本书通过商业分析、模式案例和应用实战3大篇幅，深度讲解了移动电商的运营推广策略。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有直观的图片，极具实用性、权威性。本书共分为12章，具体章节内容包括：“移动电商：移动浪潮下的新商业”“移动支付：创造商业价值的奥秘”“大数据：移动互联网时代的变革”“移动B2B运营：企业-企业”“移动B2C运营：企业-个人”“移动C2C运营：个人-个人”“移动O
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内容简介
本书通过对10个主流移动电子商务平台、6大移动电子商务模式的讲解，帮助读者快速熟悉移动电子商务的实战技巧。全书共11章，主要内容包括认识移动电商、微商朋友圆营销、微信公众号内容运营、社群电商、今日头条运营、短视频运营、手机淘宝开店、京东商城开店、微店运营、玩转App电商、O2O移动电商。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 认识移动电商
- 1.1 移动电商的概念
- 1.2 移动电商的主要特点
- 1.2.1 时间碎片化
- 1.2.2 用户体验至上
- 1.2.3 O2O融合
- 1.2.4 社交化
- 1.2.5 内容为王
- 1.2.6 服务个性化
- 1.2.7 定位精准性
- 1.3 移动电商的模式
- 1.3.1 微信朋友圈营销模式
- 1.3.2 知识付费模式
- 1.3.3 O2O门店聚客模式
- 1.3.4 网上开店模式
- 1.3.5 广告收费模式
- 1.3.6 微店模式
- 第2章 微商朋友圈营销
- 2.1 认识微商
- 2.1.1 什么是微商
- 2.1.2 微商的现状
- 2.2 微商精准增加用户的方法
- 2.2.1 丰富内容吸引用户
- 2.2.2 通过手机通讯录导入用户
- 2.2.3 微信二维码宣传应用
- 2.2.4 微信好友互推
- 2.2.5 微信活动引流
- 2.3 微信朋友圈的定位及营销技巧
- 2.3.1 朋友圈的定位
- 2.3.2 为新朋友备注改名
- 2.3.3 朋友圈的营销技巧
- 2.3.4 朋友圈互动的技巧
- 2.3.5 朋友圈商品成交的技巧
- 2.3.6 不要只点赞，要多评论
- 2.3.7 朋友圈添加广告技巧
- 2.3.8 巧用分组打造朋友圈
- 第3章 微信公众号内容运营
- 3.1 微信公众号的商业价值
- 3.2 微信公众号注册与设置
- 3.2.1 微信公众平台的作用
- 3.2.2 微信公众号注册流程
- 3.2.3 消息管理
- 3.2.4 用户管理
- 3.2.5 素材管理
- 3.3 微信公众号的设计
- 3.3.1 取一个好的微信公众号名称
- 3.3.2 微信公众号官方认证的优势
- 3.4 微信公众号内容策划
- 3.4.1 公众号内容筛选
- 3.4.2 微信公众号内容栏目设置
- 3.5 微信公众号推广技巧
- 第4章 社群电商
- 4.1 利用QQ群做电商
- 4.1.1 自建QQ群
- 4.1.2 QQ群相册
- 4.1.3 QQ群公告
- 4.1.4 提升QQ群排名
- 4.1.5 QQ群兴趣部落引流
- 4.2 利用微信群做电商
- 4.2.1 微信群好友分组管理
- 4.2.2 微信群视频会议
- 4.2.3 修改微信群昵称
- 4.2.4 修改微信群名称
- 4.2.5 设置微信群二维码
- 4.2.6 微信群运营方法
- 4.2.7 微信群混群技巧
- 4.2.8 微信群红包营销
- 第5章 今日头条运营
- 5.1 今日头条营销技巧
- 5.1.1 开通自营广告
- 5.1.2 发布文章开通头条广告
- 5.1.3 发布视频开通头条广告
- 5.1.4 参与悟空问答
- 5.2 今日头条运营技巧
- 5.2.1 头条号推荐机制
- 5.2.2 开通今日头条原创
- 5.2.3 今日头条审核机制
- 5.2.4 获得今日头条更多推荐
- 5.2.5 撰写容易被推荐的标题
- 5.2.6 今日头条爆文标题的撰写方法
- 第6章 短视频运营
