抖音、快手、B站、微视等爆款短视频创作者都在用的底层逻辑。
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定位规划+引流涨粉+IP塑造+数据运营+获利模式
一本书解决以下问题：
为什么说抖音是运营者的必争之地？
抖音的主力用户是哪些人？
如何根据账号定位设置昵称、头像等内容？
抖音上超火爆的短视频有什么特点？
如何获得抖音平台的算法倾斜？
百万-级别以上的大号在粉丝运营上有何相似之处？
矩阵内主、次账号之间如何高效协同？
爆款IP具有哪些基本属性？
如何将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为？
什么类型的课程在抖音上更好卖？
如何通过抖音直播打赏分成机制获得更多收入？
……
内容简介
本书分为10章，系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP 塑造、蓝V 账号的特殊之处、多元变现方法等内容。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 了解平台：抖音平台及其用户群体的基本特点
- 1.1 现实价值：为什么说抖音是运营者的必争之地
- 1.2 平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向
- 1.3 用户画像：抖音的主力用户是哪些人
- 1.4 算法特性：抖音推荐算法的基本特征
- 1.5 内容特征：更喜欢爆款而不是雨露均沾
- 【案例】从《2019抖音数据报告》中可以读出什么
- 第2章 明确定位：找到更容易获得成功的运营方向
- 2.1 基本原则：当下抖音账号的蓝海在垂直领域
- 2.2 类型差异：个人号与企业号从定位开始便有本质不同
- 2.3 受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质
- 2.4 竞品分析：系统地分析同类账号的优缺点
- 2.5 基础设置：如何根据账号定位设置昵称、头像等内容
- 【案例】想在抖音上做北京本地美食号，应该如何做竞品分析
- 第3章 内容运营：兼顾有趣、有料、有价值
- 3.1 易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点
- 3.2 价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值
- 3.3 拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言
- 3.4 发布技巧：这样上传短视频更容易上热门
- 3.5 多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通
- 【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手
- 第4章 吸引流量：单纯追求高点击量容易走弯路
- 4.1 算法倾斜：平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜
- 4.2 流量池思维：抖音流量池的等级与基本分配规则
- 4.3 互动引流：抖音号运营中最常用的五种互动引流方法
- 4.4 付费推广：抖音付费推广的常见形式与高性价比组合
- 4.5 精准引流：定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流
- 【案例】为何说5万精准粉丝的价值比20万普通粉丝高很多
- 第5章 粉丝运营：实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝
- 5.1 基本技巧：百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处
- 5.2 自然涨粉：“独特视角+击中痛点”最易杀出竞争红海
- 5.3 推广涨粉：如何通过Dou+推广涨粉实现效益最大化
- 5.4 活动涨粉：官方话题活动与自建话题活动相辅相成
- 5.5 粉丝互动：粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧
- 【案例】小哪吒三周暴涨30万粉丝背后的秘诀
- 第6章 数据思维：凭借数据化运营更早、更快地成为KOL
- 6.1 领域数据：分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向
- 6.2 单条数据：单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法
- 6.3 推广数据：怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃
- 6.4 先期测试：如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率
- 【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐
- 第7章 矩阵式发展：主次账号相互扶持、分摊风险
- 7.1 矩阵内涵：全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值
- 7.2 养号教程：所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号”
- 7.3 建立矩阵：扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法
- 7.4 主次协同：矩阵内主次账号之间如何高效协同
- 7.5 代运营：不得已选择代运营时如何避坑
- 【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析
- 第8章 IP塑造：以人格化魅力增强抖音账号的生命力
- 8.1 何为IP：IP的主要属性及其能给运营者带来的好处
- 8.2 IP类型：抖音平台上最受欢迎的四类IP
- 8.3 基本属性：爆款IP所具备的七种基本属性
- 8.4 成长周期：IP成长的三个阶段及相应的运营方法
- 8.5 MCN化：MCN的优势与构建专属IP的方法
- 【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP的秘诀
- 第9章 蓝V账号：企业号在运营上的特殊之处
- 9.1 平台支持：抖音对蓝V账号的态度与期望
- 9.2 多元功能：企业号比个人号拥有更多的特权
- 9.3 内容制作：蓝V账号内容运营的“3H+3S”方法
- 9.4 人格化运营：如何将品牌营销融入人格化互动
- 9.5 提升转化：怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为
- 【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路
- 第10章 多元变现：广告、电商、付费课程的变现方法
- 10.1 抖音直播：抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧
- 10.2 打赏变现：抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法
- 10.3 广告变现：抖音KOL进行广告变现的四种方式
- 10.4 课程变现：什么类型的课程在抖音上更好卖
- 10.5 抖音电商：做好选品、找准用户痛点更重要
- 【案例】牛肉哥的抖音电商生意经
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抖音运营实战一本通是2020年由人民邮电出版社出版,作者韩智华。
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