本书系统地介绍了直播电商基础与实务的相关知识，包括直播电商概述、直播电商的筹备与策划、直播电商的商品规划、直播电商的引流推广、直播电商的执行、直播电商物流管理与客户关系管理、直播电商的复盘与数据分析、直播电商平台运营实战等。本书知识全面、案例丰富，在讲解知识时，将直播电商的基础理论与实践进行紧密结合，以活页式结构灵活串联全书内容，同时配以丰富的拓展资源，帮助读者理解和掌握直播电商实施的方法与流程。
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内容简介
本书系统地讲解了短视频与直播营销方法与技巧，共分为8章，内容包括认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与总结、“短视频+直播”整合运营，以及“短视频+直播”运营案例解析。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 认识短视频与直播
- 1.1 初识短视频
- 1.1.1 短视频的特点
- 1.1.2 短视频的常见类型
- 1.1.3 短视频发展的驱动因素
- 1.1.4 短视频生态链解析
- 1.1.5 短视频常见的商业变现模式
- 1.2 初识直播
- 1.2.1 直播的特点
- 1.2.2 直播的常见形式
- 1.2.3 直播发展的驱动因素
- 1.2.4 直播生态链解析
- 1.2.5 直播常见的商业变现模式
- 1.3 短视频与直播运营平台
- 1.3.1 抖音
- 1.3.2 快手
- 1.3.3 微信视频号
- 1.3.4 淘宝直播
- 1.4 短视频、直播与私域流量
- 1.4.1 什么是私域流量
- 1.4.2 私域流量的价值
- 1.4.3 短视频与直播汇聚私域流量
- 课后习题
- 第2章 短视频内容策划
- 2.1 短视频内容定位
- 2.1.1 短视频内容类型定位
- 2.1.2 短视频内容表现形式定位
- 2.2 短视频内容策划
- 2.2.1 短视频选题策划
- 2.2.2 短视频内容创作方法
- 2.3 短视频拍摄脚本撰写
- 2.3.1 拍摄提纲的撰写
- 2.3.2 文学脚本的撰写
- 2.3.3 分镜头脚本的撰写
- 2.4 短视频封面和标题的设计
- 2.4.1 短视频封面的设计
- 2.4.2 短视频标题的设计
- 课后习题
- 第3章 短视频的拍摄与剪辑
- 3.1 短视频的拍摄
- 3.1.1 短视频拍摄设备的准备
- 3.1.2 短视频拍摄布景
- 3.1.3 画面景别的设计
- 3.1.4 光线的运用
- 3.1.5 画面构图的设计
- 3.1.6 拍摄角度的设计
- 3.1.7 运动镜头的设计
- 3.2 短视频后期剪辑
- 3.2.1 短视频剪辑的基本规则
- 3.2.2 短视频背景音乐的选择
- 3.2.3 短视频转场的设计
- 3.2.4 短视频字幕的设计
- 3.2.5 使用剪映剪辑短视频
- 课后习题
- 第4章 短视频的发布与复盘
- 4.1 短视频的发布
- 4.1.1 短视频发布渠道的选择
- 4.1.2 短视频发布时间的选择
- 4.1.3 在抖音平台发布短视频
- 4.2 短视频运营数据分析
- 4.2.1 短视频数据分析的步骤
- 4.2.2 短视频数据分析的维度
- 4.2.3 常见的第三方数据分析工具
- 4.2.4 短视频数据分析指标
- 课后习题
- 第5章 直播的策划与执行
- 5.1 直播运营团队的组建
- 5.1.1 直播运营团队人员的基本职能
- 5.1.2 不同层级的直播运营团队
- 5.2 主播人设的打造
- 5.2.1 主播人设的基本类型
- 5.2.2 打造主播人设的基本步骤
- 5.3 直播“带货”选品策略
- 5.3.1 直播“带货”选品的基本原则
- 5.3.2 直播“带货”选品的方法
- 5.4 直播预热宣传
- 5.4.1 撰写直播预热文案
- 5.4.2 选择直播预热平台
- 5.4.3 直播预热宣传的时机
- 5.5 直播间的搭建
- 5.5.1 直播设备的准备
- 5.5.2 直播场地的选择与规划
- 5.5.3 直播间的布景
- 5.6 直播封面图与标题的设计
- 5.6.1 直播封面图的设计
- 5.6.2 直播标题的设计
- 5.7 直播脚本的撰写
- 5.7.1 单场直播活动脚本的撰写
- 5.7.2 单款直播商品脚本的撰写
- 5.8 直播活动的执行
- 5.8.1 直播营销话术
- 5.8.2 直播中的互动环节设计
- 5.8.3 直播中突发情况的处理
- 课后习题
- 第6章 直播复盘与总结
- 6.1 直播复盘的核心思路
- 6.1.1 直播复盘的必要性
- 6.1.2 直播复盘的维度
- 6.1.3 直播复盘的基本步骤
- 6.2 直播效果数据分析
- 6.2.1 直播效果数据分析的基本思路
- 6.2.2 直播效果数据分析的通用评估指标
- 6.2.3 直播效果数据分析的具体评估指标
- 课后习题
- 第7章 “短视频+直播”整合运营
- 7.1 “短视频+直播”整合运营概述
- 7.1.1 短视频与直播的优势互补
- 7.1.2 各大平台搭建闭环式内容生态系统
- 7.1.3 “短视频+直播”营销闭环的构建
- 7.1.4 中小企业的“短视频+直播”运营方法论
- 7.2 “短视频+直播”的引流推广
- 7.2.1 社交平台的引流推广
- 7.2.2 SEM推广
- 7.3 “短视频+直播”私域社群的构建与运维
- 7.3.1 社群的含义和类型
- 7.3.2 社群的定位
- 7.3.3 社群制度的完善
- 7.3.4 社群内容的输出
- 7.3.5 社群活动的设计
- 课后习题
- 第8章 “短视频+直播”运营案例解析
- 8.1 抖音“短视频+直播”运营：以服装类账号为例
- 8.1.1 抖音短视频的策划与运营
- 8.1.2 抖音直播的策划与运营
- 8.1.3 抖音“短视频+直播”的整合运营
- 8.2 淘宝“短视频+直播”运营：以食品类账号为例
- 8.2.1 淘宝短视频的策划与运营
- 8.2.2 淘宝直播的策划与运营
- 8.2.3 淘宝“短视频+直播”的整合运营
- 课后习题
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短视频与直播电商（慕课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者刘旸 主编。
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