- 6.1 视频营销的趋势
- 6.2 视频拍摄
- 6.2.1 拍摄器材
- 6.2.2 后期处理工具
- 6.3 收集新媒体短视频
- 6.3.1 获取微信文章内的视频链接
- 6.3.2 导出朋友圈视频
- 6.3.3 保存微博视频
- 6.4 抖音平台的盈利模式
- 6.4.1 电商模式
- 6.4.2 广告模式
- 6.4.3 达人直播付费模式
- 6.4.4 品牌企业宣传
- 6.5 利用抖音拍摄和上传短视频
- 6.6 热门短视频打造技巧
- 第7章 手机淘宝开店
- 7.1 店铺的设置与优化
- 7.1.1 店铺的基本设置
- 7.1.2 添加商品分类
- 7.2 手机淘宝店铺装修
- 7.2.1 手机淘宝店铺装修注意事项
- 7.2.2 手机淘宝店铺首页装修
- 7.2.3 购买无线店铺装修模板
- 7.3 商品管理
- 7.3.1 发布商品
- 7.3.2 修改商品信息
- 7.3.3 修改运费
- 7.3.4 商品下架和上架
- 7.4 物流管理
- 7.4.1 选择物流发货
- 7.4.2 物流查询
- 7.5 评价管理
- 7.5.1 评价买家
- 7.5.2 查看买家评价
- 7.6 做好移动端营销
- 7.6.1 移动端搭配套餐提升客单转化
- 7.6.2 设置码上淘实现O2O交易零距离
- 7.6.3 “无线惊喜”天天都有惊喜，无线营销必备工具
- 7.6.4 流量钱包，手机购物也能赚流量
- 第8章 京东商城开店
- 8.1 卖家入驻
- 8.1.1 招商方向
- 8.1.2 招商标准
- 8.1.3 京东开放平台卖家店铺命名规则
- 8.1.4 入驻京东商城流程
- 8.1.5 入驻注意事项
- 8.2 店铺管理
- 8.2.1 店铺分类
- 8.2.2 设置店铺的“二级域名”
- 8.2.3 店铺页面介绍
- 8.3 促销推广
- 8.3.1 “满赠促销”活动
- 8.3.2 满减促销及阶梯满减活动
- 8.3.3 设置店铺东券与店铺京券
- 第9章 微店运营
- 9.1 微店注册及设置
- 9.1.1 微店注册
- 9.1.2 设置微店头像或店长头像
- 9.1.3 设置店铺公告
- 9.1.4 设置与修改店铺名称
- 9.1.5 点亮和绑定微店
- 9.2 商品发布与管理
- 9.2.1 商品的定价技巧
- 9.2.2 在微店发布商品
- 9.2.3 对商品进行分类
- 9.2.4 商品详情页设置
- 9.2.5 通过二维码分享商品
- 9.3 推广促销
- 9.3.1 使用限时折扣推广
- 9.3.2 使用优惠券推广
- 第10章 玩转App电商
- 10.1 移动互联网下的App营销
- 10.1.1 认识App营销
- 10.1.2 App营销的特点
- 10.2 App运营
- 10.2.1 内容运营
- 10.2.2 活动运营
- 10.2.3 用户运营
- 10.2.4 渠道运营
- 10.3 App推广渠道
- 10.3.1 线上推广渠道
- 10.3.2 线下推广渠道
- 10.4 App营销推广技巧
- 10.4.1 分析各类App用户
- 10.4.2 常见App免费推广平台
- 10.4.3 把免费渠道的效果发挥到最大
- 10.5 各类App运营实战
- 10.5.1 教育类App
- 10.5.2 音频类App
- 10.5.3 电商类App
- 第11章 O2O移动电商
- 11.1 认识O2O
- 11.1.1 O2O的基本概念
- 11.1.2 适合O2O的行业
- 11.2 O2O的营销模式
- 11.2.1 O2O营销模式的优势
- 11.2.2 O2O营销模式案例分析
- 11.3 二维码营销助力O2O
- 11.3.1 二维码基本定义及分类
- 11.3.2 二维码在移动营销中的应用
- 11.3.3 二维码商业应用模式
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移动电商应用实战是2020年由人民邮电出版社出版,作者张忠琼。
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