细节图的展现方法
- 6.5.2 商品细节图的设计与制作
- 本章实训——制作女包详情页
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第7章 广告图的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 7.1 营销主图设计
- 7.1.1 营销主图的设计要点
- 7.1.2 制作手机营销主图
- 7.2 直通车创意图设计
- 7.2.1 直通车创意图的设计要点
- 7.2.2 直通车创意图制作
- 7.3 引力魔方广告图设计
- 7.3.1 引力魔方广告图的设计要点
- 7.3.2 引力魔方广告图制作
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第8章 移动端店铺的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 8.1 移动端店铺营销设计规划
- 8.1.1 移动端店铺视觉设计的规范
- 8.1.2 移动端店铺的视觉营销思路
- 8.2 移动端店铺首页设计
- 8.2.1 移动端店铺首页布局
- 8.2.2 移动端店铺首页的制作
- 8.3 移动端商品详情页设计与制作
- 8.3.1 移动端商品详情页的特征
- 8.3.2 移动端商品详情页设计的要点
- 8.3.3 移动端商品详情页制作
- 本章实训——制作坚果移动端商品详情页
- 拓展延伸
- 课后练习
- 短视频的视觉营销设计第章9
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 9.1 短视频与视觉营销
- 9.1.1 短视频的特征与优势
- 9.1.2 短视频营销价值
- 9.2 短视频的视觉定位与内容策划
- 9.2.1 短视频视觉定位
- 9.2.2 短视频的内容策划
- 9.3 短视频的设计与制作
- 9.3.1 设计与制作主图短视频
- 9.3.2 设计与制作详情页短视频
- 本章实训——制作茶叶商品详情页短视频
- 拓展延伸——视频剪辑的常用手法
- 课后练习
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电商视觉营销（微课版 第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者贲志红。
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