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内容简介
本书分为四个主要篇章：“基础篇”简要介绍商业社会背景中的广幅告设计概况、商业广告设计的基本原理和构成要素；“策略篇”以大量的国内外优秀广告作品为例，分析其商业化策略的应用类型及表现形式；“设计篇”主要论述了商业广告画面的形式设计、色彩设计和字体设计；“制作篇”在介绍传统媒体广告设计与制作的基础上，增加了手机媒体广告、气体媒体广告等新媒体广告的内容，并且对与平面广告制作相关的印刷知识也做了一定的介绍。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权
- 前言 学会一种新的表达方式
- 基础篇
- 第一章 商业广告设计概述——商业社会背景中的广告设计
- 第一节 商业广告活动
- 一、作为商业活动的广告
- 二、广告形成了一个庞大的产业
- 三、作为面对社会、道德、法律等诸多因素的广告
- 第二节 商业广告设计的发展趋势
- 一、商业广告设计理念的发展趋势
- 二、商业广告设计表现的发展趋势
- 三、影响商业广告设计的其他因素
- 第三节 商业广告的功能与分类
- 一、商业广告的功能
- 二、商业广告的分类
- 第二章 商业广告设计的基本原理——在营销观念下的设计原理
- 第一节 广告信息原理
- 一、广告信源
- 二、广告信道
- 三、广告信宿
- 第二节 广告需求原理
- 一、需求层级论
- 二、新生活世界模式
- 三、低层次理性消费渐变模式
- 第三节 广告说服原理
- 一、广告说服模式
- 二、广告说服的基础
- 三、广告说服的方法
- 第三章 商业广告设计的构成要素——常规设计中的构成要素
- 第一节 商业广告设计的内容要素
- 一、商业广告的标题
- 二、商业广告的文案
- 第二节 商业广告设计中的造型要素
- 一、商业广告设计中的图形
- 二、商业广告设计中的外框
- 第三节 商业广告信息的构成方式
- 一、时空构成方式
- 二、概念构成方式
- 策略篇
- 第四章 商业广告设计的定位策略——面向受众确定你的“卖点”
- 第一节 商业广告设计的定位理论
- 一、USP阶段
- 二、形象广告阶段
- 三、广告定位阶段
- 四、系统形象广告定位
- 第二节 商业广告设计的定位基础
- 一、市场信息
- 二、广告目标
- 三、企业本质
- 第三节 商业广告设计的定位策略
- 一、利益性定位
- 二、用户性定位
- 三、竞争性定位
- 第五章 商业广告设计的创意策略——挖掘出与众不同的“金点子”
- 第一节 商业广告创意的基本原则
- 一、广告创意必须服从广告目的
- 二、广告创意必须寻求与众不同的表现形式
- 三、广告创意必须体现产品的个性与差别
- 四、广告创意必须追求更加简明的表现方式
- 第二节 广告创意的思维方式
- 一、形象型思维方式
- 二、逆向型思维方式
- 三、碰撞式思维方式
- 第三节 获得广告创意的七大切入点
- 一、从商品的名称或商标中获得创意
- 二、从产品的制造方式或产地中获得创意
- 三、从产品的历史或经典作品中获得创意
- 四、从身边发生的事情中获得创意
- 五、从产品的用途和影响中获得创意
- 六、从缺少产品的后果中获得创意
- 七、从广告将要被刊出的媒介物获得创意
- 第六章 商业广告设计的表现策略——如何“秀”出你的创意？
- 第一节 直接表现策略
- 一、展示产品外形
- 二、展示产品功能
- 三、展示产品细节
- 第二节 间接表现策略
- 一、对比衬托表现策略
- 二、比喻象征表现策略
- 三、形象展示表现策略
- 第三节 情感表现策略
- 一、情感体验形式
- 二、情感依托形式
- 三、情感联想形式
- 第四节 营造气氛表现策略
- 一、夸张与烘托
- 二、谐趣与幽默
- 三、荒诞与刺激
- 四、情节与悬念
- 第七章 商业广告画面的形式设计——让形式引导视觉的感悟
- 第一节 商业广告画面的空间设计
- 一、空间的感觉
- 二、空间的趣味
- 三、空间的把握
- 第二节 商业广告画面的视觉流程设计
- 一、视觉流程的概念
- 二、视觉流程的建立
- 三、视觉流程的形式
- 第三节 商业广告画面的编排设计
- 一、商业广告画面的布局
- 二、商业广告画面设计的形式美法则
- 三、商业广告画面设计的网格系统
- 第八章 商业广告的色彩设计——让色彩张扬情感的个性
- 第一节 商业广告色彩的含义
- 一、色彩的基本概念
- 二、广告色彩的概念及特点
- 三、广告色彩的定位
- 第二节 商业广告色彩的感受
- 一、商业广告色彩的象征性感受
- 二、商业广告色彩的联觉性感受
- 第三节 商业广告色彩的表现形式
- 一、商业广告色彩的对比形式
- 二、商业广告色彩的调和形式
- 三、商业广告色彩的调性
- 第九章 商业广告的字体设计——让字体蕴涵商业广告的特质
- 第一节 商业广告印刷字体的设计
- 一、中文印刷字体
- 二、英文印刷字体
- 三、商业广告印刷字体的设计要素
- 第二节 商业广告创意字体的设计
- 一、商业广告创意字体的设计要求
- 二、商业广告创意字体的分类
- 三、商业广告创意字体的设计方法
- 第三节 商业广告文字的编排设计
- 一、商业广告字体的编排设计的原则
- 二、商业广告标题字体的编排设计
- 三、商业广告文案的编排设计
- 制作篇
- 第十章 印刷广告的制作特点——认识多姿多彩的印刷广告
- 第一节 招贴、报纸、期刊广告的制作特点
- 一、招贴广告
- 二、报纸广告
- 三、期刊广告
- 第二节 DM、POP、户外广告的制作特点
- 一、DM广告
- 二、POP广告
- 三、户外广告
- 第十一章 商业广告的印刷制作工艺——了解广告印刷技术的轮廓
- 第一节 商业广告的印刷要素
- 一、印刷网点与网线
- 二、商业广告的印刷油墨
- 三、商业广告的印刷纸张
- 第二节 商业广告的印刷与制作
- 一、数据采集和整理
- 二、印前准备
- 三、印刷
- 四、商业广告的印后加工
- 第三节 特殊广告印刷技术与设计制作
- 一、数码宽频印刷
- 二、商业广告的丝网印刷
- 第十二章 传统电子媒体商业广告的制作——感触视听广告的动人效果
- 第一节 广播广告的制作
- 一、广播广告的特性及制作原则
- 二、广播广告的制作要素
- 三、广播广告的制作
- 第二节 影视广告的制作
- 一、影视广告的分类、特性及制作原则
- 二、电视广告的制作要素
- 三、电视广告的设计制作
- 第十三章 新媒体商业广告——搭上信息高速路快车
- 第一节 新媒体广告概述
- 一、新媒体广告的概念
- 二、新媒体广告的特征
- 第二节 网络媒体广告的制作
- 一、网络广告的概念和构成要素
- 二、网络广告制作的基本原则
- 三、网络广告的几种主要形式
- 四、网络广告的制作
- 第三节 其他多媒体广告的特点及制作
- 一、手机广告
- 二、IPTV广告和楼宇视频广告
- 三、投影广告
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商业广告设计是2015年由人民邮电出版社出版,作者编著。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《商业广告设计》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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讲解插画绘制技法与插画设计思维等内容，旨在带领你系统地学习插画设计。