本书从网络与新媒体广告的类型到网络与新媒体广告策划，从网络与新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略，从新媒体广告的创意到新媒体广告的设计，从网络与新媒体广告的媒介到网络与新媒...
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本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
内容简介
本书从新媒体、广告和文案的角度出发，对新媒体广告基础、新媒体广告策划流程、新媒体文案基础知识、新媒体文案的具体写作，以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多种具体新媒体文案的相关内容进行了详细介绍。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 新媒体广告基础
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 认识广告
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务二 分析新媒体广告的传播模式
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 初步认识新媒体广告策划
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目二 新媒体广告策划流程
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 广告分析
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务二 广告战略规划的制订
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 广告创意思维方法的选择
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务四 广告预算及具体策略的确定
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务五 广告策划书的撰写
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目三 新媒体文案基础知识
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 了解新媒体文案及相关岗位要求
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务二 新媒体文案写作前的调查
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 掌握新媒体文案的写作技巧
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目四 新媒体文案的具体写作
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 拟定新媒体文案的标题
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务二 设计新媒体文案的开头
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 掌握新媒体文案正文的写法
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务四 设计新媒体文案的结尾
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目五 营销软文写作
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 认识软文
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务二 输出软文文案
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目六 电商文案写作
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 认识电商文案
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务二 写作产品详情页文案
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 掌握多种电商活动文案的写法
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目七 微信和微博文案写作
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 微信公众号文案写作
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务二 微信朋友圈文案写作
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 微博文案写作
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目八 其他类型的新媒体文案写作
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 品牌故事文案写作
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务二 社群文案写作
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
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新媒体广告与文案写作是2020年由人民邮电出版社出版,作者廖美红。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《新媒体广告与文案写作》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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