这本书全景解读了日本制造业三巨头的兴衰成败,对索尼、松下、夏普三家企业发展关键转折点进行了深度披露。借鉴巨人的兴衰史,让你少走10年弯路。
自定位理论首次提出,已经过去50年: 2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“史上百本佳商业经典”di一名。 2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。
20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?
以下是21世纪的7条新定位原则:
(1)20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。
(2)20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。
(3)20世纪品牌最重要,21世纪品类最重要。
(4)20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。
(5)20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。
(6)20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。
(7)20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。
21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”是2019年由机械工业出版社出版,作者[美]艾·里斯。
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