运营不是一个人的事，想做好运营必须得到市场、技术、渠道、美工甚至是老板的全力支持。当然，打铁还需自身硬，练好运营内外功也是必不可少的。《运营实战手册》集合了多个行业的运营大咖的运营经验，为大家庖丁解牛式地剖析运营中的每个环节，以详实的数据和案例复盘那些成功的运营案例。力求让读者真实体会到运营的本质。《运营实战手册》适合互联网运营从业者提升自身运营水平使用，也适合希望从事运营行业的个人学习，还可作为
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编辑推荐
小红书运营逻辑解密，实用有效的涨粉攻略。
内容简介
本书围绕小红书平台的账号运营展开，主要介绍小红书账号的运营知识，同时结合作者丰富的行业经验，深入分析了小红书的商业模式和未来发展趋势。
本书共7章，内容全，逻辑清晰，语言通俗易懂，包含了账号运营和品类营销两大方面的知识。在账号运营方面，本书讲解了小红书平台当前的发展情况、如何从零开始成为一个成熟的小红书博主、博主常用的运营工具、小红书账号运营方法及变现等内容；在品类营销方面，本书讲解了小红书专业号运营、小红书的品类营销方法等内容，以帮助读者快速了解小红书，学会运营小红书账号。
本书适合小红书的一线运营人员与新人博主，以及营销公司、品牌方、电商公司、MCN（多频道网络）机构等的相关人员阅读学习。
章节目录
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 推荐序
- 前言
- 艺术设计教程分享
- 第1章 认识小红书——你不曾懂过的小红书
- 1.1 为什么选择小红书
- 1.1.1 小红书运营——难以定义的商业模式
- 1.1.2 小红书的发展历史
- 1.1.3 小红书的受众
- 1.1.4 在小红书里KOC也能有春天
- 1.2 小红书的生态构成
- 1.2.1 平台方：一切的开始
- 1.2.2 MCN机构：专业博主的孵化器
- 1.2.3 博主：社区生态里的UGC
- 1.2.4 品牌方：在小红书中买流量
- 1.2.5 广告公司：串通整个生态的一条线
- 1.3 怎样判断自己是否适合运营小红书
- 1.3.1 如果你是博主
- 1.3.2 如果你是企业
- 第2章 MCN机构怎样运营一个小红书账号
- 2.1 开始前的准备工作
- 2.1.1 小红书里的“行话”
- 2.1.2 小红书账号的类目
- 2.1.3 小红书里热门的笔记类目
- 2.1.4 小红书里的官方“薯”
- 2.1.5 小红书运营思维
- 2.2 账号定位和内容选择
- 2.2.1 构建账号定位的方法
- 2.2.2 笔记类型的选择
- 2.2.3 内容垂直度
- 2.3 小红书运营的入门操作
- 2.3.1 完善账号信息
- 2.3.2 发布一篇笔记
- 2.4 笔记发布的秘密
- 2.4.1 了解笔记推荐算法
- 2.4.2 确定笔记发布的时间
- 2.5 爆款笔记的秘密
- 2.5.1 爆款笔记的本质——平台与用户的认同
- 2.5.2 爆款笔记的首图逻辑
- 2.5.3 爆款标题的写作方法
- 第3章 小红书运营进阶——账号内部运营方法
- 3.1 小红书运营工具
- 3.1.1 文字处理类
- 3.1.2 图片处理类
- 3.1.3 视频剪辑类
- 3.1.4 数据分析类
- 3.2 笔记排名与权重算法
- 3.2.1 笔记排名
- 3.2.2 账号权重规则算法
- 3.2.3 笔记权重规则算法
- 3.2.4 笔记排名的意义
- 3.3 小红书运营常见疑问解答
- 3.3.1 笔记末尾堆叠关键词有用吗
- 3.3.2 @官方对笔记有帮助吗
- 3.3.3 笔记流量差就一定是被限流吗
- 3.3.4 动不动就要删除笔记吗
- 3.3.5 小红书私信能发微信号吗
- 3.3.6 换手机号登录对流量有影响吗
- 3.4 小红书限流自查方法与限流原因
- 3.4.1 笔记限流
- 3.4.2 账号限流
- 3.5 小红书笔记收录自查与解决方案
- 3.5.1 什么是小红书笔记收录
- 3.5.2 如何验证笔记是否被收录
- 3.5.3 笔记不被收录怎么办
- 3.5.4 如何提高笔记的收录率
- 3.6 模仿KOL能不能成为KOL
- 3.6.1 为什么不能随便选择KOL去模仿
- 3.6.2 寻找正确的KOL对标
- 3.6.3 拆解KOL背后的运营逻辑
- 3.7 提升账号等级
- 第4章 小红书的流量变现
- 4.1 常见的变现模式——广告植入
- 4.1.1 推广报价
- 4.1.2 合作注意事项
- 4.1.3 是否需要签约MCN机构
- 4.2 小红书如何引流变现
- 4.2.1 为什么要引流
- 4.2.2 引流卖货与小红书店铺
- 4.2.3 知识付费：任何知识都可能变现
- 4.3 小红书直播——和朋友见个面
- 4.3.1 小红书直播与其他平台直播的区别
- 4.3.2 提高小红书直播间的观看人数
- 4.3.3 直播的注意事项
- 第5章 小红书专业号运营——让铁杆粉丝加入私域流量
- 5.1 小红书专业号的前世今生
- 5.1.1 品牌号
- 5.1.2 企业号
- 5.1.3 专业号
- 5.2 小红书专业号的功能拆解
- 5.2.1 是私信，又不仅仅是私信
- 5.2.2 品牌的脸面：专业号基本功能设置
- 5.2.3 数据分析：由数据驱动的运营方法论
- 5.2.4 小红书专业号里的其他功能
- 5.3 小红书专业号运营指南
- 5.3.1 制订运营计划
- 5.3.2 完善账号信息和功能设置
- 5.3.3 选择热点话题
- 5.3.4 提升笔记流量
- 5.3.5 提高粉丝活跃度
- 5.4 小红书专业号的社区运营规范
- 第6章 小红书——不可忽视的Z世代品牌营销渠道
- 6.1 适合在小红书做营销的品牌
- 6.2 小红书品牌投放方案的制订
- 6.2.1 投放背景分析
- 6.2.2 利用数据制订投放策略
- 6.3 选号——品牌投放的重要环节
- 6.3.1 选号的重要性
- 6.3.2 选对不选贵——优质的小红书账号选择标准
- 6.3.3 判断账号真实度的方法
- 6.4 被忽视的小红书评论区
- 6.4.1 评论区管理
- 6.4.2 评论置顶
- 第7章 品牌运营团队的组织架构及小红书的发展趋势
- 7.1 品牌方小红书运营团队组织架构设计方案
- 7.1.1 品牌方在小红书运营中的任务
- 7.1.2 品牌方的小红书运营策略
- 7.1.3 品牌方组织架构的设置
- 7.2 小红书的发展趋势
- 7.2.1 多元化
- 7.2.2 去性别化
- 7.2.3 私域化
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小红书运营速成指南是2023年由人民邮电出版社出版,作者麋鹿先生Sky 编著。
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