本书在讲解新媒体营销及其十大模式、新媒体运营及其九大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解具体方法、技巧的操作步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地在工作中学以致用。
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内容简介
本书深度剖析新媒体平台营销推广的有效方法及实战技巧，共分为12章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘决；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音价值；微信公众号营销，开展社会化营销的标配；微博营销，以热点引爆流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌提升影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量商业价值。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 新媒体营销基础
- 1.1 初识新媒体
- 1.1.1 新媒体的概念
- 1.1.2 新媒体的特点
- 1.1.3 新媒体的类型
- 1.1.4 新媒体的发展趋势
- 案例链接 “云听”——5G时代下声音新媒体平台的新范式
- 1.2 初识新媒体营销
- 1.2.1 新媒体营销的概念
- 1.2.2 新媒体营销的特点
- 1.2.3 新媒体营销的平台选择
- 案例链接 企业家变身直播“网红”
- 1.2.4 新媒体营销的发展趋势
- 案例链接 哔哩哔哩掀起“后浪”大潮
- 1.3 新媒体营销人员的职业素养
- 1.3.1 新媒体营销人员的基本素质要求
- 1.3.2 新媒体营销岗位的技能要求
- 【实训：分析新媒体营销案例并完成调研报告】
- 第2章 新媒体营销策略
- 2.1 新媒体营销的核心法则
- 2.1.1 趣味法则
- 案例链接 志邦家居打造的趣味话题
- 2.1.2 利益法则
- 2.1.3 互动法则
- 2.1.4 个性法则
- 2.2 新媒体营销的经典策略
- 2.2.1 饥饿营销
- 2.2.2 场景营销
- 2.2.3 事件营销
- 案例链接 “秋天的第一杯奶茶”席卷社交圈
- 2.2.4 口碑营销
- 2.2.5 互动营销
- 2.2.6 情感营销
- 案例链接 999感冒颗粒的情感营销
- 2.2.7 知识营销
- 2.2.8 软文营销
- 2.2.9 IP营销
- 2.2.10 跨界营销
- 2.3 新媒体营销定位
- 2.3.1 用户定位
- 2.3.2 价值定位
- 案例链接 海尔探索家居市场的新发展方向
- 2.3.3 内容定位
- 【实训：“完美日记”新媒体营销策略分析】
- 第3章 新媒体数据分析
- 3.1 初识新媒体数据分析
- 3.1.1 新媒体数据分析的作用
- 3.1.2 新媒体数据分析的维度
- 3.1.3 新媒体数据分析的基本步骤
- 3.1.4 新媒体数据分析的常用方法
- 3.2 常用的第三方数据分析工具
- 3.2.1 新榜
- 3.2.2 清博智能
- 3.2.3 飞瓜数据
- 案例链接 飞瓜数据哔哩哔哩版
- 3.2.4 卡思数据
- 3.2.5 蝉妈妈
- 案例链接 蝉妈妈合作年终秀
- 【实训：模拟新媒体运营岗位的数据分析工作】
- 第4章 短视频营销
- 4.1 初识短视频营销
- 4.1.1 短视频营销的优势
- 4.1.2 短视频营销的创意玩法
- 4.1.3 短视频营销的内容类型
- 4.1.4 主流短视频营销平台
- 4.1.5 短视频账号的设置
- 4.2 短视频营销策划
- 4.2.1 短视频选题策划
- 4.2.2 短视频内容策划
- 案例链接 “秋叶PPT”用原创知识为职场人士赋能
- 4.2.3 短视频整体优化
- 案例链接 “毒舌电影”短视频营销账号分析
- 4.3 短视频营销推广
- 4.3.1 聚焦用户需求，提高用户关注度
- 4.3.2 巧用技巧，增强短视频推广效果
- 4.3.3 多平台推广，构建“引流”矩阵
- 案例链接 小米公司的短视频矩阵营销模式
- 4.4 短视频营销数据分析
- 4.4.1 短视频数据分析的主要内容
- 4.4.2 短视频竞品营销分析
- 【实训：创作并发布营销类短视频】
- 第5章 直播营销
- 5.1 初识直播营销
- 5.1.1 直播营销的优势
- 5.1.2 直播营销的常见方式
- 5.1.3 直播营销的商业模式
- 5.1.4 主流直播平台及其特点
- 5.2 直播营销活动前的筹备事项
- 5.2.1 策划直播方案
- 5.2.2 明确直播目标
- 5.2.3 做好直播定位
- 5.2.4 撰写直播脚本
- 5.2.5 搭建直播间
- 5.2.6 直播宣传与“引流”
- 案例链接 雷军直播“带货”首秀
- 5.3 直播营销活动的开展
- 5.3.1 直播营销话术的运用
- 5.3.2 直播营销的互动活动
- 5.4 直播营销活动的二次传播
- 5.4.1 二次传播方案的拟定
- 5.4.2 二次传播的常用方法
- 5.5 直播营销活动复盘
- 5.5.1 直播营销活动复盘的基本思路
- 5.5.2 直播营销活动数据分析
- 5.5.3 直播营销活动经验总结
- 案例链接 主持人跨界直播
- 【实训：策划并现场演练直播营销活动】
- 第6章 音频营销
- 6.1 初识音频营销
- 6.1.1 音频营销的优势
- 6.1.2 主流音频平台及其特点
