本书阐述了在新经济时代企业应如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划，以及品牌推广。
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内容简介
本书系统介绍了短视频策划与制作的相关知识和操作技能，共6个项目，包括短视频入门、短视频策划、短视频拍摄基础、短视频拍摄技巧、短视频剪辑和短视频运营。本书通过项目任务讲解相关知识点，以任务驱动工作，化理论为实践、化抽象为具体，并配以拓展资源、综合实训等，旨在培养学生的动手能力，以便学生能尽快掌握策划、拍摄、剪辑和运营短视频的操作技能。 本书可以作为应用型本科院校和高等职业院校电子商务、网络与新媒体等专业短视频相关课程的教材，也可供短视频行业的从业人员及有志于进入短视频运营领域的创业者参考。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 短视频入门
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 短视频基础知识
- 一、短视频的发展历程
- 二、短视频的概念
- 三、短视频的特点
- 四、短视频的类型
- 任务演练：赏析关于血橙的短视频
- 任务二 短视频平台
- 一、热门短视频平台
- 二、电商平台
- 三、其他平台
- 任务演练：在不同平台观看农产品短视频
- 任务三 组建短视频团队
- 一、团队的组成和分工
- 二、团队的类型
- 三、短视频团队的工作流程
- 任务演练：组建农产品短视频团队
- 综合实训
- 实训一 在电商平台观看农产品短视频
- 实训二 模拟组建美妆短视频团队
- 巩固提高
- 项目二 短视频策划
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 确定短视频选题
- 一、选题的原则
- 二、选题的角度
- 三、选题的公式
- 任务演练：确定破壁机短视频的选题
- 任务二设计短视频内容
- 一、内容的价值
- 二、内容的创作方式
- 三、内容的结构
- 四、内容的创意
- 五、内容中人的呈现形式
- 任务演练：设计破壁机短视频的内容
- 任务三 撰写短视频脚本
- 一、脚本的类型
- 二、脚本的写作思路
- 三、脚本的写作技巧
- 任务演练1：撰写破壁机短视频的提纲脚本
- 任务演练2：撰写破壁机短视频的分镜头脚本
- 综合实训
- 实训一 设计办公椅安装短视频的内容
- 实训二 撰写连衣裙短视频的分镜头脚本
- 巩固提高
- 项目三 短视频拍摄基础
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 做好拍摄前的准备工作
- 一、短视频拍摄的专业术语
- 二、拍摄设备
- 三、辅助设备
- 四、场景布置
- 任务演练1：为拍摄投影机展示短视频准备拍摄设备、辅助设备和场景
- 任务演练2：为拍摄智能台灯展示短视频准备拍摄设备、辅助设备和场景
- 任务二 使用手机拍摄短视频
- 一、手机原相机基础设置
- 二、短视频拍摄App
- 三、特殊拍摄效果
- 任务演练1：拍摄投影机展示短视频
- 任务演练2：拍摄智能台灯展示短视频
- 综合实训
- 实训一 拍摄女士T恤展示短视频
- 实训二 拍摄长尾夹展示短视频
- 巩固提高
- 项目四 短视频拍摄技巧
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 构建短视频的美学价值体系
- 一、景别
- 二、画面构成
- 三、拍摄角度
- 四、构图方式
- 五、布光方式
- 六、色彩渲染
- 任务演练1：设计室内拍摄女士羽绒服的方案
- 任务演练2：设计室外拍摄女士羽绒服的方案
- 任务二 设计短视频镜头语言
- 一、运镜方式
- 二、镜头节奏
- 任务演练1：拍摄室内的女士羽绒服短视频
- 任务演练2：拍摄室外的女士羽绒服短视频
- 综合实训
- 实训一 拍摄手表展示短视频
- 实训二 拍摄茶叶展示短视频
- 巩固提高
- 项目五 短视频剪辑
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 裁剪和组合短视频
- 一、短视频剪辑软件
- 二、剪辑手法
- 三、转场
- 任务演练1：剪辑猫粮推广短视频
- 任务演练2：剪辑水果主图短视频
- 任务二 美化和修饰短视频
- 一、调色
- 二、背景音乐和音效
- 三、字幕
- 四、表情包
- 五、封面和结尾
- 任务演练1：美化和修饰猫粮推广短视频
- 任务演练2：美化和修饰水果主图短视频
- 综合实训
- 实训一 使用Premiere剪辑剧情短视频《星星》
- 实训二 使用剪映剪辑产品短视频《电吹风机》
- 巩固提高
- 项目六 短视频运营
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 搭建短视频账号
- 一、账号定位
- 二、账号装修
- 三、人设标签
- 任务演练1：注册抖音短视频账号
- 任务演练2：设置抖音短视频账号主页
- 任务二 发布短视频
- 一、作品描述
- 二、发布时间
- 三、话题标签
- 四、其他设置
- 任务演练：在抖音中发布短视频
- 任务三 推广短视频
- 一、推广渠道
- 二、推广技巧
- 任务演练1：在抖音中推广短视频
- 任务演练2：将短视频分享到微博
- 综合实训
- 实训一 设置抖音美妆账号主页
- 实训二 发布并推广大樱桃短视频
- 巩固提高
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短视频策划与制作（微课版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者董宇。
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