新媒体运营全面指南：八章涵盖基础概念及实践案例。
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本书结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。
内容简介
《新媒体平台运营实战从入门到精通》以项目制的形式全方位剖析新媒体平台运营方法与技巧。首先，介绍新媒体运营行业未来的发展趋势以及运营人必备的职业技能；其次，解析新媒体文案写作方法，指导读者快速提高写作能力；最后，解读不同新媒体平台的运营推广方法，全书涉及平台众多，包括头条号、新浪微博、百家号、知乎、阿里创作平台等。
《新媒体平台运营实战从入门到精通》结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- Chapter 1 新媒体运营方向定位
- 任务一 新媒体营销发展历程与方向
- 一、什么是新媒体
- 二、新媒体营销的发展历程
- 三、新媒体营销的发展趋势
- 任务二 新媒体运营人才应具备的技能
- 一、新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作
- 二、内容运营
- 三、用户运营
- 四、活动运营
- 五、数据分析
- 任务三 新媒体运营的注意事项
- 一、相关法律法规解说
- 二、广告法解读
- Chapter 2 新媒体文案写作
- 任务一 标准化内容制作流程
- 任务二 新媒体内容栏目规划
- 一、以用户为导向规划栏目
- 二、以产品为导向规划栏目
- 任务三 新媒体文案选题与构思
- 一、灵感式选题
- 二、竞品分析式选题
- 三、资讯参考式选题
- 四、文章构思
- 任务四 新媒体文案写作素材搜集
- 一、选择网页浏览器
- 二、素材库分类
- 三、PGC（专业产生内容）网站搜集
- 四、OGC（职业产生内容）网站搜集
- 五、UGC（用户产生内容）网站搜集
- 六、常用的工具网站
- Chapter 3 今日头条号运营
- 任务一 今日头条平台规则介绍
- 一、个性化推荐机制介绍
- 二、了解头条号文章发布的流程
- 三、关键词机制
- 四、推荐机制
- 任务二 头条号注册与资料设置
- 一、账号注册流程
- 二、账号资料修改
- 任务三 今日头条后台主要功能讲解
- 一、头条号后台主界面
- 二、内容管理
- 三、评论管理
- 四、内容分析
- 任务四 今日头条文章编写技巧
- 一、内容的发布形式
- 二、内容优化技巧
- 任务五 头条号更多账号功能权限开通
- 一、自营广告
- 二、头条广告
- 三、商品
- 四、原创标签
- 五、自定义菜单栏
- Chapter 4 新浪微博运营
- 任务一 微博运营意义与发展趋势
- 一、微博发展趋势
- 二、微博用户属性分析
- 任务二 微博账号注册与资料设置
- 一、注册微博账号
- 二、微博资料设置
- 任务三 微博装修技巧
- 一、友情链接设置
- 二、焦点图设置
- 三、封面图和背景图设置
- 任务四 微博内容规划与编辑
- 一、微博内容发布
- 二、微博内容的更新频率与时间分布
- 三、内容的编辑技巧
- 任务五 微博营销推广实战
- 一、直播
- 二、短视频
- 三、热门话题
- 四、有奖活动
- 任务六 微博营销付费广告投放与优化
- 一、微博付费推广渠道与付费方式
- 二、付费广告投放账号开通
- 三、广告投放流程
- Chapter 5 百家号运营
- 任务一 百家号平台介绍
- 一、审核机制
- 二、什么内容不能通过审核
- 三、新闻信息规范
- 四、平台使用规范
- 五、内容查重
- 六、推荐机制
- 任务二 百家号账号注册与资料设置
- 任务三 百家号后台主要功能讲解
- 任务四 百家号运营实战
- 一、新手期转正
- 二、提高内容阅读量
- 三、搜狐号
- Chapter 6 知乎运营
- 任务一 知乎营销案例介绍
- 一、知乎概况
- 二、知乎+QQ音乐
- 任务二 知乎账号注册与资料设置
- 一、注册知乎
- 二、设置账号资料
- 任务三 知乎主要功能讲解
- 一、写文章
- 二、回答
- 三、知乎专栏
- 任务四 知乎运营实战
- 一、寻找优质问题
- 二、答案的编辑技巧
- 三、答案排名
- Chapter 7 阿里创作平台（原淘宝达人）运营
- 任务一 熟悉阿里创作平台规则
- 一、阿里创作平台概况
- 二、阿里创作平台分发渠道
- 任务二 阿里创作平台账号注册与资料设置
- 一、阿里创作平台账号注册
- 二、资料设置
- 任务三 阿里创作平台后台主要功能讲解
- 一、内容创作
- 二、创意中心
- 三、频道投稿
- 四、活动投稿
- 五、粉丝自运营
- 任务四 阿里创作平台新手任务
- 任务五 阿里创作平台粉丝运营
- 一、通过内容发布来获取粉丝
- 二、通过社交平台来获取粉丝
- 三、提高粉丝的活跃度
- 任务六 阿里创作平台账号等级提升
- 一、账号等级划分
- 二、账号等级申请流程
- 三、账号等级权益
- 四、账号等级的提升
- 任务七 阿里创作平台的变现方式
- 一、阿里V任务
- 二、淘宝客CPS分成收入
- 三、动态推广奖励
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新媒体平台运营实战从入门到精通是2019年由人民邮电出版社出版,作者林华安。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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