- 6.2 音频营销的策略
- 6.2.1 找准用户需求
- 6.2.2 选择合适的营销模式
- 案例链接 喜马拉雅声音流广告
- 案例链接 VIPKID配音挑战赛
- 6.2.3 录制高质量的音频
- 6.3 音频数据分析
- 6.3.1 音频数据分析的主要内容
- 6.3.2 音频数据分析与应用
- 【实训：喜马拉雅平台的作品发布与分析】
- 第7章 微信公众号营销
- 7.1 初识微信公众号
- 7.1.1 微信公众号的营销优势
- 7.1.2 微信公众号的基本设置
- 7.2 微信公众号营销策划
- 7.2.1 微信公众号的品牌构建策略
- 7.2.2 微信公众号的内容推送策略
- 案例链接 “十点读书”
- 7.2.3 微信公众号的营销活动策划
- 案例链接 裂变运营助力微信公众号“涨粉”
- 7.2.4 微信公众号的“涨粉”策略
- 7.3 微信公众号营销的文案策划
- 7.3.1 文案写作技巧
- 7.3.2 文案排版技巧
- 7.4 微信公众号数据分析
- 7.4.1 用户分析
- 7.4.2 内容分析
- 7.4.3 菜单分析
- 7.4.4 消息分析
- 【实训：撰写读书分享型微信公众号文章】
- 第8章 微博营销
- 8.1 初识微博营销
- 8.1.1 微博的传播特征及营销价值
- 案例链接 金安新春《造相馆》
- 8.1.2 微博账号的设置
- 8.2 微博营销文案与话题的策划
- 8.2.1 微博营销文案的写作与发布
- 案例链接 比亚迪清明节创意文案，植入不留痕迹
- 8.2.2 微博话题的发布
- 8.3 微博营销活动的策划
- 8.3.1 微博营销活动的策划要点
- 8.3.2 策划微博营销活动的注意事项
- 案例链接 年丰大当家打造万人转发“爆款”活动
- 8.4 微博数据分析
- 8.4.1 微博基本数据分析
- 8.4.2 微博粉丝数据分析
- 8.4.3 微博博文数据分析
- 8.4.4 微博互动数据分析
- 【实训：利用微博宣传、推广店铺的汉服】
- 第9章 社群营销
- 9.1 初识社群营销
- 9.1.1 社群基础认知
- 9.1.2 社群营销的关键点
- 9.1.3 社群的创建与管理
- 9.2 社群营销的策略
- 9.2.1 发布高价值的内容
- 9.2.2 设计福利活动激活氛围
- 9.2.3 借助线上活动增强凝聚力
- 案例链接 “宝宝玩英语”用免费体验课群收获用户
- 9.2.4 借助线下活动提高亲密度
- 9.2.5 推动裂变扩大社群规模
- 案例链接 乡村客运站做社区团购
- 9.3 社群数据分析
- 9.3.1 社群数据分析的主要内容
- 9.3.2 社群数据分析的常用指标
- 【实训：创建一个学习类社群】
- 第10章 自媒体营销
- 10.1 初识自媒体
- 10.1.1 自媒体的特点
- 10.1.2 自媒体与新媒体的关系
- 10.1.3 自媒体的商业模式
- 10.1.4 主流自媒体平台
- 10.2 头条号营销
- 10.2.1 头条号基础认知
- 10.2.2 头条号账号内容定位
- 10.2.3 头条号营销内容创作策略
- 案例链接 深度评测和专家科普成为头条号的主流“种草”形式
- 10.2.4 头条号营销内容推广策略
- 10.2.5 头条号数据分析
- 10.3 知乎号营销
- 10.3.1 知乎号基础认知
- 10.3.2 知乎号内容定位
- 10.3.3 知乎号营销内容创作策略
- 案例链接 小罐茶的知乎营销
- 10.3.4 知乎号营销内容推广策略
- 10.3.5 知乎号数据分析
- 【实训：在知乎上进行知识问答营销】
- 第11章 新媒体营销矩阵
- 11.1 初识新媒体营销矩阵
- 11.1.1 新媒体营销矩阵的类型
- 案例链接 小米企业集群下的新媒体矩阵营销模式
- 11.1.2 新媒体营销矩阵的作用
- 11.1.3 打造新媒体营销矩阵的要点
- 11.1.4 新媒体营销矩阵对新媒体营销人员的能力要求
- 11.2 构建新媒体营销矩阵的基本步骤
- 11.2.1 分析运营状况
- 11.2.2 细分目标人群及其需求
- 11.2.3 选择媒体平台
- 11.2.4 布局新媒体矩阵
- 11.2.5 创建人格化账号
- 案例链接 “丁香医生”新媒体营销矩阵分析
- 11.3 新媒体营销矩阵运营团队的搭建
- 11.3.1 运营团队的人员配置
- 11.3.2 运营团队的KPI设置
- 【实训：搭建品牌自播矩阵的案例方法分析】
- 第12章 新媒体内容变现
- 12.1 广告变现
- 12.1.1 适合变现的广告形式
- 12.1.2 新媒体广告营销策略
- 12.1.3 承接新媒体广告的方法
- 12.1.4 做好广告变现的关键
- 12.2 电商“带货”变现
- 12.2.1 电商“带货”变现的常见模式
- 12.2.2 电商“带货”变现的技巧
- 12.3 知识付费变现
- 12.3.1 知识付费的价值和特征
- 12.3.2 知识付费变现的类型
- 案例链接 百度，知识付费行业的标杆
- 12.3.3 知识付费变现的常见模式
- 12.3.4 知识付费变现的技巧
- 12.4 IP变现
- 12.4.1 IP变现的常见模式
- 12.4.2 IP变现的技巧
- 案例链接 故宫IP的变现之路
- 【实训：分析直播“带货”变现的要点】
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新媒体营销（慕课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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