本书介绍了大广告观、国内企业广告计划管理、国内企业广告组织管理、国内企业广告领导管理、国内企业广告控制管理等内容。
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内容简介
本书从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中归纳了现代广告的两套管理制度：一是以法律法规、行政条文、行业规范等为基础的外部法令性制度；二是基于大众对是非的共同判断标准的内部道德性制度。本书对这两套制度进行了综合性的剖析和研究，着力探讨在建设和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，我们该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 前言
- 第一章 广告管理综述
- 第一节 广告管理的历史沿革
- 第二节 广告管理的法制化进程
- 第二章 广告管理的法规认知
- 第一节 广告法律体系及管理体制
- 第二节 《广告管理条例》的历史进步性
- 第三节 《广告法》的主体地位及发展完善
- 第三章 广告管理对象
- 第一节 广告宏观管理
- 第二节 广告活动主体的管理
- 第三节 广告违法主体及法律责任
- 第四节 广告受众隐私安全保护
- 第四章 广告管理中的特定问题及解决策略
- 第一节 特定媒体广告的管理
- 第二节 特定行业广告的管理
- 第三节 特定问题广告的管理
- 第五章 广告行业自律管理
- 第一节 广告行业自律的系统构成
- 第二节 广告行业自律的社会基础
- 第三节 广告活动主体的自律实践
- 第四节 广告行业组织的自律实践
- 第六章 我国公益广告管理
- 第一节 我国公益广告的起源
- 第二节 公益广告传播与社会文化的发展
- 第三节 公益广告管理与文化认同的建构
- 第七章 广告知识产权保护
- 第一节 广告知识产权的内涵
- 第二节 广告知识产权侵权形式与保护对象
- 第三节 广告知识产权保护的现状与必要性
- 第四节 广告知识产权保护的法律实践
- 参考文献
- 版权页
- 后折页
- 封底
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广告管理是2018年由社会科学文献出版社出版,作者著。
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