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内容简介
本书分为十一个项目，内容包括：认识体育市场营销、体育市场环境分析和评价、市场调研、体育消费行为分析、体育市场开发、体育产品及产品策略、体育市场营销的价格策略、体育市场分销渠道、体育市场营销的整合促销策略、体育赞助、体育市场营销策划。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权
- 《国家体育总局高等体育职业教育规划教材》编委会
- 《体育市场营销》编写组成员名单
- 序
- 前言
- 项目一 认识体育市场营销
- 任务一 市场营销
- 任务二 体育市场营销
- 项目二 体育市场环境分析和评价
- 任务一 体育营销的宏观环境分析
- 任务二 体育营销的微观环境
- 任务三 营销环境评价方法
- 项目三 市场调研
- 任务一 理解定义，掌握步骤
- 任务二 市场调研方法
- 任务三 营销中常见几种市场调研的类型
- 项目四 体育消费行为分析
- 任务一 体育消费购买行为分析
- 任务二 影响体育消费者行为的因素
- 任务三 体育消费决策过程
- 项目五 体育市场开发
- 任务一 体育市场细分
- 任务二 体育目标市场选择
- 任务三 体育市场定位战略
- 项目六 体育产品及产品策略
- 任务一 体育产品内涵
- 任务二 体育产品生命周期及营销策略
- 任务三 体育产品的品牌策略
- 任务四 体育无形资产
- 项目七 体育市场营销的价格策略
- 任务一 体育产品的定价目标
- 任务二 影响体育产品定价的因素
- 任务三 体育产品定价的方法
- 任务四 体育产品的定价策略
- 任务五 体育产品的价格调整
- 项目八 体育市场分销渠道
- 任务一 体育分销渠道的概念与特征
- 任务二 影响分销渠道的因素
- 任务三 分销渠道的系统模式
- 任务四 分销渠道的管理
- 项目九 体育市场营销的整合促销策略
- 任务一 促销策略
- 任务二 人员销售基本技巧
- 任务三 广告促销基本方法
- 任务四 营业推广方法
- 任务五 公共关系
- 项目十 体育赞助
- 任务一 体育赞助
- 任务二 体育赞助的实施与管理
- 项目十一 体育市场营销策划
- 任务一 体育市场营销策划方案的内容
- 任务二 体育市场营销策划方案的撰写
- 任务三 体育营销活动的组织与实施
- 参考文献
- 封底
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体育市场营销是2016年由北京体育大学出版社出版,作者《体育市场营销》编写组。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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